方蔓桃
電動(dòng)牙刷行業(yè)是近年來快速發(fā)展的一個(gè)領(lǐng)域，隨著人們口腔健康意識(shí)的提高和生活水平的提升，電動(dòng)牙刷作為一種現(xiàn)代化的口腔健康產(chǎn)品，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。
為此，不少品牌在傳統(tǒng)牙刷的基礎(chǔ)上推出了電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，這吸引了越來越多消費(fèi)者開始嘗鮮電動(dòng)牙刷，如今已逐漸形成一股潮流。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國牙刷行業(yè)產(chǎn)量約為110億支，需求量約為78億支。與2015年產(chǎn)量74.02億支和需求量31.57億支相比，整體市場規(guī)模飛速提升。
從依賴進(jìn)口到本土制造，從傳統(tǒng)電動(dòng)牙刷、智能電動(dòng)牙刷到掃振電動(dòng)牙刷，中國牙刷行業(yè)不僅成為了全球最大的市場之一，還在技術(shù)創(chuàng)新的道路上不斷前行。
近日，笑容加推出了新一代掃振電動(dòng)牙刷P20PRO，618大促期間259元起售，價(jià)格相比徠芬又便宜了不少。同樣是搭載自研伺服系統(tǒng)和最大支持60度擺幅，看來這已經(jīng)成為掃振牙刷的入門技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)了。不過笑容加在刷頭上新增了食品級(jí)軟膠包裹，舒適性應(yīng)該挺不錯(cuò)。
除了已經(jīng)推出掃振牙刷的笑容加外，據(jù)行業(yè)人士透露，掃振牙刷已經(jīng)成為2024年電動(dòng)牙刷行業(yè)的“香餑餑”，小米、追覓等廠商預(yù)計(jì)在今年6月推出具有掃振功能的電動(dòng)牙刷新品。
目前，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析
細(xì)數(shù)目前國內(nèi)電動(dòng)牙刷品牌，傳統(tǒng)龍頭飛利浦、歐樂B雖仍占有較大市場份額，但后起的國貨品牌如usmile、素士、飛科等也通過線上渠道的發(fā)力試圖實(shí)現(xiàn)反超。在中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的1-8月口腔護(hù)理網(wǎng)絡(luò)零售細(xì)分行業(yè)品牌榜中，usmile已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)飛利浦等品牌的超越實(shí)現(xiàn)了28%的網(wǎng)絡(luò)零售份額。
線上格局的快速變化，以及usmile的異軍崛起似乎印證了電動(dòng)牙刷“新藍(lán)?！钡母窬?。但從另一個(gè)角度來看，各大廠商壁壘較弱，行業(yè)內(nèi)頭部格局不穩(wěn)，較低的滲透率以及每個(gè)入局玩家仍能上一杯羹的現(xiàn)狀，似乎預(yù)示著電動(dòng)牙刷行業(yè)正處于爆發(fā)前夜。2023年，當(dāng)行業(yè)整體開始回暖時(shí)，各電動(dòng)牙刷品牌的爭奪也進(jìn)入到了白熱化階段。
蘋果式的發(fā)布會(huì)，小米式的營銷打法，薇諾娜式的醫(yī)學(xué)共創(chuàng)模式……電動(dòng)牙刷品牌們似乎正在將曾經(jīng)成功的品牌各種經(jīng)驗(yàn)在這個(gè)行業(yè)再次復(fù)用，但熱鬧的背后，行業(yè)內(nèi)缺失超級(jí)大單品的事實(shí)，卻始終未緩解。
從小紅書等用戶平臺(tái)的反饋來看，各大網(wǎng)紅品牌新品似乎仍未擺脫平庸二字，如徠芬即使憑借強(qiáng)大的傳播能力，拿下單日銷售2萬支的成績，但關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體驗(yàn)以及性價(jià)比問題在社交媒體討論聲不斷。電動(dòng)牙刷行業(yè)的低價(jià)銷冠雖一直層出不窮，但始終無法跨越口碑的瓶頸，如福派電動(dòng)牙刷曾憑借31元的極低價(jià)格，爆賣400萬支，近乎占據(jù)了全年電動(dòng)牙刷出貨量的十分之一，但隨即口碑滑坡，品牌銷聲匿跡。
根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)報(bào)道顯示，2021年-2022年電動(dòng)牙刷行業(yè)走向低迷，多個(gè)品牌承壓不力，電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量大幅洗牌，從658個(gè)在售品牌減少到不足300個(gè)在售品牌。與此同時(shí)存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品橫行市場，用戶體驗(yàn)感較差等問題，消費(fèi)需求嚴(yán)重不足，行業(yè)曾一度陷入低谷。
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