生活美容行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析：內(nèi)容化、標準化、數(shù)字化是行業(yè)持續(xù)增長的新動能

• 吳澳燕 2024年3月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1482 98
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生活美容，按照《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》的定義，是指運用手法技術(shù)、器械設(shè)備并借助化妝、美容護膚等產(chǎn)品，為消費者提供人體表面無創(chuàng)傷性、非侵入性的皮膚清潔、皮膚保養(yǎng)、化妝修飾等服務(wù)的經(jīng)營性行為。這是一種主要針對消費者臉型、皮膚特點和要求而提供的服務(wù)，目的

美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類：醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。

生活美容，按照《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》的定義，是指運用手法技術(shù)、器械設(shè)備并借助化妝、美容護膚等產(chǎn)品，為消費者提供人體表面無創(chuàng)傷性、非侵入性的皮膚清潔、皮膚保養(yǎng)、化妝修飾等服務(wù)的經(jīng)營性行為。這是一種主要針對消費者臉型、皮膚特點和要求而提供的服務(wù)，目的在于改善皮膚狀況，增強美感。

生活美容的服務(wù)項目廣泛，包括皮膚護理、美發(fā)、美甲、身體按摩、修眉等。這些服務(wù)都是基于非創(chuàng)傷性和非侵入性的原則，以確保消費者的安全和舒適。同時，開展生活美容服務(wù)項目的場所需要取得相應(yīng)的營業(yè)執(zhí)照，具備固定的經(jīng)營場所和相應(yīng)的設(shè)施設(shè)備，且服務(wù)項目范圍應(yīng)明確。

生活美容行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

在中國，美容美發(fā)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊后，居民的第五大消費熱點，而且行業(yè)正處于穩(wěn)定上升期。中國居民可支配收入的增長刺激消費欲望，享受類消費的比重不斷提升。

美容美發(fā)行業(yè)作為居民消費的重要領(lǐng)域之一，已經(jīng)進入了快速發(fā)展的黃金時期。特別是在當下，人們對美麗的追求已經(jīng)從單純的妝容轉(zhuǎn)向了整體的形象打造，對護膚和護發(fā)的需求也在不斷增加，我國的護膚和護發(fā)市場迎來加速發(fā)展的春天。2022年，消費者變美的需求依舊旺盛，以美容、美發(fā)、美甲美睫等為代表的中國生活美容市場規(guī)模約為8000億元，內(nèi)容化、標準化、數(shù)字化是行業(yè)持續(xù)增長的新動能。

更年輕的消費客群，更潮流的生活方式，帶動美業(yè)消費頻次和客單價雙雙增長。Z世代男性消費者對燙染接受度遠超其他麗人品類，染潮色的頻次也更高。2022年一個顯著趨勢是男性消費者比例穩(wěn)步上升，以復(fù)古油頭為代表的男士理發(fā)需求，年同比增長110%。年輕消費群體成為推動美業(yè)市場增長的新生力量，從2019年到2022年，25歲以下的美業(yè)消費人群占比從19%增長到35%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

越來越多創(chuàng)新服務(wù)涌現(xiàn)，美業(yè)市場持續(xù)提質(zhì)增效、活力四射。隨著消費者對頭皮養(yǎng)護關(guān)注度的提升，頭皮護理已成為防脫發(fā)人群的新選擇。細分的解壓新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，以頭部SPA按摩為代表的創(chuàng)新服務(wù)，搜索熱度年同比增長143%。

另據(jù)美團發(fā)布的《2023年美容美體行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年前8個月，美容美體行業(yè)開店率為25%，美團平臺上的開店率為55.1%，創(chuàng)近5年歷史新高，遠超2019年的16.9%。隨著消費者對顏值的認知和追求不斷提高，顏值消費不再是年輕人、女性的專利。隨著消費觀念的變化，顏值經(jīng)濟也日漸突破美妝、美容等消費場景，解鎖出更多消費場景，美顏軟件、約拍、健身等多領(lǐng)域的消費需求快速增長。

生活美容行業(yè)市場前景預(yù)測

數(shù)字化加持下，平臺方面通過信息標準化建設(shè)，讓用戶決策成本更低、商戶供給質(zhì)量更高。供給端愈發(fā)透明化、流程化、規(guī)范化，商戶與產(chǎn)品展示、用戶評價反饋更加可量化、可預(yù)期，這不僅幫助用戶更便捷、更準確地做出選擇和決策，商戶端也實現(xiàn)了多項提升。從這個層面來看，數(shù)字化的本質(zhì)，是用透明化加速美業(yè)的運轉(zhuǎn)效率，而這個齒輪的有效運轉(zhuǎn)，帶來的是系統(tǒng)性的供需變革。預(yù)計在2025年，生活美容市場將突破“萬億”規(guī)模，供需兩端持續(xù)旺盛。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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  2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類：醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸...

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