吳亞楠
黃金飾品因其投資保值和佩戴美觀的雙重屬性，在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的需求不斷增加，黃金飾品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。然而，近年來金價(jià)的高漲對(duì)黃金飾品的銷售產(chǎn)生了一定影響。
2024年，中國(guó)金飾消費(fèi)持續(xù)疲軟。春節(jié)假期后的金飾消費(fèi)出現(xiàn)斷崖式下滑，三季度初這一疲軟態(tài)勢(shì)持續(xù)。
中國(guó)香港六福集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年第二季度(即2024年第三季度)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，集團(tuán)整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%。其中，黃金產(chǎn)品同店銷售下滑38%，按重量計(jì)件的黃金產(chǎn)品同店銷售驟降52%。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：
黃金飾品行業(yè)發(fā)展前景研究、未來市場(chǎng)展望
黃金飾品是指以黃金為主要原料制作的首飾。 黃金是一種貴重金屬，具有高密度和良好的延展性，常用于制作各種精美的飾品。黃金飾品的含金量可以從99%到99.99%不等，常見的有足金、千足金等。
黃金飾品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)包括設(shè)計(jì)風(fēng)格與材質(zhì)創(chuàng)新、個(gè)性化與定制化趨勢(shì)以及綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。 隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的增加，許多品牌開始提供定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求。此外，智能珠寶市場(chǎng)也在興起，融合美學(xué)與科技的產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者的青睞。環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展也成為行業(yè)的重要趨勢(shì)，許多品牌開始使用更環(huán)保的材料和生產(chǎn)方式。
黃金飾品行業(yè)的未來前景樂觀。 預(yù)計(jì)到2028年，黃金珠寶市場(chǎng)將達(dá)到8110億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.4%。隨著新消費(fèi)需求的崛起和電商渠道的影響，行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展。智能珠寶和個(gè)性化定制服務(wù)將成為未來的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。政策支持和品牌建設(shè)也將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。
年齡構(gòu)成：
35至55歲的消費(fèi)者購(gòu)買金飾的頻率最高。中年消費(fèi)者通常擁有較高的收入水平，比較喜愛黃金，且潛在的禮贈(zèng)需求也較大，因此購(gòu)買金飾的頻率更高。
年輕消費(fèi)者的力量也不可忽視。18至34歲的消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過三分之一的金飾零售額。他們對(duì)新穎設(shè)計(jì)、單價(jià)低且輕量化的硬足金產(chǎn)品和鑲嵌寶石的古法金產(chǎn)品尤為青睞。
消費(fèi)場(chǎng)景：
“自戴”仍是金飾消費(fèi)的主要場(chǎng)景，但其占比已有所下降。這反映了消費(fèi)者行為的變化，他們可能縮減了“非必要”消費(fèi)的預(yù)算。
“婚慶需求”和“兒童贈(zèng)禮”場(chǎng)景占比的上升引人注目。與自戴這類“非必須”珠寶消費(fèi)相比，婚慶和兒童贈(zèng)禮相關(guān)的需求往往是“必須品”消費(fèi)，且相對(duì)穩(wěn)定。
品牌競(jìng)爭(zhēng)：
市場(chǎng)上既有國(guó)際知名品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，也有眾多國(guó)內(nèi)品牌在中低端市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。品牌集中度不斷提升，頭部企業(yè)通過擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等手段鞏固市場(chǎng)地位。
新興品牌和小眾品牌也通過差異化競(jìng)爭(zhēng)策略不斷涌入市場(chǎng)，為行業(yè)注入新的活力。
銷售渠道：
線上渠道成為珠寶銷售的重要戰(zhàn)場(chǎng)。電商平臺(tái)和社交媒體為珠寶品牌提供了更廣闊的展示和銷售空間，同時(shí)也需要珠寶品牌加強(qiáng)線上線下的融合，提升全渠道的銷售能力。
金價(jià)走勢(shì)：
2024年下半年，黃金價(jià)格的走勢(shì)將受到多重復(fù)雜因素的影響，包括地緣政治危機(jī)、美聯(lián)儲(chǔ)降息、國(guó)際金融風(fēng)險(xiǎn)、大國(guó)博弈等。整體來看，黃金價(jià)格大概率會(huì)保持上漲趨勢(shì)。
市場(chǎng)潛力：
盡管金價(jià)高漲對(duì)銷售產(chǎn)生了一定影響，但黃金飾品市場(chǎng)仍具有較大的發(fā)展?jié)摿?。隨著消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的需求不斷增加，以及新興市場(chǎng)和年輕消費(fèi)者的崛起，市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。
綜上，黃金飾品市場(chǎng)在面對(duì)金價(jià)高漲等挑戰(zhàn)的同時(shí)，也展現(xiàn)出了巨大的潛力和廣闊的發(fā)展前景。品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，銷售渠道也更加多元化。未來，黃金飾品市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的黃金飾品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)黃金飾品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。
想了解關(guān)于更多黃金飾品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。
研究院服務(wù)號(hào)
中研網(wǎng)訂閱號(hào)