智能音箱行業(yè)前景怎樣?智能音箱行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年2月19日 來源：百度 255 9
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為確保智能音箱行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解智能音箱行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

近年來，受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，消費電子行業(yè)一直處于歷史低點。即便是像智能手機和PC這樣的剛性需求產(chǎn)品，在疫情之后也出現(xiàn)了多個季度的銷量下滑。

對于智能音箱這類非剛需產(chǎn)品，2023年確實是一個非常艱難的時期。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2023年中國智能音箱市場銷量為2111萬臺，同比下降19.8%;市場銷額為59.4億元，同比下降21.0%。

智能音箱是智能家居的關鍵入口，隨著智能家居產(chǎn)業(yè)整體滲透率持續(xù)提升，智能音箱需求將受益持續(xù)增長。物聯(lián)網(wǎng)技術持續(xù)更迭為智能家居提供技術基礎，人們對于生活智能化需求暢想逐步實現(xiàn)，智能家居是未來家居發(fā)展的主要趨勢，目前受限于技術、成本和體驗等整體產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)步增長趨勢，智能音箱作為智能家居的入口預計未來隨著智能家居滲透率產(chǎn)業(yè)價值將持續(xù)提升。

為確保智能音箱行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解智能音箱行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能智能音箱從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

從品牌的角度分析，智能音箱領域早期的極高集中度確實引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注，阿里巴巴、百度和小米這些巨頭都具備雄厚的資本和大量的互聯(lián)網(wǎng)支持者。然而，這種高度集中也在一定程度上抑制了智能音箱后續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

自2018年開始，百度、小米和天貓精靈在智能音箱市場上形成了穩(wěn)固的三足鼎立之勢，這三家領先品牌的合計份額長期保持在90%以上。如今到了2023年，它們的合計份額更是高達94%。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)的數(shù)據(jù)顯示，從2022年到2023年，中國在售的智能音箱品牌數(shù)量已從25個減少至20個。顯然，領先企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢是巨大的。

到2023年，百度在中國智能音箱市場中的地位依然穩(wěn)固，憑借其線下市場的布局，它成為了市場份額最大的企業(yè)，占比達到38.2%，同比增長了3.2%。與此同時，小米依靠其強大的生態(tài)系統(tǒng)，市場份額也有所增長，同比增長了3.0個百分點，達到了33.7%。然而，天貓精靈的市場份額出現(xiàn)了下滑，由于低端無屏市場的衰退，其整體市場份額減少了5個百分點，降至22%。

智能音箱戰(zhàn)場起勢就已硝煙彌漫，經(jīng)歷過最初的興奮期，也經(jīng)歷過補貼大戰(zhàn)的淘汰期，巨頭之間爭鋒不斷，并最終確立了百度小度、小米小愛、天貓精靈三足鼎立的態(tài)勢，三方品牌的合計份額常年維持在90%以上，2023年更是達到了94%。

無論是百度、小米還是天貓精靈，在智能音箱市場剛剛起步時，都以“智能家居控制中心”的角色出現(xiàn)。用戶只需通過語音或觸屏操作，即可輕松控制家中的各種智能設備，省去了尋找各種遙控器或操作App的麻煩。

彼時，外界普遍認為智能音箱將成為智能家居和全屋智能的互聯(lián)網(wǎng)入口。

智能音箱行業(yè)市場機遇分析

一方面，此前各方力推智能音箱的本意，就是搶占智能家居“控制中樞”的入口，因此在產(chǎn)業(yè)多年的發(fā)展中，連接其他智能家居設備成為探索的主要方向。更重要的是，盡管百度小度、小米小愛、天貓精靈因智能音箱而知名，但其實三者背后是各自更強大的語音助手，也為智能家居的連接能力提供進一步可想空間。

與此同時，由于智能語音助手跨場景應用的能力，為百度小度、小米小愛、天貓精靈提供了進軍智能汽車場景的可能和機會。另外它們背后依靠的是百度、小米、阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)大廠，而這些企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)上的布局、生態(tài)能力和智能硬件水平都具備很高的實力。

更重要的是，百度、小米、阿里巴巴在打造智能生態(tài)過程中，智能音箱都是其AIoT布局的重要設備，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，百度小度智能音箱已經(jīng)占到市場份額的38.2%、小米小愛占到33.7%、天貓精靈占到22%，這意味著盡管智能音箱的語音助手能力能兼容到各種家居硬件設備中，但在具備較大市場影響力的前提下，三者對于智能音箱這一產(chǎn)品形態(tài)的重視程度短期內(nèi)仍在一個很高的水平。

另一方面，伴隨“智能化+網(wǎng)聯(lián)化”融合驅(qū)動，智能汽車有望成為新型智能移動終端，2022年中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車市場規(guī)模為1259億元，近五年年均復合增長率為25.56%，2023年約為1613億元，研究院分析師預測，2024年中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車市場規(guī)模將達到2152億元。這將是一片巨大的藍海市場。

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