2024毛巾市場需求及未來機遇深度調研

• 方蔓桃 2024年2月27日 來源：百度 1373 90
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為確保毛巾市場行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解毛巾市場行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

隨著人們的生活水平提高，個性化趨勢也越來越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經(jīng)遠遠不能滿足市場的需求從基本日常需求，向多層次需求細分，如現(xiàn)在出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當然還遠遠不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對應和發(fā)掘的新的市場需求，而僅僅是做技術和花型設計。

對比國內毛巾市場規(guī)模，近十年呈現(xiàn)出明顯的波動變化趨勢。從2012年開始一路下滑，直到2016年走到谷底，2017年出現(xiàn)緩慢增長，2020年受到疫情影響短暫下降，2021年中國毛巾市場規(guī)模426.48億元，同比增長8.19%。

單從市場規(guī)模來看，不足百億元銷售規(guī)模的洗臉巾，短期還無法對發(fā)展幾十年的毛巾行業(yè)形成有效威脅。但從增速來看，洗臉巾的成長性不容小覷。

于是，也有一些傳統(tǒng)毛巾品牌，比如潔麗雅、金號、三利等，在看到洗臉巾的市場潛力后，紛紛增加了這一產(chǎn)品品類。在潔麗雅天貓旗艦店里，一次性洗臉巾的推薦位在毛巾之前，一款加厚的卷筒式洗臉巾銷量高達4萬+。

為確保毛巾市場行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解毛巾市場行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能毛巾市場從業(yè)者搶跑轉型賽道。

近年來，潔麗雅與寶可夢、小黃人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等國際大IP聯(lián)名合作，嘗試走年輕化、社交化推廣道路。

從投資角度看，除了2015年，互聯(lián)網(wǎng)毛巾品牌“最生活”獲得過順為資本的1000萬投資，傳統(tǒng)毛巾企業(yè)講不出什么新故事，機構們對這個行業(yè)也沒什么興致。

2017年開始，行業(yè)龍頭企業(yè)潔麗雅在原材料價格上漲后也漸漸扛不住了，在頻繁因借貸糾紛陷入被執(zhí)行案件的同時，潔麗雅離自己的上市夢漸行漸遠。

2020年，全國最大的毛巾產(chǎn)業(yè)帶河北高陽被央視3·15晚會曝光，一批產(chǎn)自高陽的毛巾，其原料為舊紡織品回收分解物，在行業(yè)內外引發(fā)軒然大波。

今年，高陽縣發(fā)布了“高陽毛巾”區(qū)域品牌、高陽毛巾團體質量標準，同時啟動了毛巾重點區(qū)域產(chǎn)品質量追溯系統(tǒng)。顯然，當?shù)卣呀?jīng)意識到了產(chǎn)業(yè)升級以及品牌的重要性。

毛巾產(chǎn)品市場競爭日益激烈，消費者的需求也從簡單的實用性向功能性、安全性、環(huán)保健康性、美觀性方向發(fā)展。舒適化、綠色化一定是發(fā)展的方向之一。企業(yè)應著重于研發(fā)新技術，開發(fā)智能化設備等方面，適應目前市場對毛巾的環(huán)保、健康、舒適需求的新趨勢。

對于生產(chǎn)企業(yè)，要想產(chǎn)出高質量的毛巾產(chǎn)品，除了要使用新的原料和工藝外，還要嚴格把控原料這一關。

近年來毛巾產(chǎn)品逐漸受到國家和消費者的重視，生產(chǎn)企業(yè)要想創(chuàng)立口碑好、影響力大的品牌，不但要嚴格按照國家紡織強制性標準生產(chǎn)，還要增強誠信，保護消費者健康，融入綠色環(huán)保理念。同時針對毛巾市場假冒偽劣橫行的現(xiàn)狀，可借鑒其他產(chǎn)品的管理辦法，對生產(chǎn)不合格產(chǎn)品的廠家給予嚴厲處罰，以此規(guī)范市場，提高毛巾質量。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存毛巾相關企業(yè)4.3萬家，2022年上半年新增627家，同比減少70.3%。

從年度分布來看，2017年以后毛巾相關企業(yè)注冊量呈現(xiàn)逐年收縮趨勢。截至11月初，我國2022年新增毛巾相關企業(yè)856家，全年注冊量或持續(xù)減少。此外，在注冊量規(guī)模收縮的同時，注銷吊銷量在逐年增加。

羅賢亮對新零售商業(yè)評論說，如果一個行業(yè)毛利極低，本身又不愿意變化，是很難吸引資本或者外部參與者進入的。

沒有外部的“活水”，行業(yè)就成了一潭死水，這似乎是個死循環(huán)。所以，接下來毛巾行業(yè)或許該補一堂叫作“產(chǎn)業(yè)升級”的大課了。

毛巾行業(yè)市場機遇分析

事實上，在2021年的一項品牌價值評選中，潔麗雅的品牌價值接近240億元，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國家紡行業(yè)品牌價值第一，但在價格端，幾乎看不出什么品牌溢價。

新零售商業(yè)評論在潔麗雅天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，一款月銷5萬+的新疆長絨棉精梳工藝面巾，雙11期間售價為22.4元起/4條，平均一條不到6元錢。最貴的一款抗菌毛巾，售價也不過139元/3條。

此外，隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，消費者對健康的重視程度也在不斷提高，越來越多的消費者開始關注健康產(chǎn)品，關注運動毛巾的功能和性能，從而促進了運動毛巾市場的發(fā)展。

此外，政府也在加大對運動毛巾行業(yè)的支持力度，通過多項政策支持運動毛巾行業(yè)的發(fā)展，如增加投資和創(chuàng)新，以及改善行業(yè)發(fā)展環(huán)境等，促進了運動毛巾行業(yè)的發(fā)展。

總的來說，中國運動毛巾行業(yè)的市場規(guī)模正在不斷擴大，未來發(fā)展趨勢也十分樂觀。隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，消費者的健康意識提高，政府的支持力度加大，中國運動毛巾行業(yè)有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢，未來市場規(guī)模將持續(xù)上升。

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