步入六月，隨著全國(guó)范圍內(nèi)高溫模式的逐漸開(kāi)啟，“去哪兒避暑”等問(wèn)題正在成為時(shí)下熱議的話題。據(jù)攜程集團(tuán)預(yù)測(cè)，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個(gè)出游高峰。

宏觀經(jīng)濟(jì)情況

近年來(lái)，中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)政策的積極推動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇和發(fā)展態(tài)勢(shì)。自2022年末疫情防控政策優(yōu)化以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游需求迅速釋放，旅游業(yè)迎來(lái)了全面復(fù)蘇的契機(jī)。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)將超過(guò)60億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入將突破6萬(wàn)億元，顯示出旅游市場(chǎng)的巨大潛力和活力。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民生活條件的持續(xù)改善，為旅游業(yè)的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2023年一季度，我國(guó)居民人均可支配收入為10870元，同比增長(zhǎng)5.07%，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅增強(qiáng)了居民的消費(fèi)能力，也促進(jìn)了旅游需求的進(jìn)一步釋放。城鎮(zhèn)居民作為旅游消費(fèi)的主力軍，其旅游人均消費(fèi)在2023年一季度達(dá)到1186.44元，同比增長(zhǎng)18.84%，顯示出城鎮(zhèn)居民對(duì)旅游的高漲熱情。

此外，政策環(huán)境也為旅游業(yè)的復(fù)蘇提供了有力支持。國(guó)家通過(guò)一系列促消費(fèi)政策，如發(fā)放旅游消費(fèi)券、減免景區(qū)門(mén)票等，有效激發(fā)了旅游市場(chǎng)的活力。同時(shí)，隨著帶薪休假制度的不斷完善，居民有更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)進(jìn)行旅游活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了旅游市場(chǎng)的繁榮。

產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成發(fā)展

在OTA平臺(tái)上，跟團(tuán)游一般在7-8日左右，人均2000-6000元不等。是“燃情一夏”還是“燃情一下”?背后是對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘谢A(chǔ)設(shè)施完善度、接待能力等多維度綜合實(shí)力的考驗(yàn)。

跟團(tuán)游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括旅游目的地、旅游資源和產(chǎn)品供應(yīng)商、旅行社、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售、旅游消費(fèi)者等多個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)相互依存、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成了跟團(tuán)游行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

旅游目的地：作為跟團(tuán)游產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，旅游目的地的吸引力、設(shè)施完善程度和服務(wù)質(zhì)量直接影響到游客的旅游體驗(yàn)。近年來(lái)，我國(guó)A級(jí)景區(qū)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2022年達(dá)到14332家，其中5A級(jí)景區(qū)319家。這些景區(qū)不僅擁有豐富的旅游資源，還具備完善的旅游接待能力，為跟團(tuán)游提供了豐富的選擇。

旅游資源和產(chǎn)品供應(yīng)商：包括景區(qū)、酒店、餐廳、交通等資源的直接供應(yīng)商，他們?yōu)槁眯猩缣峁┍匾穆糜钨Y源和產(chǎn)品。這些資源的質(zhì)量和價(jià)格直接影響到旅行社的產(chǎn)品成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，旅游資源和產(chǎn)品供應(yīng)商也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，紛紛加大投入，提升服務(wù)質(zhì)量。

旅行社：作為跟團(tuán)游產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，旅行社負(fù)責(zé)將旅游資源整合成旅游產(chǎn)品，并通過(guò)各種渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。近年來(lái)，我國(guó)旅行社數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，截至2023年6月30日，全國(guó)旅行社總數(shù)達(dá)到50,780家，比2022年末增長(zhǎng)12.44%。然而，旅行社行業(yè)也面臨著過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)等問(wèn)題，需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿足市場(chǎng)的變化和游客的需求。

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)：旅行社根據(jù)市場(chǎng)需求和上游資源情況，設(shè)計(jì)各類(lèi)跟團(tuán)游產(chǎn)品，包括行程安排、住宿、餐飲、交通等各個(gè)環(huán)節(jié)。近年來(lái)，跟團(tuán)游產(chǎn)品呈現(xiàn)出小團(tuán)化、碎片化、內(nèi)容化、品質(zhì)化等趨勢(shì)，以滿足游客對(duì)靈活性和個(gè)性化體驗(yàn)的需求。例如，攜程的私家團(tuán)業(yè)務(wù)在2023年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比2019年增長(zhǎng)近370%。

旅游消費(fèi)者：作為跟團(tuán)游產(chǎn)業(yè)鏈的終端，游客通過(guò)旅行社購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品，享受旅游服務(wù)。游客的需求和滿意度直接影響到旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象。近年來(lái)，隨著年輕游客的崛起，他們對(duì)旅游體驗(yàn)的追求更加多樣化和個(gè)性化，對(duì)旅行社的服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求。

綜上所述，中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)政策的積極推動(dòng)下，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和市場(chǎng)的不斷變化，跟團(tuán)游行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

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