中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)近年來持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)，從2023年至2028年，中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)到5%。2023年中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)已達(dá)872億元，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。而到2028年，戶外裝備市場(chǎng)的整體規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)新的突破，躍升至1113億元。

從當(dāng)前的市場(chǎng)看，徒步、露營(yíng)、騎行、滑雪等大眾戶外運(yùn)動(dòng)成為主流，登山、攀巖、越野跑等小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾，攀冰、探洞、皮劃艇等新興運(yùn)動(dòng)蓬勃增長(zhǎng)。在細(xì)分場(chǎng)景中，小紅書結(jié)合當(dāng)下用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外的個(gè)性化需求和場(chǎng)景化應(yīng)用，形成了“運(yùn)動(dòng)煥活”+“自在戶外”的12種生活方式人群，這些人群有特定的對(duì)不同裝備的需求。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)戶外裝備行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)深度研究報(bào)告》顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。

國(guó)內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。

一雙國(guó)產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬(wàn)元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價(jià)格也不菲。而露營(yíng)得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費(fèi)至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價(jià)格不同，花個(gè)五六萬(wàn)元購(gòu)買裝備的也大有人在。

近年來，隨著參與戶外運(yùn)動(dòng)的人越來越多，運(yùn)動(dòng)方式也日趨豐富，大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備的需求更加細(xì)化，注重裝備的配置與升級(jí)。

戶外運(yùn)動(dòng)人群規(guī)模的增長(zhǎng)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的擴(kuò)展，激發(fā)了大眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的整體需求上升?！哆\(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。

天貓日前發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，超過六成的受訪者近一年參與戶外運(yùn)動(dòng)的頻率顯著增加。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)休閑的消費(fèi)需求也在增長(zhǎng)，參照海外戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況來看，我國(guó)戶外經(jīng)濟(jì)還有非常大的發(fā)展空間。與文旅等元素的不斷融合，將為戶外經(jīng)濟(jì)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

戶外裝備細(xì)分市場(chǎng)

戶外裝備市場(chǎng)呈現(xiàn)出垂直細(xì)分化的趨勢(shì)，主要細(xì)分市場(chǎng)包括滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、釣魚等。

滑雪：滑雪裝備在戶外裝備市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，2023年占比約為20.41%。隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪旅游的發(fā)展，滑雪裝備市場(chǎng)有望繼續(xù)擴(kuò)大。

水上運(yùn)動(dòng)：水上運(yùn)動(dòng)裝備同樣受到消費(fèi)者的青睞，2023年占比約為19.58%。沖浪、皮劃艇、潛水等水上運(yùn)動(dòng)的興起推動(dòng)了這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。

露營(yíng)：露營(yíng)裝備市場(chǎng)近年來快速增長(zhǎng)，2023年占比約為10.89%。隨著露營(yíng)成為大眾休閑的新方式，露營(yíng)裝備的需求也在不斷增加。

釣魚：釣魚運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)雖然占比較小(2023年約為6.88%)，但同樣具有一定的市場(chǎng)潛力。隨著釣魚愛好者的增加和釣魚活動(dòng)的普及，釣魚裝備市場(chǎng)有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

戶外裝備行業(yè)發(fā)展前景研究

消費(fèi)者對(duì)戶外裝備的需求呈現(xiàn)出多元化和細(xì)分化的趨勢(shì)。不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)裝備的需求各不相同，消費(fèi)者越來越注重裝備的專業(yè)性和功能性。

時(shí)尚化：戶外裝備不再僅僅是功能性的產(chǎn)品，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注裝備的時(shí)尚感。防風(fēng)、防水、速干等性能與時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合的裝備更受青睞。

體驗(yàn)感：消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)的需求正在從追求功能性向追求體驗(yàn)感轉(zhuǎn)變。運(yùn)動(dòng)戶外成為了一種生活態(tài)度和自我表達(dá)的方式，消費(fèi)者更加注重裝備帶來的舒適度和體驗(yàn)感。

隨著公眾對(duì)健康的日益重視和戶外運(yùn)動(dòng)的普及，戶外裝備市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?？萍嫉倪M(jìn)步，戶外裝備將不斷融入新技術(shù)和新材料，提高產(chǎn)品的性能和舒適度。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，品牌整合將成為趨勢(shì)。一些具有實(shí)力和影響力的品牌將通過并購(gòu)、合作等方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分。不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將催生更多專業(yè)化的戶外裝備產(chǎn)品。

環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將成為戶外裝備市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。消費(fèi)者將越來越關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)性。

綜上，戶外裝備市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，戶外裝備市場(chǎng)將不斷迎來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的戶外裝備行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)戶外裝備行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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