假發(fā)產(chǎn)品調(diào)研 假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月24日 來(lái)源：百度 229 7
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為確保假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

假發(fā)是最受全球消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品之一，尤其是非洲消費(fèi)者。在非洲，假發(fā)店就像小吃店一樣密集，分布密度僅次于小酒館，大部分非洲人到店里不是用自己頭發(fā)做造型，而是帶假發(fā)過(guò)去，讓理發(fā)師做造型。一頭優(yōu)質(zhì)的假發(fā)，動(dòng)輒售價(jià)幾萬(wàn)，是名副其實(shí)的價(jià)值連城的“黑色黃金”。

據(jù)說(shuō)，非洲男女老少只要具備經(jīng)濟(jì)條件，從少年時(shí)期就開(kāi)始佩戴發(fā)制品，愛(ài)美人士尤其是上班族，每人至少擁有三四頂假發(fā)。美國(guó)前“第一夫人”米歇爾奧巴馬、碧昂絲、蕾哈娜等人也都是戴假發(fā)的“典型代表”，她們每隔兩周至一個(gè)月，就要去理發(fā)店重新打理頭發(fā)。而蕾哈娜作為全球最富女歌手，據(jù)悉每年花費(fèi)在頭發(fā)上的錢(qián)都有好幾百萬(wàn)。在非洲一些經(jīng)濟(jì)狀況較好的國(guó)家，一個(gè)女性甚至愿意拿出收入的30%甚至50%的錢(qián)來(lái)打理假發(fā)。

為確保假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能假發(fā)產(chǎn)品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，26—45歲群體是假發(fā)購(gòu)買(mǎi)主力，占比超6成。女性在假發(fā)消費(fèi)人群中占比更高達(dá)60%。

經(jīng)歷多年探索，目前我國(guó)假發(fā)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)為滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求，不僅可以為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)假發(fā)，同時(shí)還可以提供補(bǔ)發(fā)、植發(fā)、美發(fā)等多種服務(wù)。

研究發(fā)現(xiàn)，熬夜、喝酒、燙染是造成年輕人脫發(fā)的部分原因，而脫發(fā)年輕化帶來(lái)了市場(chǎng)擴(kuò)增。假發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線(xiàn)、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料;中游為假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng);下游主要為影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者。

目前，從全球范圍來(lái)看，非洲市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的世界第二大假發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)。但若按膚色劃分，黑人是全球假發(fā)的第一購(gòu)買(mǎi)力。即便在美國(guó)，消費(fèi)群體也多為非洲裔。而隨著非洲居民收入水平的提高，非洲有望取代美國(guó)成為世界上第一大假發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)。

假發(fā)尤其是非洲假發(fā)市場(chǎng)的火爆，讓很多企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，也想跟著做海外假發(fā)市場(chǎng)，試圖從中分一杯羹。

然而，現(xiàn)在已經(jīng)不是“無(wú)腦沖就能賺到錢(qián)”的時(shí)代，在進(jìn)入一個(gè)新行業(yè)之前，有必要先了解清楚該行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、熱門(mén)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求痛點(diǎn)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式等信息。

隨著人們對(duì)美的追求提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用假發(fā)來(lái)改變自己的形象。在醫(yī)療方面，假發(fā)也被廣泛應(yīng)用于化療患者和脫發(fā)患者，幫助他們重拾自信。在娛樂(lè)行業(yè)，假發(fā)也被廣泛應(yīng)用于影視劇、模特走秀等領(lǐng)域，為演員和模特們創(chuàng)造出不同的形象。

“從目前來(lái)看，假發(fā)造型消費(fèi)所面向的依然是中高端市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求較高。京東超市的優(yōu)勢(shì)在于擁有多達(dá)6億的平臺(tái)用戶(hù)，其中PLUS會(huì)員數(shù)量高達(dá)4000萬(wàn)，而憑借良好的口碑與服務(wù)，京東超市用戶(hù)的決策時(shí)間更短、退貨率更低”，范銘育表示，“京東超市的加購(gòu)轉(zhuǎn)化率在40%以上，成交轉(zhuǎn)化率在30%以上，這些都是行業(yè)領(lǐng)先的水平。”

隨著假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展，一大批知名品牌也出現(xiàn)在市場(chǎng)上，例如日本的Lucaille、Uniwigs等。這些品牌的出現(xiàn)不僅提高了假發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)量和知名度，還推動(dòng)了假發(fā)行業(yè)的發(fā)展。此外，在假發(fā)銷(xiāo)售的渠道方面，電商、實(shí)體店、社交平臺(tái)等都已成為了假發(fā)行業(yè)的主要渠道，這也為假發(fā)行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)。

在京東超市看來(lái)，對(duì)于假發(fā)行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)假發(fā)價(jià)格帶的“一高一低”都將成為必爭(zhēng)之地。在京東超市，1000元以上價(jià)格帶的假發(fā)增長(zhǎng)尤為迅速，這將為高端假發(fā)品牌提供更大的增量空間。與此同時(shí)，100元以下的低端假發(fā)產(chǎn)品增速也同樣很快，其中雞毛毽子頭、辮子發(fā)、挑染發(fā)片、20~100元整頂假發(fā)等成為熱門(mén)品類(lèi)。

隨著消費(fèi)者需求不斷擴(kuò)大，對(duì)于假發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量要求也越來(lái)越高，對(duì)此，多部門(mén)首次批準(zhǔn)發(fā)布并實(shí)施了《發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范》(GB/T 41637-2022)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序，更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

如今，由于人們工作和生活的壓力較大，居民脫發(fā)問(wèn)題嚴(yán)重，且脫發(fā)群體傾向于80后和90后，逐漸向低齡化發(fā)展。除脫發(fā)外，在顏值經(jīng)濟(jì)的背景下，人們?cè)絹?lái)越注重外貌和形象，假發(fā)作為一種改善發(fā)型的工具，受到了廣泛的關(guān)注和需求。

隨著假發(fā)需求量逐步打開(kāi)，假發(fā)市場(chǎng)釋放出更多潛力，就連假發(fā)直播間的數(shù)量及種草內(nèi)容也明顯增多。根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年11月，天貓平臺(tái)上假發(fā)市場(chǎng)的銷(xiāo)量將近220萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)約27%;銷(xiāo)售額為1.2億+，環(huán)比增長(zhǎng)約29%。

據(jù)介紹，該標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)發(fā)制品在原料收購(gòu)及生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)存在重金屬、致敏致癌性物質(zhì)、甲醛、致病性微生物等潛在化學(xué)性及生物性危害風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)定了甲醛、pH值、異味、耐摩擦色牢度、耐汗?jié)n色牢度、耐水色牢度、可萃取重金屬、有害染料及禁用阻燃劑等理化指標(biāo)要求和微生物指標(biāo)的要求和檢驗(yàn)方法，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范方面的空白。

假發(fā)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

有業(yè)內(nèi)人士表示，以前的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有染料檢驗(yàn)和致病微生物這塊檢測(cè)，《發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范》的發(fā)布，彌補(bǔ)了以上指標(biāo)不合格無(wú)法實(shí)施檢驗(yàn)的缺陷，讓假發(fā)更潔凈放心，對(duì)保護(hù)消費(fèi)者健康安全、提升企業(yè)質(zhì)量安全控制能力、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展必將起到重要作用。該國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，讓“頭上時(shí)裝”更安全。

據(jù)了解，京東超市目前已經(jīng)成為高端假發(fā)市場(chǎng)占比最高的線(xiàn)上平臺(tái)，并聚攏了超過(guò)1200萬(wàn)的假發(fā)核心用戶(hù)，同比增長(zhǎng)達(dá)20%。依托京東超市這一平臺(tái)，眾多許昌假發(fā)品牌也在收獲著高速增長(zhǎng)，影響力不斷增強(qiáng)。

如在百元區(qū)間市場(chǎng)中，恒發(fā)女士蓬松自然短直發(fā)整頂假發(fā)的價(jià)格只有友商的8折，憑借高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。天空樹(shù)掛耳染假發(fā)片的價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中也更低，成為同價(jià)位區(qū)間的爆款產(chǎn)品。

我們的報(bào)告《2023-2028年假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

“新規(guī)是規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為和指導(dǎo)生產(chǎn)的技術(shù)性文件，直接影響到產(chǎn)品質(zhì)量，也是實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督的支撐和依據(jù)，對(duì)整個(gè)發(fā)制品行業(yè)提供了一個(gè)統(tǒng)一的質(zhì)量和安全控制標(biāo)準(zhǔn)，保證了消費(fèi)者以及其他相關(guān)公眾的利益，有利于行業(yè)的發(fā)展?！比珖?guó)發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張?zhí)煊兄赋?，新?guī)發(fā)布實(shí)施以后，協(xié)會(huì)對(duì)發(fā)制品企業(yè)統(tǒng)一進(jìn)行了宣貫，規(guī)模較大較規(guī)范的企業(yè)都按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了對(duì)標(biāo)和自查。

想要了解更多假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  假發(fā)產(chǎn)品研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論...

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