楊興杰
近年來(lái)，消費(fèi)電子產(chǎn)品快速迭代式發(fā)展促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球的快速普及，用戶群體逐漸擴(kuò)大，帶動(dòng)了智能手機(jī)、筆記本電腦、平板、音視頻設(shè)備、汽車消費(fèi)電子等消費(fèi)電子設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，為消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升帶來(lái)長(zhǎng)足的驅(qū)動(dòng)力。
（1）智能手機(jī)行業(yè)概況
在電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速發(fā)展的背景下，作為移動(dòng)設(shè)備中銷售規(guī)模最大的電子產(chǎn)品，智能手機(jī)經(jīng)過(guò)不斷的技術(shù)升級(jí)，已深入滲透到人們的生活中。隨著世界范圍內(nèi)人口消費(fèi)水平的不斷提升，全球智能手機(jī)用戶持續(xù)增加，智能手機(jī)滲透率不斷提升。2011年至2017年，技術(shù)不斷革新，智能手機(jī)普及率不斷提高，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2011年全球智能手機(jī)出貨量為5.21億部，至2017年增長(zhǎng)至15.67億部，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.14%。2017年后，全球智能手機(jī)出貨量銷量見(jiàn)頂，市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，行業(yè)發(fā)展至平穩(wěn)期。
2022年在消費(fèi)需求疲軟、通脹高企等多重因素影響下全球智能手機(jī)出貨量有所下降。2023年以來(lái)，受益于庫(kù)存改善及新興市場(chǎng)復(fù)蘇，全球智能手機(jī)出貨量同比跌幅收窄，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023Q1、2023Q2全球智能手機(jī)出貨量分別同比-14.6%、-7.8%，2023Q3同比跌幅進(jìn)一步收窄，同比-0.1%至3.028億部，2023Q4全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)約7.3%。同時(shí)，由于AI應(yīng)用與手機(jī)融合創(chuàng)新空間廣闊，將為智能手機(jī)出貨的增長(zhǎng)帶來(lái)新的動(dòng)力。
圖表：2011-2022年全球智能手機(jī)出貨量（億部）
數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista
智能手機(jī)配件既依靠智能手機(jī)龐大的存量市場(chǎng)，也受新型智能手機(jī)市場(chǎng)推動(dòng)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，快速充電、無(wú)線充電、新型材料應(yīng)用、高速傳輸數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，也為智能手機(jī)配件市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來(lái)充足的動(dòng)力。
（2）筆記本及平板電腦行業(yè)發(fā)展概況
筆記本電腦作為兼顧辦公及娛樂(lè)的消費(fèi)電子產(chǎn)品，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要生產(chǎn)力工具，也是目前主流的便攜式學(xué)習(xí)、娛樂(lè)設(shè)備。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2016年全球筆記本電腦出貨量為1.57億臺(tái)，2017至2019年，全球筆記本電腦出貨量保持穩(wěn)定。2020年受到外部特定因素的影響，居家辦公、遠(yuǎn)程教育、居家?jiàn)蕵?lè)等需求提升，全球筆記本電腦出貨量激增至2.06億臺(tái)，并在2021年增長(zhǎng)至2.46億臺(tái)。
2022年、2023年隨著外部特定因素的短期需求已釋放，疊加全球通脹等因素，筆記本及平板電腦出貨量有所回落。但展望未來(lái)，筆記本電腦正迎來(lái)?yè)Q機(jī)周期，全球PC出貨量復(fù)蘇確定性增強(qiáng)。2020年左右為全球電腦的換機(jī)潮，距今已經(jīng)四年，新一波換機(jī)周期已至，疊加AI大模型快速發(fā)展，AIPC滲透率提升，以及Windows12的更新，全球PC出貨量有望將迎來(lái)增長(zhǎng)。IDC預(yù)計(jì)2023-2027年，全球PC出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率為3.15%，2027年有望達(dá)2.85億臺(tái)。
隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大筆記本品牌產(chǎn)品在造型上有更多的變化，輕薄性、便攜性進(jìn)一步提升，能夠勝任更多的使用場(chǎng)景，極大提升了消費(fèi)者體驗(yàn)。在可折疊顯示屏、新型鉸鏈、多顯示屏等新興技術(shù)的推動(dòng)下，筆記本電腦行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。
圖表：2016-2023年全球筆記本電腦出貨量（億臺(tái)）
數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista
作為電腦的另一分支，平板電腦以其便攜性及強(qiáng)大的功能在消費(fèi)電子市場(chǎng)占得一席之地。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2011年，平板電腦出貨量為0.76億臺(tái)，至2021年達(dá)1.88億臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.47%。受特定因素影響，當(dāng)年度境外消費(fèi)者居家?jiàn)蕵?lè)、遠(yuǎn)程辦公及學(xué)習(xí)的需求快速增加，全球平板電腦的需求隨之急劇增加。2022年-2023年由于外部特定因素帶來(lái)的短期需求已釋放，平板電腦市場(chǎng)需求有所回落，但當(dāng)前隨著換機(jī)周期臨近，全球平板電腦市場(chǎng)有望迎來(lái)反彈。
辦公及娛樂(lè)的應(yīng)用場(chǎng)景多樣且廣泛，催生筆記本電腦的輕薄化趨勢(shì)。筆記本電腦的輕薄化及平板電腦的輕便特質(zhì)，決定了其外設(shè)接口較少。同時(shí)，由于個(gè)人電子設(shè)備數(shù)量的增加，生活、工作中互聯(lián)互通需求增強(qiáng)，電子設(shè)備間數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)共享的需求日益增加。擴(kuò)展塢、數(shù)據(jù)線等連接類配件有效解決了筆記本及平板電腦輕薄化帶來(lái)的痛點(diǎn)。筆記本及平板電腦的多場(chǎng)景應(yīng)用也大幅增加了支架、充電器、收納包等配件的使用頻率及需求。
（3）音視頻設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能終端設(shè)備的廣泛應(yīng)用，音視頻已在社交娛樂(lè)、電商、醫(yī)療等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，應(yīng)用場(chǎng)景逐漸增加。目前，音視頻市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)音視頻時(shí)代，在全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍大幅增加及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)的影響下，音視頻市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)。其中，亞太地區(qū)成為音視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的區(qū)域。
作為全球互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國(guó)家，我國(guó)的音視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，已成為世界上主要的音視頻消費(fèi)大國(guó)之一。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.44億人，短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到10.26億人，網(wǎng)絡(luò)音視頻用戶規(guī)模十分龐大。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展及5G技術(shù)商用的廣泛推廣下，全球音視頻市場(chǎng)需求有望持續(xù)增長(zhǎng)。
音視頻市場(chǎng)需求的持續(xù)提升，拉動(dòng)了電視機(jī)、揚(yáng)聲器系統(tǒng)、錄像機(jī)、立體聲設(shè)備等音視頻設(shè)備市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)ResearchandMarkets數(shù)據(jù)，2020年全球音視頻設(shè)備市場(chǎng)的規(guī)模為1,152億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1,541億美元，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。音視頻設(shè)備市場(chǎng)的繁榮促進(jìn)了音視頻配件市場(chǎng)的增長(zhǎng)，音視頻線、耳機(jī)等相關(guān)配件市場(chǎng)將蓬勃發(fā)展。
（4）汽車消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展概況
全球汽車行業(yè)經(jīng)過(guò)不斷的革新和發(fā)展，已經(jīng)成為世界上規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)國(guó)際汽車制造協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年全球汽車保有量達(dá)14.91億輛。根據(jù)公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)汽車保有量達(dá)4.35億輛。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的成熟，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)朝智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展。汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化趨勢(shì)使汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革不斷加深，智能汽車的場(chǎng)景化應(yīng)用和拓展更為豐富。車載信息娛樂(lè)系統(tǒng)、智能車載語(yǔ)音交互系統(tǒng)等汽車功能逐步發(fā)展，汽車系統(tǒng)與手機(jī)等移動(dòng)智能終端的互聯(lián)需求也逐步建立。適用于汽車內(nèi)的車載藍(lán)牙接收器、車載充電器、車載支架、音頻轉(zhuǎn)換線等車載消費(fèi)電子配件市場(chǎng)隨之發(fā)展，呈現(xiàn)出在龐大汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模的基礎(chǔ)上蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。
圖表：2011-2022年全球汽車保有量（億輛）
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)際汽車制造協(xié)會(huì)
想了解更多消費(fèi)電子發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展前景等相關(guān)內(nèi)容，可關(guān)注中研網(wǎng)《2024-2029年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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