現(xiàn)階段花卉行業(yè)消費(fèi)模式以及2035年花卉行業(yè)遠(yuǎn)景目標(biāo)

• 洪前進(jìn) 2024年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 233 7
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隨著城市化進(jìn)程的加快和人們生活水平的提高，對(duì)園林景觀的需求越來越大，花卉產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)等有著緊密的聯(lián)系，相互促進(jìn)、相互發(fā)展?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)的壯大為旅游行業(yè)提供了豐富的旅游資源，吸引了大量游客前來觀賞和旅游

我國依托國內(nèi)重點(diǎn)花卉消費(fèi)市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善供給質(zhì)量，提升供給與需求的適配性，激發(fā)廣大人民群眾日益豐富的潛在消費(fèi)需求。完善花卉生產(chǎn)要素市場(chǎng)化配置和花卉商品服務(wù)流通體制機(jī)制，降低花卉交易和運(yùn)輸成本。充分依托我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付、數(shù)字化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展花卉電商、直播帶貨等營銷新模式，促進(jìn)花卉消費(fèi)線上線下融合發(fā)展，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

隨著城市化進(jìn)程的加快和人們生活水平的提高，對(duì)園林景觀的需求越來越大，花卉產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。花卉產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)等有著緊密的聯(lián)系，相互促進(jìn)、相互發(fā)展?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)的壯大為旅游行業(yè)提供了豐富的旅游資源，吸引了大量游客前來觀賞和旅游，從而拉動(dòng)了旅游消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長。同時(shí)，花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要交通運(yùn)輸行業(yè)的支持，為交通運(yùn)輸行業(yè)提供了新的運(yùn)輸需求和市場(chǎng)機(jī)遇?；ɑ芊N植需要大量的勞動(dòng)力，為農(nóng)民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著花卉產(chǎn)業(yè)的壯大，農(nóng)民的收入水平也得到了提高，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國花卉行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

花卉行業(yè)作為一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，具有高附加值、高產(chǎn)出和高效率等特點(diǎn)，不僅滿足了消費(fèi)者的需求，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的提升，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長具有積極的推動(dòng)作用。

圖表：2021-2023年國內(nèi)花卉市場(chǎng)需求情況分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

城市園林建設(shè)步伐的加快以及人們對(duì)花卉消費(fèi)量的不斷增加使得花卉市場(chǎng)需求日益增長，國內(nèi)花卉流通網(wǎng)絡(luò)已初步形成等均為花卉業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，2023年國內(nèi)花卉市場(chǎng)需求規(guī)模達(dá)到2294億元，同比增長4.79%。

全球新冠疫情改變了人們的生活方式，提高了人們對(duì)花卉在提高生活質(zhì)量，特別是在緩解壓力、愉悅身心方面重要作用的認(rèn)識(shí)，一定程度上刺激了花卉消費(fèi)需求增長。

生態(tài)文明和美麗中國建設(shè)不斷向縱深推進(jìn)，人民對(duì)美好生活的需求日益增加，為花卉業(yè)發(fā)展提供了重大機(jī)遇。人民群眾的花卉欣賞意愿和消費(fèi)水平顯著提高，花卉給人民帶來的幸福感顯著增強(qiáng)，我國在世界花卉領(lǐng)域的地位和作用顯著提高，基本建成花卉強(qiáng)國。

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者越來越追求個(gè)性化與定制化的花卉產(chǎn)品，國民消費(fèi)水平的增長對(duì)花卉行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，促使花卉行業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。

圖表：2024-2029年花卉行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

近年來我國持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，吸引更多企業(yè)投入花卉生產(chǎn)經(jīng)營，帶動(dòng)花卉產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化種植、集約化經(jīng)營，不斷促進(jìn)花卉產(chǎn)業(yè)升級(jí)。推動(dòng)企業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制、高端定制，推動(dòng)產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變、向中高端邁進(jìn)，花卉行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模持續(xù)增加，預(yù)計(jì)2029年花卉行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到3214億元，同比增長8.8%。

國民消費(fèi)觀念對(duì)行業(yè)的影響

經(jīng)過近年來的調(diào)整轉(zhuǎn)型，我國花卉消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，花卉消費(fèi)逐漸由過去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由節(jié)慶消費(fèi)、階段性消費(fèi)向日常消費(fèi)、周年消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)范圍由一、二線城市向三、四線城市乃至鄉(xiāng)村發(fā)展，花卉消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，我國花卉流通體系愈加完善，已經(jīng)逐步形成全國流通網(wǎng)絡(luò)。

特別是近年來我國實(shí)行堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，推動(dòng)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)政策，發(fā)揮需求引領(lǐng)作用，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，遵循消費(fèi)規(guī)律，引導(dǎo)居民擴(kuò)大花卉消費(fèi)。有利于消費(fèi)升級(jí)和居民消費(fèi)個(gè)性化、多樣化發(fā)展的大趨勢(shì)，加快培育新的花卉需求增長點(diǎn)，全面促進(jìn)花卉消費(fèi)。

現(xiàn)階段花卉行業(yè)消費(fèi)模式分析

2023年消費(fèi)者將更注重個(gè)性表達(dá)與情感體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的定制化、場(chǎng)景化需求將不斷增加。同時(shí)，跨境電商和農(nóng)村電商也將迎來更大的發(fā)展空間，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新增長點(diǎn)。為促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，不斷提升供給質(zhì)量，滿足消費(fèi)者個(gè)性化多樣化需求，并持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提升消費(fèi)體驗(yàn)。這離不開政府與市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，創(chuàng)造更為友好的消費(fèi)環(huán)境，為消費(fèi)者帶來更多更好的新選擇與新體驗(yàn)。

消費(fèi)模式也由單一化、團(tuán)購化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變。人們對(duì)于花卉的品種、顏色、形狀、搭配等方面的需求越來越多樣化，這為花卉行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。隨著“自悅經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的興起，鮮花消費(fèi)逐漸成為生活中常見的消費(fèi)品。人們對(duì)于花卉的品質(zhì)、新鮮度、搭配等方面的要求也越來越高，這促使花卉行業(yè)不斷提升自身的品質(zhì)和服務(wù)水平。

2035年花卉行業(yè)遠(yuǎn)景目標(biāo)

展望2035年，我國花卉創(chuàng)新能力和科技支撐能力顯著增強(qiáng)，種質(zhì)資源保護(hù)體系基本完備，植物遺傳資源多樣性保護(hù)與合理利用能力明顯提高，主要商品花卉品種和種子(種苗、種球)國產(chǎn)化水平大幅度提升，生產(chǎn)布局顯著優(yōu)化，質(zhì)量效益顯著提高，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系日趨完善，數(shù)字花卉體系基本建成，標(biāo)準(zhǔn)體系健全完善，社會(huì)化服務(wù)水平全面提升，花文化繁榮發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)花卉業(yè)現(xiàn)代化。我國花卉種植面積保持基本穩(wěn)定，設(shè)施栽培比率達(dá)到20%;主要花卉自育品種市場(chǎng)占有率達(dá)到25%;花卉交易與物流網(wǎng)絡(luò)體系健全;二三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占花卉總產(chǎn)值的比重顯著增加，力爭(zhēng)年銷售額超過7000億元。人民群眾的花卉欣賞意愿和消費(fèi)水平顯著提高，花卉給人民帶來的幸福感顯著增強(qiáng)，我國在世界花卉領(lǐng)域的地位和作用顯著提高，基本建成花卉強(qiáng)國。

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