2024化妝品行業(yè)發(fā)展前景研究：國(guó)貨全能型龍頭崛起

• 吳亞楠 2024年1月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1079 69
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化妝品消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化、多元化和個(gè)性化等特點(diǎn)。年輕消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求更加迫切，對(duì)品質(zhì)和效果的要求也更高，同時(shí)，他們更加注重個(gè)性化，追求與眾不同的妝容和品牌。

在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將以快速度增長(zhǎng)。2023年中國(guó)消費(fèi)者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(tái)(49.6%)與短視頻平臺(tái)(42.3%)。線上渠道能夠快速定位目標(biāo)消費(fèi)群體，多維觸及消費(fèi)者，引流力度大。

今年，多部化妝品行業(yè)新法規(guī)落地實(shí)施，強(qiáng)監(jiān)管推動(dòng)了化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。從源頭把關(guān)，拉高準(zhǔn)入門檻，在化妝品備案、功效宣稱標(biāo)簽管理、廠房改造等多方面加大監(jiān)管力度，加速了化妝品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

綜合來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍地位。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024年版化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

2024化妝品行業(yè)發(fā)展前景研究

全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在亞洲地區(qū)，中國(guó)、日本和印度等國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)美的追求，高端化妝品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

化妝品消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化、多元化和個(gè)性化等特點(diǎn)。年輕消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求更加迫切，對(duì)品質(zhì)和效果的要求也更高，同時(shí)，他們更加注重個(gè)性化，追求與眾不同的妝容和品牌。

2021年5月以來(lái)，得益于國(guó)家按風(fēng)險(xiǎn)程度對(duì)化妝品新原料實(shí)行的分類管理政策，風(fēng)險(xiǎn)程度較低的新原料備案通道進(jìn)一步暢通，中國(guó)特色化妝品原料研發(fā)領(lǐng)域迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。從2009年至2019年新原料獲批數(shù)量?jī)H4個(gè)，2021年有6個(gè)新原料完成備案，2022年更是有42個(gè)新原料完成備案。

2023年，我國(guó)化妝品新原料備案數(shù)為69個(gè)，再次刷新紀(jì)錄。其中，國(guó)產(chǎn)原料占50個(gè)，類型包括生物合成原料、植物提取物等，由40家本土企業(yè)研發(fā)，除云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司、珀萊雅化妝品股份有限公司等龍頭企業(yè)外，還包含不少新銳企業(yè)。

作為國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)的翹楚，珀萊雅在過(guò)去二十年里始終把科技創(chuàng)新作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)加大研發(fā)投入，打造全球領(lǐng)先的化妝品創(chuàng)新研發(fā)體系。

目前，珀萊雅在浙江杭州、上海等地設(shè)有研發(fā)中心，并匯聚了200多名專業(yè)研發(fā)人才。這些都是珀萊雅積極推動(dòng)科技創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)的有力舉措。

展望未來(lái)，珀萊雅將在方玉友的帶領(lǐng)下繼續(xù)堅(jiān)守"以消費(fèi)者為本，以科技為核心"的經(jīng)營(yíng)理念。不斷推出高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益提升的需求，為中國(guó)美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

2023年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)期間，本土美妝品牌珀萊雅以22.19億元的銷售額超越法國(guó)品牌歐萊雅，登頂天貓護(hù)膚類目TOP1，其主推面霜更是在4小時(shí)內(nèi)全部售罄。據(jù)悉，該面霜正是添加了珀萊雅化妝品股份有限公司合作企業(yè)在2023年6月備案的新原料“環(huán)肽-161”。

原料是化妝品的“芯片”，是企業(yè)研發(fā)能力和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。隨著科技的發(fā)展，化妝品行業(yè)也不斷涌現(xiàn)出新的技術(shù)創(chuàng)新。例如，納米技術(shù)、生物技術(shù)、智能美容儀器等在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)和效果。

化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)注度提高，化妝品行業(yè)也呈現(xiàn)出越來(lái)越注重天然和環(huán)保的趨勢(shì)。消費(fèi)者更加傾向于選擇成分天然、無(wú)添加、無(wú)刺激的產(chǎn)品，這促使化妝品企業(yè)加大研發(fā)力度，推出更多天然和環(huán)保的產(chǎn)品。

科技在化妝品行業(yè)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，包括納米技術(shù)、生物技術(shù)、智能美容儀器等。這些技術(shù)的應(yīng)用為化妝品帶來(lái)了更高效、更安全的使用效果，提高了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)?；瘖y品企業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作成為了一種趨勢(shì)，例如與時(shí)尚、美容、餐飲等產(chǎn)業(yè)的合作。這種合作不僅可以帶來(lái)更多的創(chuàng)意和資源，還可以拓展品牌的影響力和市場(chǎng)份額。

浙商證券研報(bào)指出，化妝品行業(yè)已迎來(lái)格局優(yōu)化，實(shí)力和運(yùn)氣不可或缺，新品牌孵化難度空前。

國(guó)貨全能型龍頭崛起+國(guó)際大牌中規(guī)中矩+中小品牌淘汰率高，要求愈發(fā)嚴(yán)苛，營(yíng)銷/產(chǎn)品力/架構(gòu)/供應(yīng)鏈缺一不可。從結(jié)果看，前期主要依賴行業(yè)景氣度上行加持品牌或承壓，行業(yè)增速放緩+缺少顯著流量洼地+綜合實(shí)力要求高背景下，新品牌孵化難度較前幾年倍增，化妝品格局有望趨于優(yōu)化穩(wěn)定。

從基礎(chǔ)護(hù)膚到追求真正有效的功效護(hù)膚，化妝品技術(shù)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。同時(shí)，跨專業(yè)、跨行業(yè)的大融合也正在推動(dòng)化妝品技術(shù)躍遷。這種由多元化知識(shí)碎片拼圖而成的“大顏值產(chǎn)業(yè)”，正在為化妝品行業(yè)注入新的活力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的化妝品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多化妝品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024年版化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024年版化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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