2024年我國(guó)摩托車產(chǎn)銷雙增

中國(guó)摩托車商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)摩托車行業(yè)整體表現(xiàn)良好，產(chǎn)銷實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。外貿(mào)出口持續(xù)攀升，再創(chuàng)歷史新高。2024年1—12月，全行業(yè)完成燃油摩托車產(chǎn)銷1656.45萬(wàn)輛和1645.62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.86%和12.99%;電動(dòng)摩托車產(chǎn)銷340.63萬(wàn)輛和346.66萬(wàn)輛，同比下降35.32%和27.96%。

2024年1—12月，共產(chǎn)銷摩托車1997.08萬(wàn)輛和1992.28萬(wàn)輛，產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)0.79%和2.82%。2024年1—12月，摩托車生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品出口總額88.31億美元，同比增長(zhǎng)25.15%。

一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)銷情況

根據(jù)中國(guó)摩托車商會(huì)數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)摩托車行業(yè)整體表現(xiàn)良好，產(chǎn)銷實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。全年共產(chǎn)銷摩托車1997.08萬(wàn)輛和1992.28萬(wàn)輛，產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)0.79%和2.82%。其中，燃油摩托車產(chǎn)銷1656.45萬(wàn)輛和1645.62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.86%和12.99%;電動(dòng)摩托車產(chǎn)銷340.63萬(wàn)輛和346.66萬(wàn)輛，同比下降35.32%和27.96%。

外貿(mào)出口方面，2024年我國(guó)摩托車生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品出口總額達(dá)到88.31億美元，同比增長(zhǎng)25.15%，再創(chuàng)歷史新高。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

摩托車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不僅傳統(tǒng)摩托車制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，新興品牌和電動(dòng)摩托車初創(chuàng)企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)摩托車市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

各大品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛推出各種優(yōu)惠政策和促銷活動(dòng)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。然而，經(jīng)過幾年的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)有一大部分的摩托車品牌開始反思惡性競(jìng)爭(zhēng)后的不良反應(yīng)，認(rèn)為無(wú)底線的打價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)讓自己元?dú)獯髠唐诘墨@利根本無(wú)法支撐長(zhǎng)久的發(fā)展。

技術(shù)創(chuàng)新

隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，國(guó)產(chǎn)摩托車企業(yè)正在不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，推動(dòng)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)。未來(lái)，將看到更多智能化、電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化的摩托車產(chǎn)品問世。

例如，一些摩托車已經(jīng)使用了可滑動(dòng)式離合器、自動(dòng)變速箱、節(jié)油和排放等新技術(shù)，具備更低噪音、更低污染、更優(yōu)良駕駛等特性。

二、市場(chǎng)前景

全球市場(chǎng)需求復(fù)蘇

據(jù)QYR(恒州博智)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，2024年全球摩托車市場(chǎng)銷售額達(dá)到了694.5億美元，預(yù)計(jì)至2031年，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至799.2億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為1.4%(2025~2031)。

動(dòng)力運(yùn)動(dòng)行業(yè)正處于增長(zhǎng)快車道，消費(fèi)升級(jí)和休閑娛樂需求的增加將推動(dòng)全地形車、中大排量摩托車產(chǎn)品的滲透。

中國(guó)摩托有望搶占全球份額

中國(guó)摩托車企業(yè)在產(chǎn)品力尤其是中大排量產(chǎn)品方面有所提升，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，因此有望搶占海外市場(chǎng)份額并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。

中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的扎堆涌入，有望一起擴(kuò)大在全球市場(chǎng)的份額。

三、市場(chǎng)環(huán)境

政策環(huán)境

自1985年北京首次提出禁限摩托以來(lái)，全國(guó)已有近200個(gè)城市實(shí)施了禁摩或限摩政策。這一舉措使得摩托車在許多城市的行駛范圍受到極大限制，潛在消費(fèi)者望而卻步。對(duì)于企業(yè)而言，市場(chǎng)的拓展空間被大幅壓縮，銷售渠道也受到了嚴(yán)重影響。

然而，近年來(lái)有部分城市開始嘗試解禁摩托車，這對(duì)摩托車行業(yè)的發(fā)展來(lái)說是一個(gè)積極的信號(hào)。

社會(huì)環(huán)境

摩托車因其“肉包鐵”的特性，在行駛過程中的安全風(fēng)險(xiǎn)相較于汽車更高。近年來(lái)，摩托車交通事故頻發(fā)，給人們的生命和財(cái)產(chǎn)安全帶來(lái)了巨大損失，也引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)摩托車安全問題的高度關(guān)注。

隨著消費(fèi)者安全意識(shí)的提高，對(duì)摩托車的安全性能要求也越來(lái)越高。因此，摩托車企業(yè)需要在安全配置方面進(jìn)行更多的投入和創(chuàng)新。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下，消費(fèi)者的購(gòu)買能力和購(gòu)買意愿都有所下降。這對(duì)摩托車行業(yè)來(lái)說是一個(gè)挑戰(zhàn)，但也是一個(gè)機(jī)遇。企業(yè)可以通過推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品、優(yōu)化銷售渠道等方式來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

四、市場(chǎng)趨勢(shì)

中大排量機(jī)車崛起

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)摩托車企業(yè)在中大排量機(jī)車領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。頭部摩企紛紛推出多缸發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)，為細(xì)分領(lǐng)域的中大排量個(gè)性車型提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著消費(fèi)者對(duì)摩托車性能和品質(zhì)要求的提高，中大排量機(jī)車市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

個(gè)性化定制服務(wù)

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的不斷增加，國(guó)產(chǎn)摩托車企業(yè)也開始提供個(gè)性化定制服務(wù)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求選擇車型、顏色、配置等。

個(gè)性化定制服務(wù)將成為未來(lái)摩托車市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)，也是企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額的重要手段。

電動(dòng)化、智能化趨勢(shì)

電動(dòng)化、智能化是未來(lái)摩托車市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，電動(dòng)摩托車和智能化摩托車將逐漸占據(jù)市場(chǎng)份額。

電動(dòng)摩托車具有環(huán)保、節(jié)能、低噪音等優(yōu)點(diǎn);而智能化摩托車則具備智能導(dǎo)航、車載娛樂等功能，提供更便捷、安全的出行體驗(yàn)。

海外市場(chǎng)拓展

隨著全球摩托車市場(chǎng)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)，中國(guó)摩托車企業(yè)開始積極尋求海外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。通過參加國(guó)際展會(huì)、建立海外銷售渠道等方式拓展國(guó)際市場(chǎng)。

海外市場(chǎng)拓展將成為中國(guó)摩托車企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。

綜上，摩托車行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出產(chǎn)銷增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)創(chuàng)新等特點(diǎn);市場(chǎng)前景廣闊，全球市場(chǎng)需求復(fù)蘇為中國(guó)摩托車企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇;市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，需要企業(yè)密切關(guān)注政策變化、社會(huì)需求和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì);市場(chǎng)趨勢(shì)則表現(xiàn)為中大排量機(jī)車崛起、個(gè)性化定制服務(wù)興起、電動(dòng)化智能化趨勢(shì)明顯以及海外市場(chǎng)拓展加速等。

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