隨著全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民生活水平提高，人們對(duì)口腔健康的關(guān)注程度也增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到使用電動(dòng)牙刷可以更有效地清潔牙齒，預(yù)防口腔問(wèn)題，近年來(lái)全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的投入不斷增加，口腔護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展受到持續(xù)關(guān)注。剛需品類發(fā)展強(qiáng)勁，牙膏和牙刷仍占主導(dǎo)地位。但消費(fèi)者對(duì)口腔清潔的需求不斷增加，帶動(dòng)了電動(dòng)牙刷等新興產(chǎn)品的興起。

一、電動(dòng)牙刷行業(yè)概述

電動(dòng)牙刷是一種現(xiàn)代化的口腔清潔工具，它通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，同時(shí)刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對(duì)牙齒起到更好的保護(hù)作用。

相對(duì)于傳統(tǒng)牙刷，電動(dòng)牙刷擁有更高效的清潔效果和更舒適的使用體驗(yàn)，其智能功能和聲波清潔技術(shù)滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和智能化產(chǎn)品的需求，因此備受青睞，配件市場(chǎng)也得以增長(zhǎng)。

中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)經(jīng)歷了從依賴進(jìn)口到本土制造、從傳統(tǒng)電動(dòng)牙刷到智能電動(dòng)牙刷的演變。目前市面上常見(jiàn)的電動(dòng)牙刷主要包括旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷、振動(dòng)式電動(dòng)牙刷、脈沖式電動(dòng)牙刷、聲波電動(dòng)牙刷等，無(wú)論選擇哪種類型的電動(dòng)牙刷，正確的刷牙技巧和定期更換刷頭都是維護(hù)良好口腔衛(wèi)生的關(guān)鍵。

電動(dòng)牙刷上游原材料主要包括牙刷絲、合成樹(shù)脂、點(diǎn)擊裝備、包裝材料等，成品通過(guò)專賣店、商超、電商等銷售渠道，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。作為一種終端消費(fèi)品，電動(dòng)牙刷行業(yè)下游主要面向消費(fèi)者，中國(guó)是人口大國(guó)，消費(fèi)者眾多，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者的健康觀念加強(qiáng)，電動(dòng)牙刷將獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，未來(lái)市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

二、電動(dòng)牙刷市場(chǎng)現(xiàn)狀

口腔護(hù)理網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)正處于增長(zhǎng)階段，主要集中在生活必需品類產(chǎn)品的銷售，口腔護(hù)理回歸基本化、根本化。牙膏和牙刷產(chǎn)品市場(chǎng)需求穩(wěn)定，同比均上升，值得注意的是，電動(dòng)牙刷的銷售額及增長(zhǎng)速度均超過(guò)傳統(tǒng)牙刷，顯示出消費(fèi)者對(duì)智能清潔牙刷的喜愛(ài)程度。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度研究咨詢報(bào)告》分析：

電動(dòng)牙刷在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從“舶來(lái)品”到本土品牌崛起的轉(zhuǎn)變。這一產(chǎn)品最初源自海外，并在海外市場(chǎng)經(jīng)歷了成熟和滲透的過(guò)程。在海外市場(chǎng)的天時(shí)地利人和的成長(zhǎng)土壤中，外資品牌憑借先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌影響力，早早地在市場(chǎng)上建立了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之前就已經(jīng)形成了顯著的頭部效應(yīng)。

在競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌不僅積極與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，還通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，不斷蠶食外資品牌的市場(chǎng)份額，為中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力。國(guó)產(chǎn)品牌憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深入了解、靈活的市場(chǎng)策略以及不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，逐步獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。

從各品牌零售額情況來(lái)看，在2023年1-8月我國(guó)電動(dòng)牙刷網(wǎng)絡(luò)零售額占比前五的品牌為usmile笑容加、飛利浦、歐樂(lè)B、飛科、米家。

從行業(yè)投融資情況來(lái)看，2017年到2023年我國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)投融資金額一直為波動(dòng)式增長(zhǎng)，到2023年我國(guó)電動(dòng)牙刷投融資金額增長(zhǎng)，達(dá)到了近些最高峰。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)投融資發(fā)生3起投融資事件，投融資金額為8.01億元。

三、電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，電動(dòng)牙刷行業(yè)將繼續(xù)朝著個(gè)性化定制、兒童市場(chǎng)潛力方向發(fā)展，并面臨來(lái)自國(guó)際知名品牌、本土品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

想要了解更多電動(dòng)牙刷行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)電動(dòng)牙刷的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)市場(chǎng)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)市場(chǎng)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。