2023年四季度歐洲高端智能手機市場份額創(chuàng)歷史新高 智能手機行業(yè)市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年2月21日 來源：百度 1284 84
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為確保智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解智能手機行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

根據(jù)市場研究公司 Canalys 的數(shù)據(jù)，2023 年第四季度，高端智能手機在歐洲市場占據(jù)了歷史最高份額。該季度，歐洲近 40% 的智能手機出貨量售價均在 800 美元。

在歐洲高端手機市場，iPhone 占據(jù)了 77% 的第四季度出貨量，其次是三星 (16%) 和谷歌 (4%)。

為確保智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解智能手機行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能智能手機從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

就在1月22日，據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國手機總體出貨量2.89億部，同比增長6.5%，其中5G手機出貨2.4億部，同比增長11.9%。Counterpoint最新數(shù)據(jù)則顯示，2023年第四季度，中國智能手機銷量同比增長6.6%，為兩年多來首次實現(xiàn)季度增長。

對于中國手機市場來說，這既是艱難反彈的一年，也是恢復(fù)信心的一年。這一年蘋果頻繁促銷降價，加上華為回歸市場帶來的沖擊，頭部廠商之間的排名頻繁波動。

在頻繁的市場波動下，vivo成功穩(wěn)住了國內(nèi)市場第二、國產(chǎn)品牌第一的位置。

據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，vivo以16.9%的市場份額奪得國產(chǎn)第一，僅次于蘋果。1月26日，Canalys最新發(fā)布的報告也顯示，vivo以4450萬臺的出貨量位居國內(nèi)市場第二，國產(chǎn)品牌第一，市場份額16%。

總體而言，憑借 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 的高出貨量，蘋果在 2023 年第四季度以 1240 萬臺出貨量重回歐洲市場份額第一，份額達 33%，相當(dāng)于歐洲每售出三部智能手機中就有一部是 iPhone，高于 2022 年同期蘋果 31% 的份額。

令人驚訝的是，摩托羅拉排名第四，得益于可折疊手機 Razr 40 系列的熱銷，其出貨量在三個月內(nèi)飆升 73%，達到 200 萬臺。這家聯(lián)想子公司占據(jù)了歐洲 5% 的智能手機市場份額，高于去年的 3%。榮耀排名歐洲第五，2023 年第四季度出貨量增長超過一倍 (增長 116%)，在歐洲售出 110 萬臺手機，其市場份額從 1% 增加到 3%。

此外，調(diào)研機構(gòu)BCI數(shù)據(jù)顯示，2023年中國一共賣出2.7億部智能手機，2023年國內(nèi)份額前六名分別是蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米和華為，合計占91.5%。BCI以新機激活量為統(tǒng)計口徑，相比于出貨量和部分機構(gòu)的銷量統(tǒng)計，更能反映賣到消費者手中的手機數(shù)量。

與此同時，2023年vivo還在高端化、智能化方面獲得諸多進展，藍科技矩陣初步構(gòu)建完整，底層自研技術(shù)加速井噴，在行業(yè)洗牌加劇的背景下，為手機行業(yè)下一輪競爭做好了準備。

2024年手機行業(yè)會走向何方，無人能答，但vivo已經(jīng)想好了自己要走的路，正如vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在今年的vivo年會上所言，“走穩(wěn)腳下的每一步路，就是最好的路，最適合vivo的路”，新的一年，vivo面向用戶要向前一步，科技創(chuàng)新，要再深一步。

智能手機行業(yè)市場機遇分析

在高度內(nèi)卷的市場環(huán)境下，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)難以激起消費者的換機欲望。而vivo則在這一年不斷補齊短板，將水桶理論在2023年的產(chǎn)品布局中貫徹得淋漓盡致。

2023，毫無疑問只是中國手機市場巨變的前兆，頭部玩家之間激烈的角逐尚未分出勝負，不同品牌之間此起彼伏的銷量排名見證了市場的跌宕，即使強如蘋果也不能保證自己的一席之地。

2024年年初，據(jù)美國投行杰富瑞發(fā)布的報告稱，蘋果在中國市場開年不利，新年第一周的銷量同比下跌了30%，前文提到，BCI的數(shù)據(jù)顯示其今年首周銷量已跌至國內(nèi)第四。

一方面競爭激烈，另一方面，分析機構(gòu)仍對今年中國和全球手機市場持樂觀態(tài)度，普遍預(yù)測行業(yè)將重回增長區(qū)間。研究機構(gòu)Canalys預(yù)計，2023年智能手機出貨量將達到11.3億部，到2024年將增長4%，達11.7億部。到2027年，將達到12.5億部，2023-2027年將實現(xiàn)2.6%年復(fù)合增長率。

具體而言，高端市場方面，去年年底發(fā)布的vivo X100系列上，vivo帶來了全新的蔡司光學(xué)攝影系統(tǒng)、6nm自研影像芯片V3，并首發(fā)了蔡司超級長焦，實現(xiàn)了移動影像的技術(shù)大迭代。而在性能方面，vivo X100更是與聯(lián)發(fā)科共同定義了全新的全大核架構(gòu)，首發(fā)了新一代旗艦處理器天璣9300平臺。

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