體育用品消費市場也機遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月11日 來源：百度 540 29
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為確保體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解體育用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期，2020年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入達1340.33億元，較2019年增加了162.54億元，同比增長13.8%，2021年上半年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入已完成771.07億元。

2021年，中國體育用品及相關產(chǎn)品制造業(yè)實現(xiàn)增加值為3433億元，同比增長9.2%，較2019年增長0.9%。受新冠疫情影響，該行業(yè)增加值在2020年同比下降8.1%，為3144億元。2022年上半年，該行業(yè)增加值同比增長18.5%，達到0.41萬億元。

從體育用品行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，運動服裝、運動鞋、運動器材、運動防護用具和戶外用品是主要的細分市場。調(diào)查顯示，2021年中國運動服裝市場規(guī)模約為3800億元，占體育用品市場的27.3%;運動鞋市場規(guī)模約為3300億元，占23.7%;運動器材市場規(guī)模約為2800億元，占20.1%;運動防護用具市場規(guī)模約為1700億元，占12.2%;戶外用品市場規(guī)模約為2200億元，占15.8%。

為確保體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解體育用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能體育用品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2020年中國專項體育器材及配件制造營業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營業(yè)總收入的32.45%，占比最大;健身器材制造營業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營業(yè)總收入的29.48%;球類制造營業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營業(yè)總收入的10.55%;運動防護用具制造營業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營業(yè)總收入的6.77%。隨著中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入的增加，利潤總額也隨之增長，2020年中國體育用品制造行業(yè)利潤總額達92.35億元，較2019年增加了1.40億元，同比增長1.5%，2021年上半年中國體育用品制造行業(yè)利潤總額已完成43.2億元。

數(shù)據(jù)顯示，在增加值方面，2021年的中國體育用品及相關產(chǎn)品制造業(yè)增加值為3433億元，較2020年底增長了9.2%。2021年，中國運動鞋服零售額為3718億元，占了全服裝市場規(guī)模比例的13.4%;其中，運動鞋零售額為2151億元，運動服零售額達到1567億元。此外，2021年中國健身器材行業(yè)完成營業(yè)收入478億元。

全球體育用品業(yè)正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發(fā)展，且各國體育用品均表現(xiàn)不俗，在國民經(jīng)濟中均處于較高地位。在我國，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的不斷升級，體育用品產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟中的地位也將不斷提升。

國家體育總局近期印發(fā)《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》(以下簡稱《方案》)，出臺16條舉措，旨在進一步恢復和擴大體育消費，充分發(fā)揮體育對于擴大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局的重要作用。《方案》提出，引領各地加大市場主體培育力度，推動體育市場主體走“專精特新”發(fā)展道路，搭建展示平臺，助力打造知名品牌。同時，加強部門溝通合作，統(tǒng)籌各省級體育行政部門，上下聯(lián)動、協(xié)調(diào)配合、形成合力，在全國營造促進體育消費的濃厚氛圍。

中國是世界上最大的體育用品生產(chǎn)和出口國。根據(jù)海關總署的數(shù)據(jù)，2020年中國體育用品出口額為281.6億美元，同比增長9.5%;進口額為11.7億美元，同比下降14.2%。2021年1-8月，中國體育用品出口額為125.1億美元，同比增長23.18%;進口額為6.45億美元，同比下降0.66%。出口主要集中在球類制造、訓練健身器材、運動服裝和運動鞋等產(chǎn)品。主要出口目的地為美國、歐盟、日本、韓國等國家和地區(qū)。預計2023年，中國體育用品出口額將繼續(xù)保持較快增長，進口額將呈現(xiàn)波動變化。

我國體育用品制造廠家較多，從區(qū)域分布來看中國體育用品生產(chǎn)比較集中，主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海等在東部沿海地區(qū)，這些省份擁有較為完善的體育用品產(chǎn)業(yè)鏈和市場渠道，具有較強的競爭優(yōu)勢。其中廣東省體育用品生產(chǎn)廠家最多。2022年廣東省體育用品及相關產(chǎn)品制造，總產(chǎn)出為2698億元，占比43.11%

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高，在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢。

2021年8月，國務院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發(fā)，大眾參與體育運動的積極性越來越高。

根據(jù)財政部的數(shù)據(jù)，2022年中國彩票銷售額為4246.52億元，同比增長13.8%。其中福利彩票銷售額為1481.31億元，同比增長4.1%;體育彩票銷售額為2765.22億元，同比增長19.7%。2022年是足球世界杯的年份，這項賽事拉動了體彩競猜型彩票的銷量同比大幅增長346.5%。相比之下，2020年中國彩票市場受新冠疫情影響，出現(xiàn)了近幾年來的首次負增長。

從彩票市場結(jié)構(gòu)來看，2022年中國彩票市場由兩大類彩票組成，即樂透數(shù)字型彩票和即開型彩票。其中樂透數(shù)字型彩票銷售額為1029.92億元，占彩票市場的54.4%;即開型彩票銷售額為430.68億元，占18.1%。樂透數(shù)字型彩票又分為福利彩票和體育彩票兩種。其中福利彩票銷售額為591.8億元，占樂透數(shù)字型彩票的57.5%;體育彩票銷售額為438.12億元，占42.5%。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到5萬億元，2020-2025年年均復合增長率需達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮?。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

體育用品行業(yè)市場機遇分析

近年來，隨著全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。

中國體育用品行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元化和分化的特點。一方面，國際知名品牌如耐克、阿迪達斯、彪馬等在中國市場占據(jù)較高的市場份額和品牌影響力，主要針對高端消費群體;另一方面，國內(nèi)品牌如李寧、安踏、361度、特步等也在不斷提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，擴大市場覆蓋和滲透率，主要針對中低端消費群體。此外，還有一些新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌和垂直細分品牌，如樂動力、拓步、派克等，通過電商平臺和社交媒體等渠道進行精準營銷和用戶運營，主要針對年輕和個性化的消費群體。

中國體育用品業(yè)的技術創(chuàng)新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉(zhuǎn)化應用，體育用品業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、生產(chǎn)效率、供給能力會進一步提升。因此，不少體育用品制造企業(yè)瞄準市場需求，加大科技研發(fā)投入力度，加快體育用品朝智能化方向發(fā)展的步伐。

隨著中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。

中國體育用品行業(yè)市場的競爭格局日益激烈，市場份額主要由國內(nèi)企業(yè)占據(jù)。同時，中國體育用品行業(yè)也逐漸向高端市場發(fā)展，高品質(zhì)、高檔次的體育用品不斷涌現(xiàn)。 綜上所述，中國體育用品行業(yè)市場前景廣闊，市場規(guī)模將持續(xù)增長，并且呈現(xiàn)高端化趨勢。因此，企業(yè)和投資者應該關注體育用品行業(yè)的發(fā)展機會，積極開拓市場，發(fā)掘投資機會。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年體育用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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