2024化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研：化妝品國(guó)產(chǎn)滲透率有望逐步提高

• 吳亞楠 2024年3月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 805 49
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天貓方面表示，國(guó)產(chǎn)品牌在天貓護(hù)膚類(lèi)目下的銷(xiāo)售占比逐年上升，背后是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度的不斷提高，及國(guó)貨品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。消費(fèi)者國(guó)貨自信的心智愈見(jiàn)成熟。

化妝品行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。在化妝品行業(yè)渠道紅利下行，整體需求表現(xiàn)放緩的背景下，國(guó)貨品牌表現(xiàn)有所分化，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨表現(xiàn)亮眼。展望未來(lái)，日本核廢水事件、消費(fèi)者消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、國(guó)潮風(fēng)為國(guó)貨化妝品提供機(jī)遇與空間，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品認(rèn)知和需求不斷加大，國(guó)貨排名逐步提升，國(guó)產(chǎn)滲透率有望逐步提高。

國(guó)產(chǎn)美妝品牌憑借電商和社交平臺(tái)的東風(fēng)，如同乘上了時(shí)代的快車(chē)，精細(xì)化消費(fèi)趨勢(shì)的興起，讓國(guó)貨美妝進(jìn)入了一個(gè)嶄新的 3.0 時(shí)代。隨著在電商和社交平臺(tái)上 " 造新 "，品牌一夜成名的機(jī)會(huì)大大增加。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

就中國(guó)整個(gè)美妝市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起以及其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)布局，日妝受歡迎程度大不如前，甚至不只是日妝，其他外資品牌也多少面臨著這些問(wèn)題。

天貓方面表示，國(guó)產(chǎn)品牌在天貓護(hù)膚類(lèi)目下的銷(xiāo)售占比逐年上升，背后是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度的不斷提高，及國(guó)貨品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。消費(fèi)者國(guó)貨自信的心智愈見(jiàn)成熟。

近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美的追求推動(dòng)著行業(yè)不斷增長(zhǎng)，如今的中國(guó)美妝市場(chǎng)已成長(zhǎng)為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。毋庸置疑，這一名次意味著無(wú)盡的商業(yè)價(jià)值，但也如上述所言，更意味著永不缺位的競(jìng)爭(zhēng)者，和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)風(fēng)向和競(jìng)爭(zhēng)格局。

2023年，一個(gè)最典型的風(fēng)向變化就是，在原本行業(yè)普遍認(rèn)為中國(guó)美妝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入集中度提升、競(jìng)爭(zhēng)格局固化階段的時(shí)候，上美以它在抖音渠道高歌猛進(jìn)的姿態(tài)，宣告了中國(guó)美妝市場(chǎng)仍有不錯(cuò)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，頭部前五的席位也還并未確定。

當(dāng)美妝行業(yè)的上市潮走到2023年，化妝品概念股“氣勢(shì)長(zhǎng)紅”的上漲曲線來(lái)到轉(zhuǎn)折點(diǎn)——截止2023年12月31日，十家上市品牌公司中，除卻敷爾佳因2023年新上市沒(méi)有前一年股價(jià)數(shù)據(jù)可對(duì)比，以及橫跨醫(yī)美化妝品雙賽道且具有醫(yī)藥背景的巨子生物有一定上漲外，其余八家企業(yè)的總市值紛紛“跳水”。

其中，華熙生物和貝泰妮從原本六百億+的總市值，分別被“腰斬”至322.39億元和288.77億元，原本總市值位列第三的珀萊雅，雖有一定市值下跌，但還是以394.38億元總市值登頂。

2023年，省藥檢院組織及承擔(dān)2000余批化妝品抽樣檢驗(yàn)任務(wù)，產(chǎn)品類(lèi)別涵蓋祛痘、美白、防曬、染發(fā)等十余種類(lèi)別，抽樣場(chǎng)所涉及大型商超、專(zhuān)賣(mài)店、美容美發(fā)機(jī)構(gòu)、批發(fā)市場(chǎng)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)店等場(chǎng)所，并逐步加強(qiáng)了線上化妝品抽樣檢驗(yàn)，抽樣地域?qū)崿F(xiàn)了全省各地市區(qū)及農(nóng)村城鎮(zhèn)全覆蓋。

化妝品市場(chǎng)格局

2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2025年有望增至5791億元。面對(duì)廣闊的市場(chǎng)空間，國(guó)貨美妝行業(yè)未來(lái)大有可為。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)仍將聚焦于“創(chuàng)新”二字，不管是科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新還是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，都是為了滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月化妝品類(lèi)零售市場(chǎng)總額達(dá)2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。結(jié)合2019年到2023年上半年化妝品類(lèi)零售數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年8.6%的增速雖不及疫情前2019年13.2%的增速，但上半年化妝品零售累計(jì)金額呈持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，且突破2000億大關(guān)，達(dá)2071億元，為歷史最高值。

圖表：我國(guó)2023下半年化妝品商品零售累計(jì)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

化妝品市場(chǎng)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)

近年來(lái)，全球化妝品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這主要得益于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升、化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)以及品牌多元化的推動(dòng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，化妝品市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

消費(fèi)者對(duì)于化妝品的需求日益多樣化和個(gè)性化。他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、安全、功效和環(huán)保等方面。同時(shí)，隨著社交媒體的普及，消費(fèi)者更容易受到網(wǎng)紅、明星等意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，從而推動(dòng)某些化妝品品牌的熱銷(xiāo)。

化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，既有國(guó)際大牌，也有本土品牌。未來(lái)，化妝品行業(yè)正朝著綠色、天然、有機(jī)等方向發(fā)展。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保的需求。此外，隨著科技的不斷進(jìn)步，化妝品行業(yè)也在積極探索新的技術(shù)應(yīng)用，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，以提升產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的效率。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的化妝品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多化妝品行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類(lèi)型，包括...

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