即時零售行業(yè)市場分析：即時零售帶動縣域消費(fèi)轉(zhuǎn)型

• 方蔓桃 2024年4月28日 來源：百度 743 44
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近年來，即時零售在縣域市場持續(xù)升溫。美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年全國縣域即時零售的訂單量同比增長40%左右，交易商戶數(shù)和消費(fèi)人數(shù)也越來越多，2023年同比增速保持在25%以上。

即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，即時零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機(jī)會。

近年來，“線上手機(jī)下單，線下騎手30分鐘送達(dá)”的即時零售新業(yè)態(tài)在全國縣域落地生根，帶動眾多縣城小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶來了新增就業(yè)崗位，也為本地消費(fèi)市場帶來新活力。、

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

即時零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

如今，即時零售已經(jīng)成為嵊泗縣城新開商超的標(biāo)配，越來越多的店鋪投身即時零售，通過線上獲客增收。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，一季度嵊泗縣即時零售商超便利類訂單量比去年同期增長76%，交易用戶數(shù)比去年同期增長48%，交易商戶數(shù)比去年同期增長11%。

從一線大城市擴(kuò)展到小縣城的即時零售新業(yè)態(tài)，為居民帶來新消費(fèi)場景的同時，也創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會。

近年來，即時零售在縣域市場持續(xù)升溫。美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年全國縣域即時零售的訂單量同比增長40%左右，交易商戶數(shù)和消費(fèi)人數(shù)也越來越多，2023年同比增速保持在25%以上。

即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)。“即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。

即時零售商業(yè)模式分為平臺模式和自營模式。其中即時零售平臺不直接擁有商品，自身無自營的線下門店或者前置倉，通過建立線上交易撮合平臺，吸引線下商超等實(shí)體門店入駐。由即時零售平臺提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺的線下商家門店所有，線下門店負(fù)責(zé)揀貨打包，平臺匹配外賣小哥到店取貨，最終送達(dá)消費(fèi)者完成履約。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真表示，即時零售給線下實(shí)體商超提供了新的渠道增量。面對即時零售的萬億元藍(lán)海，逐浪前行的制造商、零售商平臺還需不斷探尋成本、效率、消費(fèi)體驗(yàn)的最優(yōu)解，才能更好抓住這一片充滿機(jī)遇的新藍(lán)海。

即時零售行業(yè)市場機(jī)遇分析

從商家到消費(fèi)者的末端配送，是商貿(mào)流通體系中的重要一環(huán)。近年來，隨著我國商貿(mào)流通體系建設(shè)不斷推進(jìn)，末端配送持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，在線上線下消費(fèi)加速融合發(fā)展過程中，催生出即時零售新模式，給消費(fèi)者帶來即時使用新體驗(yàn)。

即時配送快速發(fā)展的背后，是消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的龐大需求。埃森哲發(fā)布的《聚焦中國95后消費(fèi)群體》報(bào)告顯示，95后人群更加注重配送速度，超過50%的95后消費(fèi)者希望在購物當(dāng)天甚至半天內(nèi)就能收貨，7%的消費(fèi)者希望能在下單后2小時內(nèi)收到商品。

“即時零售依托互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，既是零售新業(yè)態(tài)，也是消費(fèi)新模式?！鄙虅?wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心副主任武傳亮認(rèn)為，即時零售在暢流通、促消費(fèi)、保民生等方面發(fā)揮重要的作用。

去年三季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)到10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會消費(fèi)品零售總額增速4.8個百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售市場的穩(wěn)步增長為即時零售發(fā)展帶來良好機(jī)遇。當(dāng)前，即時零售呈現(xiàn)出商品品類日益豐富、服務(wù)區(qū)域不斷拓展、服務(wù)客群持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)場景更加多元的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)。

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  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

  即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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