隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。曾經(jīng)活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費大市場。結(jié)伴出游的漢服愛好者如今在街頭巷尾隨處可見。

一、漢服行業(yè)發(fā)展機遇

1、定制化服務機遇：

隨著消費者對個性化需求的增加，提供定制化的漢服服務將成為一個重要的創(chuàng)業(yè)機會。通過提供個性化的設計、面料選擇等服務，可以滿足消費者的個性化需求，提高品牌競爭力。

2、社交媒體與網(wǎng)紅經(jīng)濟：

社交媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展為漢服行業(yè)帶來了更多的曝光機會。通過網(wǎng)紅、KOL的推廣和示范，可以吸引更多的年輕人關(guān)注和購買漢服，進一步擴大市場規(guī)模。

3、旅游與文化融合：

越來越多的旅游景點將漢服作為主題，提供漢服體驗和拍照機會。這為漢服行業(yè)與旅游業(yè)的融合提供了可能，通過合作推廣，可以實現(xiàn)雙方互利共贏。

逢年過節(jié)，漢服愛好者成群結(jié)隊出游，成為各個景區(qū)標配的亮麗風景。隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。曾經(jīng)活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費大市場。結(jié)伴出游的漢服愛好者如今在街頭巷尾隨處可見。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測報告》分析：

春節(jié)期間，西安漢服租賃市場也持續(xù)火爆。據(jù)報道，西安市區(qū)多家漢服館漢服妝造排隊在3個小時左右。

憑借春晚登上熱搜的西安，是今年春節(jié)旅游最熱門的目的地之一，同程旅行公布旅行消費數(shù)據(jù)顯示，除夕當晚西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%;“飛豬”發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，陜西目的地線路游預訂量同比2019年翻倍增長，酒店預訂量同比2019年增長超150%。

4、跨界合作與品牌聯(lián)動：

漢服行業(yè)可以與其他行業(yè)進行跨界合作，如與影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)動，共同推廣漢服文化。通過跨界合作，可以拓寬市場渠道，提高品牌知名度。

5、國際化市場：

隨著中國文化在全球的普及和影響力的提升，漢服作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也具有國際化市場的潛力。通過拓展海外市場，可以進一步推動漢服行業(yè)的發(fā)展和壯大。

二、漢服行業(yè)發(fā)展趨勢

1、用戶群體多元化：

漢服愛好者不再局限于特定人群，而是呈現(xiàn)出性別、年齡、城市線級等多元化的趨勢。除文旅城市外，其他城市對漢服的接受度和熱度也在加速升溫。

“國風熱”讓漢服從小眾圈子逐步走入大眾視野，并收獲了越來越多消費者的喜愛。在小紅書等社交平臺上，一套紅彤彤的漢服有著“新年戰(zhàn)袍”的別稱。2023年11月，淘寶店鋪“不系舟”的梅花漢服斗篷單品銷量達1.5萬件，店鋪“醉雨朵”的“鹿神”馬面裙也賣出了1.2萬件。

2、消費場景日常化：

漢服的消費場景正由最初的旅游拍照、特定日期活動，逐漸延伸到日常的逛街、通勤等生活場景，顯示出漢服文化的普及和日?；厔荨?/p>

數(shù)據(jù)顯示，漢服消費中女性占比超70%，愛美、講情趣、熱愛傳統(tǒng)文化的中青年女性成為漢服主力消費者，她們把漢服穿進生活，推動漢服大眾化、日?；?。

2022年劇集《夢華錄》為漢服的走紅加了一把火。笙歌、點茶、掛畫、焚香的市井煙火再現(xiàn)了宋風雅韻，劇中輕便、雅致的宋制漢服，也被國風愛好者們“種草”。

“風很大”的宋制漢服，體現(xiàn)出漢服熱的破圈效應。十幾年前，漢服復興運動聚集起一批小眾愛好者，多年后漢服原創(chuàng)品牌在網(wǎng)絡興起，如今越來越多女孩和男孩身著通勤漢服走進日常。

2022年，“漢服”在抖音短視頻平臺搜索指數(shù)同比增長162%，漢服相關(guān)視頻超639萬條，播放量超320億次。各社交平臺的中國文化愛好者們不斷進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，引發(fā)網(wǎng)友討論，把漢服、傳統(tǒng)文化、非遺推向大眾，不斷迎來新高潮。

3、購買人群精細化：

漢服購買者可以細分為顏值派、沉浸派、專業(yè)派三大群體。不同人群對漢服的購買行為和品類偏好存在較大差異，為市場提供了更多的細分機會。

4、設計創(chuàng)新與融合：

現(xiàn)代設計師們正不斷創(chuàng)新和改良漢服設計，將時尚元素融入其中，以滿足當代人的審美需求。同時，漢服與其他服飾風格的融合也為市場帶來了新的活力。

放眼整個2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態(tài)出現(xiàn)。無論是線下的旅游景區(qū)、時裝周還是線上的短視頻與電商平臺，漢服的身影似乎隨處可見。

報告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國漢服行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對漢服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多漢服行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測報告》。