2024中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場(chǎng)前景分析

• 吳澳燕 2024年3月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 543 30
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數(shù)字電視是在節(jié)目采集、處理、制作、播出、存儲(chǔ)、傳輸覆蓋過(guò)程中都采用數(shù)字方式處理信號(hào)的電視系統(tǒng)，具有信號(hào)損失小，接收效果好的優(yōu)點(diǎn)。它按照信號(hào)傳輸方式可分為地面無(wú)線傳輸數(shù)字電視(地面數(shù)字電視)、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視(衛(wèi)星數(shù)字電視)和有線傳輸數(shù)字電視(有線數(shù)字

據(jù)《2023年廣電全媒體藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際創(chuàng)收首次超過(guò)萬(wàn)億元，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中最具顯示度和增長(zhǎng)性的新型產(chǎn)業(yè)之一。數(shù)字電視是一個(gè)整體的概念，并不單單指電視機(jī)，而是從節(jié)目攝制、編輯、制作、存儲(chǔ)、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘?hào)接收、處理、顯示都完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。購(gòu)買(mǎi)了數(shù)字電視并不意味著就能看數(shù)字電視節(jié)目，還需要相應(yīng)的接收設(shè)備。

數(shù)字電視是在節(jié)目采集、處理、制作、播出、存儲(chǔ)、傳輸覆蓋過(guò)程中都采用數(shù)字方式處理信號(hào)的電視系統(tǒng)，具有信號(hào)損失小，接收效果好的優(yōu)點(diǎn)。它按照信號(hào)傳輸方式可分為地面無(wú)線傳輸數(shù)字電視(地面數(shù)字電視)、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視(衛(wèi)星數(shù)字電視)和有線傳輸數(shù)字電視(有線數(shù)字電視)。

數(shù)字電視是從電視節(jié)目錄制、播出到發(fā)射、接受全部采用數(shù)字編碼和數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，它可實(shí)現(xiàn)雙向交互業(yè)務(wù)、抗干擾能力強(qiáng)、頻率資源利用率高，并能提供優(yōu)質(zhì)的電視圖像和更多的視頻服務(wù)，如交互電視、遠(yuǎn)程教育、會(huì)議電視、電視商務(wù)、影視點(diǎn)播等。

2024中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場(chǎng)前景分析

在《超高清視頻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系》的引導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)針對(duì)多項(xiàng)技術(shù)難關(guān)進(jìn)行了逐一突破，使得HDR、三維聲等已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，DRM等其他標(biāo)準(zhǔn)也在向行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。我國(guó)超高清視頻在與新一代信息技術(shù)進(jìn)行深度融合，并正在賦能千行百業(yè)，超高清視頻與AI技術(shù)的融合，大大提供了數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析能力，使其能廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)、視頻修復(fù)、內(nèi)容審核等場(chǎng)景。

按照《中國(guó)廣電“十四五”發(fā)展規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》所作出的戰(zhàn)略部署，實(shí)施四大工程，積極推進(jìn)融合發(fā)展。對(duì)于廣電行業(yè)推動(dòng)廣播電視與移動(dòng)通信交互融合，推進(jìn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合以及廣電5G建設(shè)，加快智慧廣電建設(shè)、推進(jìn)媒體融合發(fā)展以及5G技術(shù)的探索應(yīng)用，體現(xiàn)了廣電未來(lái)融合業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略和以構(gòu)建智慧廣電新業(yè)態(tài)為規(guī)劃，利用現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值最大化的發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建廣電行業(yè)“新智慧、新業(yè)態(tài)、新視聽(tīng)”的發(fā)展方向。

截至至2022年年末，全國(guó)有線電視實(shí)際用戶(hù)1.99億戶(hù)，其中，有線數(shù)字電視實(shí)際用戶(hù)為1.90億戶(hù);年末廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.6%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.8%;固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)58965萬(wàn)戶(hù)，比上年末增加5386萬(wàn)戶(hù)，其中100M速率及以上的寬帶接入用戶(hù)55380萬(wàn)戶(hù)，增加5513萬(wàn)戶(hù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通開(kāi)通用戶(hù)數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖計(jì)算，截止2023年1月31日，全國(guó)戶(hù)戶(hù)通累計(jì)開(kāi)通用戶(hù)數(shù)量13371萬(wàn)戶(hù)。根據(jù)CSM收視中國(guó)發(fā)布的2022年電視大屏收視洞察顯示，IPTV和OTT的市場(chǎng)覆蓋穩(wěn)步增長(zhǎng)，OTT互動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)份額較去年增長(zhǎng)1.4%，女性觀眾貢獻(xiàn)更多互動(dòng)收視;IPTV互動(dòng)平臺(tái)方面，觀眾規(guī)模較去年增長(zhǎng)3%。觀眾構(gòu)成趨向年輕。

從用戶(hù)規(guī)模和覆蓋情況來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)有有線電視用戶(hù)眾多，模擬電視機(jī)數(shù)量龐大。大中城市的有線廣播電視網(wǎng)已基本實(shí)現(xiàn)了采集、制作、播出的數(shù)字化，衛(wèi)星和光纜干線也基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字傳輸方式。這表明數(shù)字電視的普及和應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的成果，并且在不斷擴(kuò)大其覆蓋范圍。

文化同時(shí)具有意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，因此文化領(lǐng)域具有一定特殊性，強(qiáng)調(diào)的是“把進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)在文化資源配置中的積極作用與更好發(fā)揮政府作用結(jié)合起來(lái)”，需要統(tǒng)籌兼顧事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、陣地與市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。

隨著付費(fèi)數(shù)字電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的成立和運(yùn)營(yíng)，數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容不斷豐富，滿足了用戶(hù)多樣化的需求。未來(lái)，數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但也需要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、用戶(hù)認(rèn)知等方面不斷努力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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