2024中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

• 牛冰麟 2024年5月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1399 92
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預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元，出入境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

2023年，中國(guó)旅游業(yè)走出了三年蕭條期，在一系列促消費(fèi)政策的落地促進(jìn)下，邁進(jìn)了快速?gòu)?fù)蘇進(jìn)程。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長(zhǎng)93.3%。其中，四季度尤為亮眼，國(guó)內(nèi)出游人次12.17億，同比增長(zhǎng)179.1%。

對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2024年，中國(guó)旅游研究院也做出旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持積極樂(lè)觀的預(yù)期，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元，出入境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

一、中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2023年第四季度全國(guó)旅行社總數(shù)為56275家，國(guó)內(nèi)旅游組織僅3645.33萬(wàn)人次，Q4平均每家旅行社國(guó)內(nèi)旅游組織僅647人次，這個(gè)數(shù)據(jù)大約是2019年同期的50%。

通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)就一定說(shuō)明旅行社效益變差嗎?未必。

2023年全國(guó)旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告比疫情前的2019年多了一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)：國(guó)內(nèi)旅游單項(xiàng)服務(wù)。即把旅游產(chǎn)品的服務(wù)項(xiàng)目分拆出來(lái)，單項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行銷售。此項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)旅行社去年四季度提供的旅游單項(xiàng)服務(wù)是1.65億人次，是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)旅游組織的近5倍。

二、中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)前景預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)的要求不斷提高，個(gè)性化、定制化的服務(wù)將成為跟團(tuán)游行業(yè)的重要發(fā)展方向。旅行社和在線旅游平臺(tái)將更加注重游客的需求和體驗(yàn)，提供更加靈活、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。

以私家團(tuán)、精致小團(tuán)、5鉆為代表的“新跟團(tuán)”產(chǎn)品，為旅游者在國(guó)內(nèi)旅游提供了更好的服務(wù)和體驗(yàn)。

攜程2020年9月11日旅游會(huì)員日一天內(nèi)，跟團(tuán)游產(chǎn)品交易額超過(guò)了8000萬(wàn)元。近年來(lái)，游客出行已經(jīng)從與陌生人組成大團(tuán)隊(duì)旅游，逐漸演變成更加注重私密、回歸家庭的小團(tuán)隊(duì)旅游，從標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的服務(wù)需求，演化為個(gè)性化、碎片化需求，“小團(tuán)化”“定制化”旅游發(fā)展迅速。

私家團(tuán)在跨省游恢復(fù)后迅速脫穎而出，引領(lǐng)跟團(tuán)市場(chǎng)復(fù)蘇增長(zhǎng)。根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2020年國(guó)慶期間報(bào)名私家團(tuán)的游客量同比去年增長(zhǎng)達(dá)100%，大幅超過(guò)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。人均花費(fèi)為5000元左右，相比去年增長(zhǎng)13%。攜程去年私家團(tuán)在整個(gè)團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)線占比較2019年提升近4倍，國(guó)內(nèi)私家團(tuán)銷售額同比2019年增長(zhǎng)近370%，2-9人小團(tuán)增長(zhǎng)超100%。

此外，用戶報(bào)團(tuán)也更加碎片化。數(shù)據(jù)顯示，一人旅行的訂單占比提升了25%;短天數(shù)出行占比從2019年的26%提升到現(xiàn)在的32%;當(dāng)?shù)貐F(tuán)的出行占比更是超過(guò)了58%。

人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步推動(dòng)跟團(tuán)游行業(yè)的智能化服務(wù)。通過(guò)智能化技術(shù)，旅行社可以更加精準(zhǔn)地了解游客的需求和偏好，提供更加個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，智能化技術(shù)還可以提高旅行社的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。

未來(lái)跟團(tuán)游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。旅行社需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在線旅游平臺(tái)和社交平臺(tái)等新興參與者也將繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

為了增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，旅行社可能會(huì)與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，如與航空公司、酒店、景區(qū)等合作推出聯(lián)合優(yōu)惠產(chǎn)品。這種跨界合作不僅可以提高旅行社的資源整合能力，還可以為游客提供更加便捷、實(shí)惠的旅游體驗(yàn)。

總之，中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的潛力。未來(lái)隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，跟團(tuán)游行業(yè)將不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足游客的多樣化需求。

更多有關(guān)中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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