童鞋行業(yè)現(xiàn)狀規(guī)模分析及投資機遇調(diào)研

• 方蔓桃 2024年3月13日 來源：百度 669 39
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為確保童鞋行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解童鞋行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。童鞋指專門為0-14歲兒童而設計的鞋，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長。

童裝童鞋按照產(chǎn)品定位分包括高檔童裝童鞋、中檔童裝童鞋和大眾童裝童鞋。

為確保童鞋行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解童鞋行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能童鞋從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

從全球童鞋市場發(fā)展來看，2014年童鞋行業(yè)的市場規(guī)模為193.4億美元，到2018年增長到243.4億美元，同比增長7.46%。2019年上半年童鞋行業(yè)的市場規(guī)模為128.2億美元，同比增長5.87%。從全球市場來看，歐美等發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)達，人口增長相對穩(wěn)定，且家長對兒童的消費支出相對理性，因此童鞋市場的消費保持相對穩(wěn)定，增長相對有限。

中國童鞋產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展模式所致，中國童鞋產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

童裝童鞋行業(yè)隸屬于服裝行業(yè)，其上游為紡織行業(yè)的子行業(yè)——面料、大底材料和童裝童鞋輔料等，并且在其生產(chǎn)過程中，縫紉機械也不可或缺;童裝童鞋行業(yè)下游則主要銷售渠道及終端消費者。

近年來，一方面，服裝面料產(chǎn)品的不斷推陳出新以及縫紉機械技術水平的提升帶動了童裝童鞋產(chǎn)業(yè)走向繁榮;另一方面，童裝童鞋產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶動了上游面料、輔料產(chǎn)業(yè)以及縫紉機械產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和進步。此外，下游消費者生活水平的提高以及消費觀念的改變也推動了童裝童鞋行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品結構的升級。

童裝童鞋產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個行業(yè)和企業(yè)，上游主要原材料供應商有絲綢企業(yè)嘉欣絲綢、華佳絲綢、萬事利、高義泰、蘇絲股份等;羊絨企業(yè)中銀絨業(yè)、鄂爾多斯、新澳股份、通海絨業(yè)等;印染企業(yè)魯泰A、航民股份、富春染織、華紡股份等;皮革企業(yè)興業(yè)科技等;化纖企業(yè)榮盛石化、恒力石化等;合成橡膠企業(yè)陽谷華泰等;膠粘劑企業(yè)回天新材等;縫紉機企業(yè)杰克股份、標準股份等。

近年來，不少兒童鞋服品牌在市場上表現(xiàn)活躍，無論是產(chǎn)品設計或是營銷推廣上都各具亮點，加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需求。童鞋就是兒童穿的鞋子。兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間，童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。童鞋行業(yè)的上游行業(yè)一般為皮、革料、鞋底、其他輔料等原材料生產(chǎn)行業(yè)及成品鞋加工行業(yè)等。下游行業(yè)主要是面對終端消費者的零售業(yè)。

童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標準，全國制鞋標準化技術委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標準項目計劃，童鞋國標越來越規(guī)范。兒童皮鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造的適合兒童穿用的皮鞋。旅游鞋：旅游鞋是用于一般穿用的運動鞋、練習鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋、休閑鞋等，不包括專業(yè)運動鞋，一般為天然皮革、合成革、織物、革與非革材料混合制造適合兒童穿用的旅游鞋。涼鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造適合兒童穿用的皮涼鞋。

中游童裝童鞋制造重點企業(yè)包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國內(nèi)品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國外品牌。下游線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購、拼多多和抖音為主;線下銷售渠道包括萬達集團、王府井百貨、好孩子、奧特萊斯和永輝超市等。

童鞋行業(yè)市場機遇分析

中國童鞋產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展模式所致，中國童鞋產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同時，未來我國童鞋服零售企業(yè)將快速擴張，精細化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢依然延續(xù)到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強勁發(fā)展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國市場發(fā)展迅速。

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