天貓雙11運(yùn)動(dòng)戶外12家品牌首小時(shí)破億

10月21日，天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)頭部品牌斐樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯、北面、安踏、駱駝、lululemon、jordan、迪桑特、李寧、斯凱奇、NEW BALANCE，12家品牌成交破億。伯希和2分鐘超去年4小時(shí)，猛犸象、Helly Hansen20分鐘超去年4小時(shí)，可隆38分鐘超去年4小時(shí)。開(kāi)賣(mài)首小時(shí)后，薩洛蒙同比增長(zhǎng)超60%，昂跑、威爾勝同比增長(zhǎng)超40%，Hoka OneOne同比增長(zhǎng)超20%。

運(yùn)動(dòng)戶外迎來(lái)消費(fèi)新風(fēng)口，開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，15個(gè)品牌破億，52個(gè)品牌破千萬(wàn)，1388個(gè)品牌成交翻倍。

在健康理念深入人心、運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮席卷全民的趨勢(shì)下，全國(guó)范圍內(nèi)體育人口在持續(xù)增加，大眾的體育消費(fèi)意原和能力不斷提升，《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將從2022年的1.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)到2025年的2.8萬(wàn)億，其中，運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的創(chuàng)新和活力將進(jìn)一步被激發(fā)。

《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》顯示：2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%，與2019年同期相比，訂單量增長(zhǎng)了221%。

小紅書(shū)發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示：2023年，戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向生活化、全民化，1月至10月，戶外用戶日活環(huán)比增長(zhǎng)超100%，徒步、騎行、露營(yíng)、釣魚(yú)、潛水沖浪、滑雪等成了新生活方式。

國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局等部門(mén)出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》，提出到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，眾多企業(yè)紛紛加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備、賽事服務(wù)等細(xì)分賽道的投入。

運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域的爆發(fā)式增長(zhǎng)，為運(yùn)動(dòng)戶外服飾類(lèi)企業(yè)帶來(lái)生意增長(zhǎng)和品牌成長(zhǎng)的契機(jī)。

戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析

線上銷(xiāo)售渠道的崛起為戶外服裝行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。電商平臺(tái)通過(guò)豐富的產(chǎn)品選擇、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和優(yōu)惠的價(jià)格策略吸引了大量消費(fèi)者。同時(shí)，線上銷(xiāo)售也為新興品牌提供了快速進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。然而，線下門(mén)店仍然具有重要的品牌價(jià)值展示和顧客體驗(yàn)功能。

戶外服裝分為城市休閑運(yùn)動(dòng)服裝和極地戶外運(yùn)動(dòng)服裝。城市休閑戶外服裝如：衛(wèi)衣、T恤等。極地戶外運(yùn)動(dòng)服裝，通常為功能性服裝，如：速干衣、沖鋒衣、騎行服等。通常這類(lèi)服裝的面料為功能性面料。同時(shí)戶外服裝的版型設(shè)計(jì)和面料選擇上都易于人體活動(dòng)。

根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月至2023年9月，主流電商平臺(tái)沖鋒衣的銷(xiāo)售規(guī)模在92.9億元左右，同比增長(zhǎng)81.0%左右，賽道較為火熱。此外，沖鋒衣一般在秋季時(shí)更為熱銷(xiāo)，9月、10月和11月是全年銷(xiāo)售額較高的幾個(gè)月。

主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。整個(gè)服裝市場(chǎng)對(duì)于沖鋒衣的渴求很明顯。

消費(fèi)者對(duì)戶外服裝的需求日益多樣化與專(zhuān)業(yè)化。不再僅僅滿足于基本的功能性需求(如保暖、防水、透氣等)，更注重產(chǎn)品的時(shí)尚性、舒適度和個(gè)性化設(shè)計(jì)。18-29歲的年輕人群已成為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，其消費(fèi)行為和選擇展現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，對(duì)品牌、設(shè)計(jì)和品質(zhì)有著更高的要求。

隨著科技的進(jìn)步，新型面料、智能穿戴技術(shù)等不斷應(yīng)用于戶外服裝領(lǐng)域，提升了產(chǎn)品的性能與舒適度。例如，防水透氣面料、速干面料、保暖科技等的應(yīng)用，使得戶外服裝在應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的環(huán)境時(shí)更加得心應(yīng)手。

想要了解更多戶外服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)戶外服裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外戶外服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了戶外服裝行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。