生活美容行業(yè)市場(chǎng)及機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年3月14日 來源：百度 1087 69
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為確保生活美容行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解生活美容行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

近年來，治理醫(yī)美亂象可謂大招頻出，但醫(yī)美亂象仍未得到根治。縱觀媒體梳理出的五類常見醫(yī)美行業(yè)亂象和套路，有的是陳年老“坑”，如發(fā)布虛假信息、合法產(chǎn)品違規(guī)使用、誘導(dǎo)過度治療等;有的是近幾年冒出的新“坑”，如采用“熟人”“朋友”介紹模式誘導(dǎo)、采用“團(tuán)購”“免費(fèi)體驗(yàn)”方式引流等?，F(xiàn)實(shí)中不少老“坑”新“坑”皆有，讓人防不勝防。消費(fèi)者一旦入“坑”，不僅造成經(jīng)濟(jì)損失，還可能“整容”不成變“毀容”。

其實(shí)，從法律法規(guī)上看，醫(yī)美行業(yè)的“坑”硬傷不少。比如，2021年市場(chǎng)監(jiān)管總局依據(jù)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)制定的《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，明確對(duì)“九種情形”予以重點(diǎn)打擊，包括制造容貌焦慮，利用代言人為醫(yī)美做推薦、證明，宣傳診療效果或者對(duì)診療安全性、功效做保證性承諾。但在實(shí)踐中，不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)的宣傳很誘人，諸如發(fā)布整容前后的對(duì)比、夸大醫(yī)美效果等等，這些都很容易讓消費(fèi)者入“坑”。

為確保生活美容行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解生活美容行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能生活美容從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

生活美容和醫(yī)療美容目的相同，手段不同;醫(yī)療美容和整形手段相同，目的不同。整形是用整形外科的手段來為患者修補(bǔ)殘缺、實(shí)現(xiàn)功能再造等。醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療，是整形外科的一部分，是用整形外科的手段美容和抗衰老，具有創(chuàng)傷性或者侵入性，如注射玻尿酸、肉毒素，隆胸、隆鼻，做雙眼皮手術(shù)等;生活美容是非創(chuàng)傷性和非侵入性的，如皮膚的清潔、護(hù)理、保養(yǎng)，以及按摩、化妝等。

醫(yī)療美容和生活美容主要有三點(diǎn)區(qū)別。第一，醫(yī)療美容是有風(fēng)險(xiǎn)的。與生活美容相比，醫(yī)療美容的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。第二，醫(yī)療美容存在著局限性和不確定性，手術(shù)效果不能完全保證。第三，醫(yī)療美容有很大的個(gè)體差異性。同樣的治療手段，在不同的人身上產(chǎn)生的效果可能有很大差異。

另一方面，需要執(zhí)法部門精準(zhǔn)發(fā)力、嚴(yán)格執(zhí)法。比如，對(duì)于通過直播平臺(tái)刻意誤導(dǎo)和欺詐消費(fèi)者、違規(guī)推銷醫(yī)美服務(wù)項(xiàng)目、兜售沒有相關(guān)資質(zhì)的醫(yī)美產(chǎn)品，以及以虛假折扣、免費(fèi)體驗(yàn)為幌子，兜售假冒偽劣產(chǎn)品等行為，要保持“零容忍”，發(fā)現(xiàn)一起、查處一起，依法用“高額罰單”“從業(yè)禁止”等嚴(yán)厲處罰，讓無良醫(yī)美及主播不能、不敢再給消費(fèi)者“設(shè)坑”。當(dāng)然，這也需要平臺(tái)方切實(shí)履行審查和監(jiān)督義務(wù)，嚴(yán)防違法違規(guī)的醫(yī)美直播帶貨。

此次抖音醫(yī)美直播被“突然”叫停，可以說對(duì)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)包括醫(yī)美直播，都敲響了警鐘。醫(yī)美行業(yè)需要主動(dòng)以良幣驅(qū)逐劣幣，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自凈。國(guó)家衛(wèi)健委相關(guān)答復(fù)已明確表示，要整治營(yíng)銷環(huán)境和打擊虛假宣傳，醫(yī)美營(yíng)銷被列入重點(diǎn)監(jiān)管行列。只要有關(guān)部門強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法，平臺(tái)、主播及醫(yī)美行業(yè)自律，消費(fèi)者提高警惕，各方共同發(fā)力，形成強(qiáng)大合力，就能填平那些誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者的“坑”，也能倒逼那些無良醫(yī)美打消“設(shè)坑”的念頭。

僅輕醫(yī)美方面，根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計(jì)，2030年，我國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4157億元，約為手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將近2倍。2023年，我國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1461億元，2023年至2030年年復(fù)合增速約為16.11%。

新氧集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO金星表示，2020年開始，安全性高、康復(fù)時(shí)間短、風(fēng)險(xiǎn)低、價(jià)格大眾化的輕醫(yī)美消費(fèi)持續(xù)攀升。在他看來，今年輕醫(yī)美將會(huì)繼續(xù)主導(dǎo)醫(yī)美市場(chǎng)，其中，皮膚管理和抗衰老將是需求量最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

事實(shí)上，今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》中便明確提出發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)，要“深化皮膚衰老機(jī)理、人體老化模型、人體毛發(fā)健康等研究，加強(qiáng)基因技術(shù)、再生醫(yī)學(xué)、激光射頻等在抗衰老領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用”。

生活美容行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著大眾醫(yī)美意識(shí)崛起、消費(fèi)者年輕化、輕醫(yī)美項(xiàng)目快速普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起，醫(yī)美已經(jīng)從小眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)。

天眼查宏觀分析數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有13.4萬余家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)，從成立時(shí)間來看，47.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1至5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的為34.3%;從區(qū)域分布來看，廣東省相關(guān)企業(yè)最多位列第一，占比11.4%，山東省、江蘇省分列第二三位，占比10.3%、5.5%;從注冊(cè)資本看，46.2%的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬以內(nèi)。

值得注意的是，醫(yī)美服務(wù)正在走向精細(xì)化發(fā)展階段。業(yè)內(nèi)人士指出，整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷過“以傷殘救治、功能性修復(fù)為主”的1.0時(shí)代，“滿足基本的美觀需求，以整形外科、皮膚美容、無創(chuàng)注射等大科室劃分機(jī)構(gòu)和醫(yī)院”的2.0時(shí)代和“項(xiàng)目種類、品牌、價(jià)格、服務(wù)等綜合因素成為衡量醫(yī)美實(shí)力的重要判定標(biāo)準(zhǔn)”的3.0時(shí)代后，正在向4.0時(shí)代邁進(jìn)。這一階段，醫(yī)院、科室、醫(yī)生技術(shù)逐漸專業(yè)化、差異化，開始圍繞顧客需求，提供個(gè)性化、精細(xì)化、舒適、規(guī)范的定制醫(yī)美服務(wù)。

中國(guó)生活美容行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)生活美容行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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