數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析報(bào)告2024

• 方蔓桃 2024年5月6日 來(lái)源：百度 577 32
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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)的供需雙方都呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)。從供給方面看，數(shù)字電視機(jī)頂盒廠商不斷推出新品，提升產(chǎn)品性能，增加功能創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)高清、超高清、互動(dòng)、智能等多樣化需求。從需求方面看，消費(fèi)者對(duì)視頻服務(wù)的品質(zhì)要求不斷提高，對(duì)超高清視頻內(nèi)

2020年全球4K機(jī)頂盒出貨量超過(guò)1.2億臺(tái)，2022年出貨量為1.3億臺(tái)。中國(guó)是全球最大的4K機(jī)頂盒需求市場(chǎng)，占全球出貨量的近40%。隨著超高清視頻產(chǎn)業(yè)8K關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得關(guān)鍵突破，支持8K解碼的智能盒子開(kāi)始出現(xiàn)。2022年全球4K電視頻道數(shù)量達(dá)到329個(gè)左右。4K電視頻道數(shù)量的增加對(duì)4K超高清電視的普及提供了有利條件。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)的供需雙方都呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)。從供給方面看，數(shù)字電視機(jī)頂盒廠商不斷推出新品，提升產(chǎn)品性能，增加功能創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)高清、超高清、互動(dòng)、智能等多樣化需求。從需求方面看，消費(fèi)者對(duì)視頻服務(wù)的品質(zhì)要求不斷提高，對(duì)超高清視頻內(nèi)容的興趣和接受度不斷增強(qiáng)，對(duì)數(shù)字電視機(jī)頂盒的更新?lián)Q代意愿不斷增強(qiáng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

今日，國(guó)家廣播電視總局規(guī)劃財(cái)務(wù)司公布了《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱“《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》”)，從內(nèi)容制作、營(yíng)收和從業(yè)人數(shù)等多方面對(duì)去年全國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展作出了全面回顧。

河豚影視檔案結(jié)合了《2020年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》以及其他相應(yīng)數(shù)據(jù)，對(duì)比后發(fā)現(xiàn)：行業(yè)收入的放緩已較為明確，文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大浪淘沙階段。

同時(shí)，結(jié)合廣電總局的這份報(bào)告來(lái)看，精品類主旋律內(nèi)容、文化類宣教內(nèi)容，也會(huì)是未來(lái)行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的重要趨勢(shì)。

目前，行業(yè)總收入破萬(wàn)億，短視頻直播占比網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入超70%

在細(xì)分的收入類型中，綜合收入占比狀況，對(duì)總體收入具有較大貢獻(xiàn)的廣告收入增幅明顯，2021年一年創(chuàng)收3079.42億元，收入同比增長(zhǎng)58.73%。值得關(guān)注的是，付費(fèi)數(shù)字電視端增長(zhǎng)明顯，同比增加66.9%，足見(jiàn)OTT市場(chǎng)未來(lái)的巨大潛力。

2020年，643家持證及備案網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入為 2943.93 億元，同比增長(zhǎng)69.37%，收入占比35.05%，2021年，675 家持證及備案網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)3594.65 億元，占比34.01%，收入同比增長(zhǎng)22.10%。

需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入主要包括用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入和短視頻、電商直播等其他收入兩大塊，短視頻、電商直播等其他收入占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入的大部分，占比超過(guò)70%，2020年和2021年該項(xiàng)收入的同比增幅分別為87.18%和24.02%。

當(dāng)然，從增長(zhǎng)幅度上來(lái)說(shuō)，可以看出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入節(jié)奏的放緩。首先是用戶付費(fèi)與節(jié)目版權(quán)的收入放緩。2020年，用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)為830.8億元，同比增長(zhǎng)36.36%，2021年用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入為 974.05 億元，同比增長(zhǎng) 17.24%。從付費(fèi)用戶數(shù)量上來(lái)說(shuō)，該項(xiàng)收入增長(zhǎng)幅度的放緩一定程度上與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀形成了呼應(yīng)：

數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

內(nèi)容層面，2021年制作發(fā)行電視劇和獲得上線備案號(hào)網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量有小幅度的減少可見(jiàn)，尤其是網(wǎng)大，可見(jiàn)經(jīng)過(guò)了2020年的野蠻生長(zhǎng)后，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入冷靜期。

電視劇也進(jìn)入少而精時(shí)代，同時(shí)，考慮到2021年的特殊年份，建黨百年主題的主旋律電視劇成為主力創(chuàng)作方向，其中，也不乏《山海情》《覺(jué)醒年代》《功勛》等高口碑電視劇作品。

網(wǎng)綜領(lǐng)域，報(bào)告中特別提到以河南臺(tái)“中國(guó)節(jié)日”為代表的文化類節(jié)目，帶動(dòng)了群眾特別是年輕人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的尋根熱潮，引起廣泛熱議和好評(píng)。

數(shù)字電視的有線電視網(wǎng)絡(luò)作為城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和信息化建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施之一，大力實(shí)施數(shù)字化改造，推廣、普及數(shù)字電視應(yīng)用，將大大加快我國(guó)的信息化進(jìn)程，營(yíng)造城市的國(guó)際化信息和文化環(huán)境，提高城市信息化程度，提高國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視是最普及的信息工具和最好的信息載體，數(shù)字電視使每個(gè)家庭都擁有了一個(gè)集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂(lè)、交流互動(dòng)于一體的多媒體信息終端，通過(guò)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以把大量信息，傳輸給廣大用戶，使數(shù)字電視成為社會(huì)信息化的平臺(tái)，從而推動(dòng)我國(guó)的信息化進(jìn)程。

可以預(yù)見(jiàn)，在輿論引導(dǎo)能力提升工程、新時(shí)代精品工程、智慧廣電建設(shè)工程、視聽(tīng)中國(guó)播映工程、安全播出工程、管理優(yōu)化工程等“六大工程”引導(dǎo)下，行業(yè)調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)還會(huì)進(jìn)一步得到調(diào)整，傳承中華文化基因和經(jīng)典故事以及現(xiàn)實(shí)題材的作品創(chuàng)作將持續(xù)得到鼓勵(lì)。

中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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