2024年中國(guó)女鞋市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2024年5月21日 來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞 百度 899 56
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隨著國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)逐漸飽和、電商沖擊明顯以及租金和人工成本上升，我國(guó)女鞋市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，百麗、星期六等頭部品牌遭遇門(mén)店收縮、同店銷(xiāo)售下滑等情況，尤其是實(shí)體店影響嚴(yán)重。因此，我國(guó)女鞋行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

多年來(lái)我國(guó)女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國(guó)女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)，廣義上包括時(shí)裝鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋等，隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)女性女鞋行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場(chǎng)也進(jìn)行了全面升級(jí)。

女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游材料主要為紡織面料、皮革、合成材料、PU與PVC等，下游則是女鞋零售行業(yè)。目前，我國(guó)女鞋行業(yè)銷(xiāo)售渠道包括商超、專(zhuān)柜、廠家直營(yíng)店、特許加盟店、批發(fā)市場(chǎng)和電子商務(wù)。

同時(shí)，我國(guó)是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷(xiāo)售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟?，是最有市?chǎng)占有率的品類(lèi)。并且，近幾年多個(gè)國(guó)產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)潛力較大。

女鞋市場(chǎng)深度調(diào)查

隨著國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)逐漸飽和、電商沖擊明顯以及租金和人工成本上升，我國(guó)女鞋市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，百麗、星期六等頭部品牌遭遇門(mén)店收縮、同店銷(xiāo)售下滑等情況，尤其是實(shí)體店影響嚴(yán)重。因此，我國(guó)女鞋行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

近年來(lái)，在人們的視野中逐漸暗淡的知名鞋履品牌，除了達(dá)芙妮、紅蜻蜓，還有在A股上市的女鞋企業(yè)星期六。

近兩年，我國(guó)女性人口數(shù)量整體保持平衡，但是總體量仍然超過(guò)6億人，女鞋市場(chǎng)需求總量整體較大。

隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道的多元化和分散化，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合已成為趨勢(shì)。無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，流量紅利都已逐漸觸及天花板，使得吸引新客戶(hù)和維護(hù)現(xiàn)有客戶(hù)的成本不斷攀升。對(duì)于以百貨商場(chǎng)、商業(yè)綜合體為代表的傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道而言，由于其功能結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，品牌形象和品類(lèi)組合的豐富度不足，難以滿(mǎn)足新消費(fèi)時(shí)代多樣化的需求。因此，面對(duì)客流量不斷下滑的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)正在積極尋求轉(zhuǎn)型。

為了吸引更多消費(fèi)者，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)正在升級(jí)店鋪形象和陳列方式，以便讓更多創(chuàng)新品類(lèi)和商品能夠快速進(jìn)入零售渠道。此外，商場(chǎng)還引入小眾、新興且注重生活方式的店鋪業(yè)態(tài)，通過(guò)策劃跨界聯(lián)名活動(dòng)、文化藝術(shù)展覽等方式，為消費(fèi)者打造更加豐富和感性的購(gòu)物體驗(yàn)。這些舉措旨在滿(mǎn)足新消費(fèi)時(shí)代的需求，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，從而增加客流量和銷(xiāo)售額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)女鞋市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

大多數(shù)消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外風(fēng)潮興起，眾多運(yùn)動(dòng)鞋及休閑鞋品牌趁勢(shì)崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場(chǎng)。通常來(lái)說(shuō)，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復(fù)雜，相較其他品類(lèi)往往價(jià)值感更高，剛需屬性明顯。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，尤其體現(xiàn)在消費(fèi)品層面。

女鞋消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由塬先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來(lái)搭配服裝;同時(shí)還會(huì)通過(guò)電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購(gòu)買(mǎi)渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為幾率的提高。

女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響增速略微放緩，但女鞋整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨著人民生活水平提高，健康意識(shí)增加對(duì)于運(yùn)動(dòng)用品的需求量提升，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)日趨專(zhuān)業(yè)化帶來(lái)運(yùn)動(dòng)裝備的升級(jí)需求將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)類(lèi)女鞋加速增長(zhǎng)。而消費(fèi)升級(jí)與低價(jià)時(shí)尚穿搭品的共同作用下，非運(yùn)動(dòng)女鞋增速將放緩，銷(xiāo)量將成為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外女鞋行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)女鞋下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多女鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)女鞋市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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