2024年服飾行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析 國風(fēng)服飾不斷升溫

• 陳觀秋 2024年5月22日 來源：封面新聞 信息時報 經(jīng)濟日報 302 12
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剛剛過去的五一假期，漢服“流量”再一次轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。今年以來，從“拜年服”到“踏青服”，再到中式畢業(yè)服，國風(fēng)服飾不斷升溫，已成為年輕人儀式感穿搭的首選。

服飾行業(yè)主要涉及服裝、鞋帽、皮貨、飾品及相關(guān)附件的生產(chǎn)、設(shè)計、銷售和服務(wù)等。這個行業(yè)隨著人們生活水平的提高和時尚觀念的發(fā)展，已經(jīng)成為一個擁有龐大市場需求的行業(yè)。

國風(fēng)服飾不斷升溫

剛剛過去的五一假期，漢服“流量”再一次轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。今年以來，從“拜年服”到“踏青服”，再到中式畢業(yè)服，國風(fēng)服飾不斷升溫，已成為年輕人儀式感穿搭的首選。

國風(fēng)服飾已成為服裝行業(yè)的新賽道。今年一季度，把漢服作為特色產(chǎn)業(yè)的山東曹縣，漢服網(wǎng)上銷售額達19.8億元，同比增長90.75%。

近期市場的動態(tài)顯示，越來越多的國貨“潮品”贏得了市場的廣泛認可。第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，近半年在網(wǎng)上購買過國貨產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購總體用戶比例達58.3%，新型消費拉動有力，年輕消費者對傳統(tǒng)文化的認同感和國貨品牌供給水平持續(xù)提升。

服飾行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析

如今，中國服裝已深度融入世界發(fā)展。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，我國年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。內(nèi)銷市場規(guī)模4.5萬億元，占全球銷量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢，中國制造已成為全球服裝品質(zhì)和數(shù)量的保障。

2023年，面臨需求不振等復(fù)雜問題，中國服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復(fù)蘇。從零售端來看，服裝消費復(fù)蘇趨勢確定性較強。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達到11126.0億元，同比增長10.2%;穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長7.6%;服裝出口總額達1331.6億美元。

隨著全球經(jīng)濟一體化的深入推進，服裝行業(yè)競爭日益激烈，行業(yè)逐漸向科技化、健康化等方向發(fā)展，這也對我國服裝行業(yè)發(fā)展提出了更高要求，同時也是中國從服裝大國建設(shè)服裝強國的關(guān)鍵。建設(shè)服裝強國的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進步，實現(xiàn)勞動生產(chǎn)率的大幅提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級背景下，創(chuàng)新已成為服裝發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。

2024年，“新中式”成為第一波火出圈的流行趨勢。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合的“新中式”風(fēng)格，正在向大眾流行演變，美妝、穿搭、食養(yǎng)和家居領(lǐng)域紛紛添加中式元素。

在大數(shù)據(jù)、5G、在人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的推動下，隨著C2M的興起，智能制造等應(yīng)用技術(shù)將更加成熟，個性化定制業(yè)務(wù)將不斷優(yōu)化，以滿足公眾對表達自己和追求個性的內(nèi)在需求。特別是隨著消費的70、80、90、00等年輕化轉(zhuǎn)移，個性化定制需求會更加明顯 ，這將是一個持續(xù)增長的市場。

從消費者端來看，淘寶作為中國服飾商家的主戰(zhàn)場，數(shù)據(jù)顯示，每年有超4億人在平臺上買衣服，并呈現(xiàn)出高黏性、強購買力的特點。其中，有2億優(yōu)質(zhì)女性用戶，逛推薦和逛直播的時間超過剛需搜索，約2000萬用戶一年購買50多次，平均每年服飾消費金額超1萬元。

從商家端來看，每年上淘寶新開的服飾店鋪約200萬家，動銷商品超1億。

對商家來說，AI搭配是低成本生產(chǎn)穿搭內(nèi)容的工具，只需選擇商品、選擇模特、選擇場景，即可產(chǎn)出穿搭內(nèi)容;對用戶來說，AI搭配還具備跨店、跨品類的服飾搭配能力，極大提升了實用性和趣味性。

報告對國際、國內(nèi)服飾行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國服飾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國服飾行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多服飾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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