嬰童護(hù)理行業(yè)市場分析：精細(xì)化成為新的趨勢

• 陳觀秋 2024年4月8日 來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 百度 390 18
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伴隨著越來越多90、95新世代成為母嬰消費(fèi)主力軍，新一代的她們文化知識(shí)水平顯著提升，在選擇上更加專業(yè)和理性，愈發(fā)重視產(chǎn)品的安全性和有效性。她們不僅認(rèn)同嬰童護(hù)膚的重要性，更贊同分齡、分膚、分季精細(xì)化護(hù)膚的必要性。

雖然自2016年以來新生兒出生數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)定下降趨勢，但伴隨著一大批90后、95后轉(zhuǎn)換為孩爸、孩媽身份，新生代家長的育兒觀念和生活消費(fèi)方式不斷改變，精細(xì)化育兒成為新的趨勢。

近年來不僅出現(xiàn)了從嬰童護(hù)膚產(chǎn)品起家的新品牌，比如以兒童防曬爆火的品牌海龜爸爸，各大美妝護(hù)膚公司也在近兩年密集布局嬰童護(hù)膚品牌，比如早從2022年，韓束母公司上美股份就在紅色小象品牌之余又推出了新的嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁;薇諾娜寶貝已經(jīng)成為貝泰妮財(cái)報(bào)中的第二大品牌;上海家化旗下的啟初也在社交媒體不斷出現(xiàn)。

嬰童消費(fèi)調(diào)研

根據(jù)國務(wù)院全國人口普查數(shù)據(jù)， 我國0-14歲的嬰童數(shù)量從2011年的22,261萬人增加到2021年的24720萬人，與2011年相比，比重上升1.11%個(gè)百分點(diǎn)。

嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費(fèi)意愿與消費(fèi)支出。

根據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭總支出30%~50%，家庭兒童每年平均消費(fèi)約為1.7萬～2.55萬元，兒童消費(fèi)市場每年約為3.9 萬億～5.9 萬億元。

隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴(kuò)大。中國嬰童用品行業(yè)總體仍未具備與國外抗衡的實(shí)力，產(chǎn)業(yè)局限性也很明顯，但在現(xiàn)有的貝因美、好孩子等知名品牌引領(lǐng)拉動(dòng)以及政府政策引導(dǎo)下，“嬰童經(jīng)濟(jì)”有望拉動(dòng)潛在的內(nèi)需，成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

按國際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認(rèn)為中國嬰童經(jīng)濟(jì)所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

嬰童護(hù)理行業(yè)市場分析

伴隨著越來越多90、95新世代成為母嬰消費(fèi)主力軍，新一代的她們文化知識(shí)水平顯著提升，在選擇上更加專業(yè)和理性，愈發(fā)重視產(chǎn)品的安全性和有效性。她們不僅認(rèn)同嬰童護(hù)膚的重要性，更贊同分齡、分膚、分季精細(xì)化護(hù)膚的必要性。

在“精致育兒”觀念的引導(dǎo)下，消費(fèi)者不僅認(rèn)知到嬰童護(hù)膚的重要性，分齡和分季精細(xì)護(hù)膚也得到了更多的認(rèn)同，從區(qū)分0-3、3-6、6-12、12+的年齡段護(hù)膚，到分季節(jié)護(hù)膚，越來越精細(xì)的要求下為嬰童護(hù)膚市場增加更多機(jī)會(huì)。

根據(jù)年齡段的不同，嬰童所面對的主要肌膚問題也不同。比如0-3歲嬰童多會(huì)遇到濕疹/面部起疹等問題，需要使用溫和補(bǔ)水、舒緩濕疹等的功效產(chǎn)品;4-6歲兒童多會(huì)遇到干燥起皮的肌膚問題，產(chǎn)品需要以基礎(chǔ)保濕為主;7-12歲兒童會(huì)遇到敏感泛紅問題，產(chǎn)品也以溫和性為主。而根據(jù)季節(jié)及產(chǎn)品的不同，母嬰消費(fèi)者對產(chǎn)品會(huì)有更多的細(xì)分需求，除了基礎(chǔ)護(hù)理需求外，還關(guān)注嬰童護(hù)唇、防曬等細(xì)分品類。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國嬰童護(hù)理行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

從細(xì)分類別來看，嬰童潤膚/乳液面霜、爽身粉、護(hù)臀膏等是嬰童護(hù)膚細(xì)分賽道的熱門品類?？紤]到嬰兒的皮膚很嬌嫩，又容易出現(xiàn)問題，需要精心呵護(hù)，所以潤膚乳最受媽媽們歡迎，是嬰童護(hù)膚品類的主力板塊。

而爽身粉和護(hù)臀膏等產(chǎn)品的市場增長勢頭較好，這可能是因?yàn)榧议L們對于嬰兒護(hù)膚的需求不再僅僅是簡單的滋潤保濕，而是向著更加專業(yè)、細(xì)致的方向發(fā)展，如針對特定部位(如臀部)的護(hù)理需求等。此外，乳液/面霜市場規(guī)模大增速快，屬于高潛力品類。

從品牌定位來看，各大嬰童護(hù)膚品牌大多主要以“安心”、“專業(yè)”、“修復(fù)”為營銷點(diǎn)，且主要瞄準(zhǔn)嬰童的“敏感肌”和“脆弱肌”相關(guān)問題。

環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的重要議題，嬰童個(gè)護(hù)企業(yè)也需要重視該領(lǐng)域的相關(guān)問題。除了生產(chǎn)過程中的環(huán)保問題外，無糖、無添加、天然有機(jī)等環(huán)保元素也將成為未來嬰童個(gè)護(hù)產(chǎn)品的重要設(shè)計(jì)和銷售點(diǎn)。

隨著科技的發(fā)展，越來越多的嬰幼兒護(hù)理機(jī)構(gòu)開始采用科技手段來提高護(hù)理服務(wù)的質(zhì)量。例如，一些嬰幼兒護(hù)理機(jī)構(gòu)采用智能嬰兒監(jiān)護(hù)器，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測嬰兒的健康狀況，從而及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理問題。

報(bào)告對國際、國內(nèi)嬰童護(hù)理行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國嬰童護(hù)理行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國嬰童護(hù)理行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多嬰童護(hù)理行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國嬰童護(hù)理行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國嬰童護(hù)理行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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