嬰兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展情況

• 吳亞楠 2024年2月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1065 68
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新生人口數(shù)字的變化直接影響著母嬰市場(chǎng)，比如在奶粉消費(fèi)中，1、2段奶粉和3段奶粉(12月以上)各占一半，人口變化對(duì)奶粉市場(chǎng)的影響會(huì)持續(xù)2～3年。尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1～11月，嬰兒配方奶粉全渠道銷售額同比上一年同期下降13.7%，其中線下渠道下降17.4%，只有

嬰兒配方奶粉又稱母乳化奶粉，是指以乳牛或其它動(dòng)物乳汁，或其它動(dòng)植物提煉成份為基本組成，并適當(dāng)添加營(yíng)養(yǎng)素，使其總合成份能供給嬰兒生長(zhǎng)與發(fā)育所需要之一種人工食品，也就是俗稱的嬰兒奶粉。它是為了滿足嬰兒的營(yíng)養(yǎng)需要，在普通奶粉的基礎(chǔ)上加以調(diào)配的奶制品。

嬰兒配方奶粉以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成。

新生人口數(shù)字的變化直接影響著母嬰市場(chǎng)，比如在奶粉消費(fèi)中，1、2段奶粉和3段奶粉(12月以上)各占一半，人口變化對(duì)奶粉市場(chǎng)的影響會(huì)持續(xù)2～3年。尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1～11月，嬰兒配方奶粉全渠道銷售額同比上一年同期下降13.7%，其中線下渠道下降17.4%，只有線上渠道小幅上升0.2%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)嬰兒配方奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

嬰兒配方奶粉

市場(chǎng)監(jiān)管總局今天發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，將于10月1日起施行，原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局2016年6月6日公布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》同時(shí)廢止?！秼胗變号浞饺榉郛a(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》對(duì)擬在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的企業(yè)，從申請(qǐng)與注冊(cè)程序、標(biāo)簽與說(shuō)明書(shū)、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面作出了規(guī)定。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，由于受市場(chǎng)因素影響，奶粉行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，《辦法》的施行對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)可能增加了門檻和成本，進(jìn)一步加劇馬太效應(yīng)，使得優(yōu)勢(shì)資源更加集中在頭部企業(yè)手中，但準(zhǔn)入門檻的提升對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)肯定是利好。

嬰兒配方奶粉行業(yè)是嬰幼兒食品市場(chǎng)的重要組成部分，隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉的需求也在發(fā)生變化。他們更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)成分以及安全性。因此，嬰兒配方奶粉企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

人口出生率持續(xù)下降，隨著產(chǎn)能進(jìn)一步釋放，奶粉價(jià)格戰(zhàn)消耗了將近四年。

市場(chǎng)集中度提升，前十家企業(yè)市占達(dá)到85%以上，前五家達(dá)到70%以上，形成以飛鶴、伊利、達(dá)能、雀巢惠氏、菲仕蘭為主的百億企業(yè)，以君樂(lè)寶、A2、美贊臣、澳優(yōu)、健合、貝因美等為主中大型企業(yè)。

2023年初，二次配方疊加新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，行業(yè)再次洗牌。經(jīng)過(guò)一年混亂和調(diào)整，2024年頭部企業(yè)減少投放量，以提升利潤(rùn)為目標(biāo)，維護(hù)自身價(jià)盤和渠道利益，扎實(shí)做好線下媽媽班和線上品牌形象，加快舊庫(kù)存合規(guī)清理，并積極為新賽道做準(zhǔn)備。受疫情影響，加速培養(yǎng)消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣，直播、抖音以及私域等線上新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，大多奶粉企業(yè)措手不及，嘗試結(jié)合。同時(shí)，線下新型母嬰業(yè)態(tài)打通線上線下，以營(yíng)養(yǎng)品為主，打造調(diào)理、健康、護(hù)理等理念，提升服務(wù)職能。

近幾年，我們看到一些中小企業(yè)，借助直播等平臺(tái)在成人奶粉推廣上取得成功;菲仕蘭、達(dá)能借助私域打通線上線下，推進(jìn)三、四線市場(chǎng)。

未來(lái)AI、VI技術(shù)在進(jìn)一步商用，線上價(jià)值將進(jìn)一步遞減，真正意義上的商業(yè)價(jià)值仍來(lái)自于賣者帶來(lái)的服務(wù)價(jià)值。這是為什么部分外資品牌，去年線下業(yè)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題的原因之一。近兩年，凡堅(jiān)持大單品、控貨穩(wěn)價(jià)的品牌企業(yè)，都取得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。價(jià)盤的穩(wěn)定，維護(hù)與渠道商合作關(guān)系，在消費(fèi)者面前樹(shù)立良好形象。

各國(guó)政府對(duì)嬰兒配方奶粉行業(yè)的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上渠道成為嬰兒配方奶粉銷售的重要渠道之一。

隨著科技的進(jìn)步，嬰兒配方奶粉行業(yè)也在不斷創(chuàng)新。例如，通過(guò)基因工程技術(shù)，企業(yè)可以生產(chǎn)出更接近母乳的配方奶粉，滿足嬰兒的營(yíng)養(yǎng)需求。此外，數(shù)字化和智能化技術(shù)的應(yīng)用也提高了嬰兒配方奶粉的生產(chǎn)效率和品質(zhì)控制水平。

a2公司嬰配奶粉市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)

a2牛奶公司(以下簡(jiǎn)稱“a2公司”)發(fā)布2023-2024上半財(cái)年財(cái)報(bào) (截止至2023年12月31日)，在強(qiáng)有力地執(zhí)行聚焦中國(guó)、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)和全部潛力的增長(zhǎng)戰(zhàn)略之下，業(yè)績(jī)?nèi)〉梅e極增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，公司總營(yíng)收增長(zhǎng)3.7%，息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)增長(zhǎng)5.0%。

a2公司大中華區(qū)逆勢(shì)取得兩位數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，嬰幼兒配方奶粉總銷售額仍獲得增長(zhǎng)，a2品牌也正式進(jìn)入中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)前五名(根據(jù)Kantar Worldpanel 0-6歲嬰幼兒和兒童指數(shù):全國(guó)IMF市場(chǎng)追蹤)據(jù)了解，中國(guó)和其他亞洲地區(qū)增長(zhǎng)16.5%至5.495億新西蘭元，澳新地區(qū)由于分銷策略的調(diào)整下降24.1%至1.622億新西蘭元，美國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)8.6%。嬰幼兒配方奶粉整體收入增長(zhǎng)1.5%，中標(biāo)嬰幼兒配方奶粉錄得持續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到10.4%，英標(biāo)產(chǎn)品下降6.9%，澳大利亞和美國(guó)的液態(tài)奶分別增長(zhǎng)1.5%和7.0%。包括非嬰配產(chǎn)品、中國(guó)及其它亞洲地區(qū)的液態(tài)奶在內(nèi)的其他營(yíng)養(yǎng)品，銷售額增長(zhǎng)48.5%。

a2公司在中國(guó)嬰配市場(chǎng)的份額從4.9%上升到6.4%，成為中國(guó)市場(chǎng)整體前五名(數(shù)據(jù)來(lái)源：Smart Path 中國(guó)嬰幼兒配方奶粉線上市場(chǎng)追蹤)中最成功的品牌之一。

國(guó)外品牌嬰兒配方奶粉在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況

國(guó)外品牌在嬰兒配方奶粉行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)。一些國(guó)際知名品牌，如雀巢、美贊臣、惠氏等，憑借其豐富的經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和強(qiáng)大的品牌影響力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了較大的份額。這些品牌通過(guò)多年的市場(chǎng)耕耘，已經(jīng)建立了較為完善的銷售渠道和消費(fèi)者信任度。

然而，隨著國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉行業(yè)的不斷發(fā)展，一些國(guó)內(nèi)品牌也逐漸嶄露頭角。國(guó)內(nèi)品牌憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深入了解、靈活的市場(chǎng)策略以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。一些國(guó)內(nèi)品牌如飛鶴、伊利、蒙牛等，通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。

國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不僅有國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自其他國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)。其次，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，對(duì)嬰兒配方奶粉的品質(zhì)和安全性要求也越來(lái)越高。國(guó)外品牌需要不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的嬰兒配方奶粉行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)嬰兒配方奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市

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  2024-2029年中國(guó)嬰兒配方奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  嬰兒配方奶粉是指以牛乳（羊乳）及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品，以滿足嬰兒不同階段的營(yíng)養(yǎng)需求。目前市場(chǎng)上的嬰兒配方奶粉種類繁...

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