電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展如何?2025年全國(guó)電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)46萬(wàn)億元

• 陳觀秋 2024年3月7日 來(lái)源：百度 952 59
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國(guó)家發(fā)展改革委三部門(mén)發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確了 “十四五”時(shí)期我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展方向和任務(wù)。《規(guī)劃》提出，2025年全國(guó)電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)46萬(wàn)億元，全國(guó)網(wǎng)上零售額預(yù)期目標(biāo)17萬(wàn)億元，跨境電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)2.5萬(wàn)億元。

3月6日晚，京東集團(tuán)發(fā)布了2023年全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，京東集團(tuán)2023全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)352億元，同比增長(zhǎng)24.7%，展現(xiàn)穩(wěn)健的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，ToB業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)尤為搶眼，在持續(xù)補(bǔ)貼中小商家的基礎(chǔ)上，全年服務(wù)收入達(dá)2134億元，同比增長(zhǎng)17.8%。

近年來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2023年1—10月，中國(guó)網(wǎng)上零售額12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.2%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)32.1%。

電商產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國(guó)際合作方面發(fā)揮積極作用，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增添強(qiáng)勁動(dòng)能。經(jīng)過(guò)20多年的培育，中國(guó)電商顯然進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展期，但貨架電商、搜索模式、推薦模式、短視頻+直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、即時(shí)零售、電商出海等風(fēng)潮一浪高過(guò)一浪，這仍然是一個(gè)不斷變化的市場(chǎng)。

電商的發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)代的一種趨勢(shì)，未來(lái)幾十年將是電商發(fā)展的高峰期。

2025年全國(guó)電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)46萬(wàn)億元

國(guó)家發(fā)展改革委三部門(mén)發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確了 “十四五”時(shí)期我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展方向和任務(wù)。規(guī)劃提出，支持電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)企業(yè)融資上市，推動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，為云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能及虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)提供豐富電子商務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景。具體量化指標(biāo)方面，《規(guī)劃》提出，2025年全國(guó)電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)46萬(wàn)億元，全國(guó)網(wǎng)上零售額預(yù)期目標(biāo)17萬(wàn)億元，跨境電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)2.5萬(wàn)億元。

中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展居民的消費(fèi)習(xí)慣隨著消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)移而改變，目前電商消費(fèi)主力軍以95、00后，此類人群的性格和消費(fèi)習(xí)慣不再是單純簡(jiǎn)單的購(gòu)物，商品背后所帶來(lái)的社會(huì)附加價(jià)值更容易吸引此類消費(fèi)者。

內(nèi)容電商模式結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)意激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)興趣，社交電商模式在社交平臺(tái)上為用戶提供產(chǎn)品與服務(wù)，訂閱電商模式可以為用戶提供周期性需要的產(chǎn)品……近年來(lái)，電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出新形態(tài)、新模式，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求。

直播是當(dāng)前熱門(mén)的電商賽道，直播電商等新業(yè)態(tài)正成為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的新場(chǎng)景。目前，一些傳統(tǒng)熱門(mén)品類如珠寶服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾內(nèi)衣等品類，在直播電商平臺(tái)上需求依然強(qiáng)勁。同時(shí)，也有越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣在直播間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)生活服務(wù)和旅游服務(wù)產(chǎn)品。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年前10個(gè)月，我國(guó)直播銷(xiāo)售額超2.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。

近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)已在促進(jìn)消費(fèi)、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個(gè)政策文件中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

一些地方更是“重金”支持直播帶貨發(fā)展。近年來(lái)，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬(wàn)商開(kāi)播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“廣州樣本”。如今，全國(guó)越來(lái)越多的城市，正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口。

2023年5月，深圳羅湖區(qū)推出直播電商十條措施，對(duì)符合條件的特色直播電商產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行認(rèn)定掛牌，最高給予500萬(wàn)元扶持;對(duì)采用自播方式銷(xiāo)售自有品牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予最高5000萬(wàn)元扶持;對(duì)與第三方合作開(kāi)展直播等線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的企業(yè)，給予最高2000萬(wàn)元扶持。

近日，電商行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，《電子商務(wù)體感驗(yàn)貨通用評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)內(nèi)首次基于消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)角度編寫(xiě)的驗(yàn)貨評(píng)價(jià)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)模擬消費(fèi)者身份，對(duì)商品的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、商品一致性、外觀質(zhì)量、功能性驗(yàn)證、其他感官性檢查等五大模塊進(jìn)行質(zhì)量分級(jí)評(píng)價(jià)，出具質(zhì)量評(píng)價(jià)報(bào)告。

對(duì)電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施有助于推動(dòng)電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)模擬消費(fèi)者通過(guò)體感體驗(yàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺(tái)的商品進(jìn)行評(píng)價(jià)，各平臺(tái)或各組織可根據(jù)自身品質(zhì)管理需要使用，這有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，提高電商平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)告對(duì)我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了電子商務(wù)前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

想要了解更多電子商務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，電子商務(wù)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些電子...

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