中國止血功效牙膏行業(yè)發(fā)展如何？

• 劉春天 2024年5月16日 來源：中研網(wǎng) 1220 79
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從市場規(guī)模來看，中國牙膏市場規(guī)模在2021-2023年期間呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。這主要得益于人們口腔保健意識的提升。根據(jù)中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年期間，除2020年受新冠疫情影響下我國口腔門診人次有顯著下降外，其他年份中，口腔門診人次總體呈現(xiàn)出

根據(jù)《2024-2029年牙膏行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》分析，從市場規(guī)模來看，中國牙膏市場規(guī)模在2021-2023年期間呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。這主要得益于人們口腔保健意識的提升。根據(jù)中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年期間，除2020年受新冠疫情影響下我國口腔門診人次有顯著下降外，其他年份中，口腔門診人次總體呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。口腔門診人次由2017年期間的10466.7萬人次增長至為2022年的12977.2萬人次。顯示出我國居民口腔保健意識逐漸提升，人們越來越愿意投入時間和金錢在口腔健康上。另外，根據(jù)歐睿國際相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年期間，全球及中國牙膏行業(yè)市場規(guī)模皆呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。截至2023年底，全球范圍內(nèi)，牙膏行業(yè)市場規(guī)模增長至為1346.4億元。在相同時期內(nèi)，中國牙膏行業(yè)市場規(guī)模增長至為347億元，同比增長約1.2%。

圖表:2017-2022年中國口腔門診人次情況

數(shù)據(jù)來源：中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表:2021-2023年全球及中國牙膏產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

與此同時，全球范圍內(nèi)，具有止血功效的牙膏產(chǎn)品的需求也在逐漸增加。這種牙膏產(chǎn)品尤其受到那些經(jīng)常出現(xiàn)牙齦出血、口腔潰瘍等口腔問題的人群的青睞。因此，止血功效牙膏產(chǎn)品市場在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。根據(jù)中國口腔護理用品協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年期間，全球止血功效類牙膏產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模由2021年的124.1億元增長至為2023年的131.8億元。三年間，行業(yè)年復(fù)合增長率約為3%。可以看出，該期間全球止血功效類牙膏產(chǎn)品市場得到了較為快速的發(fā)展。

目前我國止血功效牙膏產(chǎn)品行業(yè)市場中，主要牙膏品牌有云南白藥、冷酸靈、兩面針以及三七牙膏等。在客單價方面，云南白藥牙膏由于其品牌力更強，以及產(chǎn)品功效更佳，在同類型產(chǎn)品中價格相對更高。

在中國市場中，止血功效牙膏產(chǎn)品行業(yè)的規(guī)模在近年來同樣呈現(xiàn)出增長的趨勢。這不僅得益于中國消費者對口腔健康的日益關(guān)注，也受到了止血功效牙膏的止血功效作用、消費者心理以及品牌等因素所驅(qū)動。

根據(jù)中國口腔護理用品協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國止血功效牙膏產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模為101.2億元，較2022年相比增長了13%。另外，根據(jù)中國止血功效牙膏市場份額全球占比來看，2023年期間，中國止血功效牙膏產(chǎn)品行業(yè)市場份額全球占比達76.8%?？梢钥闯?，中國是全球止血功效牙膏產(chǎn)品消費大國。中國止血功效牙膏市場規(guī)模在全球市場占比突出，主要得益于中國的醫(yī)藥文化強調(diào)預(yù)防和保健，使得消費者對具有藥用功效的牙膏產(chǎn)品更有一定的接受度。止血牙膏作為具有藥用功效的牙膏產(chǎn)品，自然受到了消費者的青睞。
圖1-2-4:2021-2023年中國止血功效牙膏產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模（單位：億元）

從市場競爭格局來看，中國止血功效牙膏市場的集中度較高，這主要得益于幾家領(lǐng)先企業(yè)的強大競爭力和市場影響力。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)前5家企業(yè)在止血功效牙膏品類市場的份額合計達到了45.8%，這顯示了市場領(lǐng)導(dǎo)者的顯著地位。

在此競爭格局下，中國止血功效牙膏市場強者恒強的趨勢將愈發(fā)明顯。占有更高市場份額的領(lǐng)先者，由于其品牌影響力、資金實力、技術(shù)研發(fā)能力以及市場渠道等多方面的優(yōu)勢，能夠持續(xù)擴大其市場份額，進一步鞏固其市場地位。這些領(lǐng)先者通常擁有更廣泛的消費者認知和信任，其產(chǎn)品在市場上的接受度更高。同時，他們還有更多的資源用于產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣和品牌建設(shè)，從而不斷提高其產(chǎn)品的競爭力和市場占有率。

然而，這也并不意味著其他新進品牌沒有機會。目前，止血功效牙膏市場還有許多需求痛點，其主要包括針對特定口腔問題的有效性、安全性與溫和性、口感與使用體驗、價格與價值匹配以及品牌信任與口碑等方面。新進品牌企業(yè)可以基于目前行業(yè)市場現(xiàn)狀，通過精準定位、差異化競爭、加強品牌傳播等方式，尋求在特定細分市場的突破。

云南白藥作為其中的佼佼者，憑借其深厚的中藥背景和獨特的止血配方，成功在市場中占據(jù)了一席之地。其牙膏產(chǎn)品不僅具有止血功效，還融入了多種中藥成分，有效預(yù)防和解決口腔問題，深受消費者喜愛。此外，云南白藥還通過不斷創(chuàng)新和營銷手段，提升了品牌知名度和市場占有率。除了云南白藥，登康口腔和兩面針等國內(nèi)品牌也在止血功效牙膏市場中表現(xiàn)出色。這些品牌同樣依托中藥領(lǐng)域的優(yōu)勢，研發(fā)出具有止血、消炎、修復(fù)等功效的牙膏產(chǎn)品，滿足了消費者對口腔健康的多元化需求。

新品牌企業(yè)在與云南白藥等行業(yè)頭部企業(yè)競爭中，可以針對特殊口腔問題患者推出定制化產(chǎn)品，以滿足他們的特殊需求。例如，研發(fā)具有更強止血效果、更溫和口感或更長效保護作用的牙膏產(chǎn)品，以吸引消費者的關(guān)注。另外，受消費者習(xí)慣影響，新品牌企業(yè)可將市場關(guān)注重點放在國內(nèi)市場以及有中醫(yī)藥文化背景的區(qū)域市場，如日本、韓國等。這樣，品牌企業(yè)在產(chǎn)品市場推廣中，才能更容易使消費者接受、使用自身產(chǎn)品。

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