2024年兒童服裝市場競爭深度分析及行業(yè)需求調(diào)研

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：百度 中新網(wǎng) 中國體育報 經(jīng)濟(jì)日報 445 22
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近年來我國童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國產(chǎn)體育品牌，目前均已進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。

兒童服裝簡稱童裝，童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。

兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現(xiàn)為價格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業(yè)市場前景廣闊。

兒童服裝市場競爭深度分析

近年來我國童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。

包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國產(chǎn)體育品牌，目前均已進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。在安踏2019年發(fā)布的規(guī)劃中，安踏兒童要在2025年實現(xiàn)200億元的營收規(guī)模，這樣的目標(biāo)背后是安踏兒童的強(qiáng)勁成長和對青少年兒童專業(yè)運動板塊的足夠信心。

361度在2009年上市當(dāng)年就推出了童裝產(chǎn)品線。361度2022年財報顯示，其兒童品牌營收同比大幅增長30.3%至14.4億元，為當(dāng)年總營業(yè)額貢獻(xiàn)約20.7%。4月17日，361度發(fā)布的今年第一季度營運概要指出，兒童品牌同比又大幅增長20%至25%。目前，361度兒童在全國擁有2288間門店。

特步在2012年推出了自己的童裝品牌。2022年，特步兒童實現(xiàn)銷售收入約16.69億元，同比大漲52.3%，為當(dāng)年總營業(yè)額貢獻(xiàn)約15%。

李寧直到2017年才推出童裝品牌李寧YOUNG。2022年，李寧YOUNG的零售流水實現(xiàn)了30%至40%的高段增長。截至2022年末，李寧YOUNG在全國共有1308間門店，同比增長106間。

多家證券機(jī)構(gòu)的研報指出，我國童裝市場需求量大，但市場的集中度比較低，競爭異常激烈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國兒童服裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

童裝行業(yè)相較成人裝，更易實現(xiàn)集中度提升。

從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實現(xiàn)提升。年輕一代的消費者具有新的消費觀，對品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強(qiáng)的消費意愿，同時居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴(kuò)大集中度。

從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費作為注重實體體驗的一類消費，線下渠道對品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

兒童服裝行業(yè)需求調(diào)研

童裝面料和款式要求比成人更嚴(yán)格：面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對兒童皮膚和身體特點，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料;款式上則追求時尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時尚成熟或簡潔大方，體現(xiàn)“貴族式休閑”。

另外，很多服裝是成人衣服的縮版，如果放大到成人尺寸，二三十歲的青年人完全可以穿著。高檔化主要體現(xiàn)在名牌童裝占據(jù)市場大量份額，知名品牌在各個城市隨處可見，消費者在選購?fù)b時也越來越注重名牌。

目前我國兒童服裝行業(yè)還處于快速成長期，隨著消費升級和生育政策放開，為行業(yè)發(fā)展提供空間;同時新一代的家長對于兒童服裝產(chǎn)品提出了品牌化、個性化的消費需求，也更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)品的舒適性、安全性和時尚性，為兒童服裝市場提供了廣闊的消費升級空間;使得我國兒童服裝行業(yè)未來仍有較大的發(fā)展空間。

兒童服裝行業(yè)研究報告主要分析了兒童服裝行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、兒童服裝行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準(zhǔn)確地反映了我國兒童服裝行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多兒童服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國兒童服裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國兒童服裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

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