鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興行業(yè)市場分析：農(nóng)村消費空間巨大

• 方蔓桃 2024年4月25日 來源：百度 1297 85
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截至今年6月末，65%左右的監(jiān)測對象消除返貧致貧風險，其余均落實了針對性幫扶措施。中央財政銜接推進鄉(xiāng)村振興補助資金用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展比重力爭達到60%，縣級鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興項目年度計劃開工21.6萬個、開工率達90%。

鄉(xiāng)村是巨大的消費市場，激活農(nóng)村內(nèi)需對穩(wěn)增長擴內(nèi)需十分必要。正如你提到的，今年上半年，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長8.4%，增速快于城鎮(zhèn)增速0.3個百分點，消費潛力不斷釋放。同時也要看到，農(nóng)民消費水平相對較低，還有較大的消費潛力。

國家統(tǒng)計局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國農(nóng)村居民人均消費支出5050元，實際增長9.2%，增速高出城鎮(zhèn)居民消費1.5個百分點。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進，農(nóng)村居民收入增長加快，我國農(nóng)村消費增長快、潛力大的特點越來越突出，消費質(zhì)量和水平顯著提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》分析：

鄉(xiāng)村振興行業(yè)市場分析

截至今年6月末，65%左右的監(jiān)測對象消除返貧致貧風險，其余均落實了針對性幫扶措施。中央財政銜接推進鄉(xiāng)村振興補助資金用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展比重力爭達到60%，縣級鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興項目年度計劃開工21.6萬個、開工率達90%。

技術(shù)、人才等要素對農(nóng)業(yè)發(fā)展的支撐不斷增強，農(nóng)林牧漁業(yè)科研和技術(shù)服務(wù)、教育培訓(xùn)與人力資源服務(wù)增加值分別為2515億元、1520億元，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)金融等其他支持服務(wù)增加值為3717億元，資金、人才、技術(shù)和信息等要素加快向農(nóng)業(yè)流動。

農(nóng)民就業(yè)增收渠道不斷拓寬。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測，“618”期間，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速比全部網(wǎng)絡(luò)零售額高2.8個百分點。鄉(xiāng)村休閑旅游加快復(fù)蘇，出游人數(shù)和營業(yè)收入明顯增長。曾衍德介紹：“建設(shè)50個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、40個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、200個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，更多農(nóng)民實現(xiàn)就近就地就業(yè)。”據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，上半年農(nóng)村居民人均可支配收入10551元，實際增長7.2%，高于城鎮(zhèn)居民2.5個百分點。

當前，我國農(nóng)村消費市場增長總體快于城市消費市場，2023年鄉(xiāng)村消費品零售額64005億元，同比增長8.0%，較城鎮(zhèn)消費品零售額增速快0.9個百分點，農(nóng)村居民人均消費支出是2012年的2.7倍。休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村消費帶來新的增長點，農(nóng)村消費市場在整體消費市場中的地位越發(fā)凸顯。農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)逐漸從生產(chǎn)型、生存型消費向發(fā)展型、享受型、服務(wù)型升級。統(tǒng)計顯示，農(nóng)村居民在教育、娛樂、醫(yī)療保健、交通通信等服務(wù)性消費支出占比持續(xù)提高。農(nóng)村耐用消費品市場尚未飽和，農(nóng)村居民每百戶家用汽車、空調(diào)、計算機數(shù)量明顯低于城鎮(zhèn)家庭，農(nóng)村梯次消費升級潛力和需求空間巨大。

同時，新型消費潛能持續(xù)釋放?；ヂ?lián)網(wǎng)廣泛普及以及電子商務(wù)快速發(fā)展帶動了農(nóng)村消費業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新。2023年底，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到3.26億人。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在農(nóng)村應(yīng)用，新的消費業(yè)態(tài)、消費模式、消費場景加快向農(nóng)村滲透，帶來新的消費增長空間。

但也要看到，與不斷增長和升級的農(nóng)村消費需求相比，我國農(nóng)村消費市場擴容提質(zhì)升級仍存在短板。比如，農(nóng)村居民消費能力有待提升、快遞服務(wù)“最后一公里”障礙仍然存在、農(nóng)村消費市場的商品質(zhì)量、售后服務(wù)和消費維權(quán)等問題有待解決。未來，應(yīng)進一步拓寬農(nóng)村增收渠道、加快推進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系建設(shè)、完善農(nóng)村消費服務(wù)與維權(quán)體系，多措并舉擴大農(nóng)村消費。

鄉(xiāng)村振興行業(yè)市場機遇分析

農(nóng)村改革持續(xù)深化。啟動農(nóng)村改廁“提質(zhì)年”工作，中央財政安排74億元對廁所革命整村推進實施獎補，安排30億元中央預(yù)算內(nèi)投資支持農(nóng)村人居環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?！靶滦娃r(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展路徑穩(wěn)步拓寬，農(nóng)村產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)交易規(guī)范化建設(shè)有序推進。”曾衍德表示，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體不斷壯大，農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織分別超過223.4萬家、397萬個、104萬個。此外，農(nóng)產(chǎn)品進出口總額達到1717.6億美元，同比增長6.4%

拓寬農(nóng)村增收渠道，提高消費能力。發(fā)揮農(nóng)村資源環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，開發(fā)具有鮮明地域特點、民族特色、鄉(xiāng)土特征的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，加快農(nóng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展，挖掘鄉(xiāng)村旅游、文化體驗、健康養(yǎng)老等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，增加農(nóng)村居民經(jīng)營性收入。推進農(nóng)村土地制度改革，深化集體產(chǎn)權(quán)制度改革，促進農(nóng)村產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)交易市場發(fā)展，推動農(nóng)村資源變資產(chǎn)、資金變股金、村民變股東，讓農(nóng)村沉睡資源煥發(fā)新活力，提高農(nóng)村居民財產(chǎn)性收入。

加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費環(huán)境。提升交通、物流、商業(yè)、通信、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)性硬設(shè)施建設(shè)。完善農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施布局和功能，推進鄉(xiāng)村物流快遞配送體系建設(shè)，細化農(nóng)村快遞物流網(wǎng)絡(luò)，提高快遞物流的配送效率，推動城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施、市場、信息等物流資源協(xié)同聯(lián)動，實現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)與消費的有效對接。加強農(nóng)村地區(qū)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村三級商業(yè)設(shè)施改造升級，引導(dǎo)商貿(mào)流通品牌企業(yè)下沉到縣鄉(xiāng)消費市場，提升商貿(mào)服務(wù)設(shè)施建設(shè)和運營管理水平。

更多行業(yè)消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》。

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