體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、相關(guān)政策梳理及市場投資機會

• 吳澳燕 2024年2月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 926 58
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伴隨我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長動力之一，對于國民經(jīng)濟的拉動作用得以凸顯。同時，我國居民生活水平以及健身意識不斷提高，也進一步為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強勁的發(fā)展動力。

伴隨我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長動力之一，對于國民經(jīng)濟的拉動作用得以凸顯。同時，我國居民生活水平以及健身意識不斷提高，也進一步為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強勁的發(fā)展動力。

2012年至2021年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，年均增速分別達14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。

我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，已成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。2021年體育產(chǎn)業(yè)增加值已達到金融產(chǎn)業(yè)的近八分之一、文化產(chǎn)業(yè)的四分之一、住宿和餐飲業(yè)的近70%，充分展現(xiàn)出經(jīng)濟新增長點的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)已形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運營傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè);上游提供資源生產(chǎn)并帶動全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動力源;中游主要進行賽事培育、組織、運營及營銷傳播等，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器;下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供變現(xiàn)出口。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。

體育消費作為一種對人本身的“投資”型消費，正獲得越來越多的消費者青睞，推動體育消費發(fā)展，對城市發(fā)展、經(jīng)濟增長、國民健康和民族振興均有裨益。根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2022年中國健身休閑業(yè)實現(xiàn)增加值為1.3萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。

體育行業(yè)相關(guān)政策梳理

近年來，國家密集出臺一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，如《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》(2016年)、《體育強國健身綱要》(2019年)，以期推動體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。

2021年4月，國家發(fā)改委與國家體育總局聯(lián)合印發(fā)《十四五時期全民健身設(shè)施補短板工程實施方案》，提出將在十四五時期安排20個億中央預(yù)算內(nèi)投資，重點支持體育公園、全民健身中心等6類體育健身設(shè)施的建設(shè)。到2025年推動全國人均體育場地面積達到2.6平方米以上，每萬人擁有足球場地數(shù)量達到0.9塊以上，帶動全國新建或改擴建1000個體育公園。

2021年7月，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃(2021—2025年)》(以下簡稱“《計劃》”),提出了包括加大全民健身場地設(shè)施供給、廣泛開展全民健身賽事活動、提升科學健身指導(dǎo)服務(wù)水平等8個方面的主要任務(wù)?！队媱潯访鞔_指出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

2021年10月發(fā)布了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運動產(chǎn)品及服務(wù)資源，優(yōu)化線上線下健身互動一體化，以及增加家庭健身場景及在線健身活動。

2022年7月，國家體育總局發(fā)布《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》，從加大助企紓困力度和加大體育產(chǎn)品供給兩個維度，提出15條共42項具體舉措。體育相關(guān)政策環(huán)境持續(xù)向好，將帶動行業(yè)健康快速發(fā)展。

體育行業(yè)市場投資機會

受經(jīng)濟環(huán)境等因素影響，我國整體經(jīng)濟正由“速度型”向“質(zhì)量型”轉(zhuǎn)變，隨著我國國際競爭力的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)參與國際產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的程度也逐步加深。

近年來，智能體育成為全民健身發(fā)展的機遇期的重要增長點。智能體育的進一步發(fā)展還將豐富和創(chuàng)造新的消費場景?！爸悄苓\動健身可以通過高效的用戶觸達與深度的用戶培育，擴展運動場景，降低運動門檻，吸引更多人群進行多種運動消費，從而反哺傳統(tǒng)運動健身行業(yè)。依托人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等新一代通信技術(shù)，與現(xiàn)有文旅、健康、電商、教育、直播等行業(yè)創(chuàng)新深度融合，形成智能賽事直播、運動健身直播帶貨、運動康復(fù)指導(dǎo)等服務(wù)模式，創(chuàng)造更為豐富的體育消費場景。

萬億級市場大門漸開，各類企業(yè)主體都在積極探索智能體育賽道、探索新業(yè)務(wù)和應(yīng)用形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢，已滲透至體育場地設(shè)施建設(shè)、體育服務(wù)業(yè)，提供成熟的體育賽事運營、智慧場館解決方方案，正在探索聯(lián)通場館、賽事、培訓(xùn)等多領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)、多維度的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和數(shù)字化升級方案。

信息技術(shù)科技型企業(yè)正在布局體育產(chǎn)業(yè)智能軟硬件賽道，推出全民健身領(lǐng)域的智能可穿戴設(shè)備、運動健身APP、智能健身跑道、智能訓(xùn)練輔助、體育媒體傳播方面的專屬內(nèi)容智能化推送等技術(shù)和產(chǎn)品。此外，傳統(tǒng)體育器械廠商也圍繞家庭、健身房、戶外運動等場景推出更加智能化的體育健身器材，如智能跑步機、智能動感單車、智能瑜伽墊，正持續(xù)突破傳統(tǒng)運動器材局限，創(chuàng)新智能體育器材品類。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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