冰箱行業(yè)市場(chǎng)需求及投資機(jī)遇策略分析2024

• 方蔓桃 2024年1月8日 來(lái)源：百度 776 47
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從大會(huì)上奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預(yù)計(jì)今年整體將接近30%—35%。今年以來(lái)京東家電的超薄嵌入式冰箱保持了三位數(shù)以上的高增長(zhǎng)，而這也帶動(dòng)京東家電冰箱大盤(pán)增速保持在兩位數(shù)以上。

未來(lái)冰箱行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。冰箱制造商需要依靠技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)拓展等手段來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，同時(shí)推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

形態(tài)和功能在持續(xù)進(jìn)化，市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化，冰箱進(jìn)入“嵌入”時(shí)代!在2023中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合京東家電共同發(fā)布了《2023中國(guó)嵌入式冰箱消費(fèi)指南》，對(duì)于嵌入式冰箱產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱的新需求做了對(duì)應(yīng)的分析。

從大會(huì)上奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預(yù)計(jì)今年整體將接近30%—35%。今年以來(lái)京東家電的超薄嵌入式冰箱保持了三位數(shù)以上的高增長(zhǎng)，而這也帶動(dòng)京東家電冰箱大盤(pán)增速保持在兩位數(shù)以上。

2023年前25周的冰箱銷(xiāo)售排名已出爐，TCL新品薄嵌冰箱T9售出3.08w臺(tái)，登頂?shù)谝?。與此同時(shí)，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的局勢(shì)，TCL在薄嵌冰箱此細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)占有率高達(dá)46.1%，遠(yuǎn)超第二名、第三名銷(xiāo)量總和。

冰箱市場(chǎng)深度分析

當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)正處于以消費(fèi)者為中心的享受型消費(fèi)、娛樂(lè)型消費(fèi)、品質(zhì)升級(jí)型消費(fèi)和疫情常態(tài)化特殊需求的交匯期。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，用戶(hù)個(gè)性化、多元化、便捷化的需求日益提升。

在購(gòu)買(mǎi)冰箱產(chǎn)品時(shí)，人們首要看重的肯定是產(chǎn)品質(zhì)量，良好的質(zhì)量是一臺(tái)冰箱產(chǎn)品經(jīng)久耐用的基礎(chǔ)。如果質(zhì)量不好，經(jīng)常需要進(jìn)行維修，那么肯定是影響生活品質(zhì)的。在冰箱行業(yè)，如今誰(shuí)能從用戶(hù)最真實(shí)的需求出發(fā)，并讓其產(chǎn)品提供差異化的功能，誰(shuí)才有可能贏得用戶(hù)的青睞?！俺?大容量”儼然成為冰箱產(chǎn)品繼“保鮮化”之后，第二個(gè)必須搶占的戰(zhàn)略高地。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品某種單一功能的領(lǐng)先并不足以滿(mǎn)足用戶(hù)的復(fù)合型需求。面對(duì)不斷變化的消費(fèi)形式和日漸飽和的冰箱市場(chǎng)，唯有不斷創(chuàng)新思路，保持創(chuàng)造精神才能使得品牌常青。

2022年，當(dāng)用戶(hù)生活方式發(fā)生變化，當(dāng)冰箱行業(yè)品牌格局、渠道格局面臨重新洗牌，冰箱企業(yè)該如何觸碰新一輪的增長(zhǎng)機(jī)遇?

與會(huì)的多位冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，只有超越用戶(hù)期待的品牌、產(chǎn)品，才能真正實(shí)現(xiàn)高端突破。即從技術(shù)功能到產(chǎn)品附加值，再到服務(wù)體驗(yàn)甚至外觀設(shè)計(jì)，都要滿(mǎn)足用戶(hù)和用戶(hù)家庭的需求。

在眾冰箱企業(yè)們看來(lái)，高端智能化、外觀設(shè)計(jì)、場(chǎng)景細(xì)分、節(jié)能環(huán)保等，是未來(lái)冰箱行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇。在囤貨需求下，冰箱冷柜“1+1”組合需求的突破，也是相當(dāng)一部分冰箱企業(yè)和渠道商們，在實(shí)踐經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的“家庭第二臺(tái)”場(chǎng)景機(jī)遇。

此外，在雙碳戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，冰箱行業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新向綠色低碳轉(zhuǎn)型，也已成為實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的必然選擇之一。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，各大冰箱品牌需要充分結(jié)合政府關(guān)于綠色環(huán)保、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)行業(yè)政策，快速實(shí)現(xiàn)高端突破。

可以看出，家電人對(duì)于冰箱未來(lái)主線(xiàn)的發(fā)展相對(duì)明確。新型消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi)不斷拓展，新消費(fèi)時(shí)代已然來(lái)臨，把握趨勢(shì)是抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)的前提。就像王雷所強(qiáng)調(diào)的，用戶(hù)思維，沒(méi)有止境，不僅要產(chǎn)品好，是不是能順利進(jìn)入并服務(wù)好用戶(hù)家庭?一些消費(fèi)者家庭空間對(duì)冰箱還有什么局限等，企業(yè)都需要做好功課。

今年以來(lái)，家電市場(chǎng)整體疲軟，今年前三季度冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等品類(lèi)銷(xiāo)量均出現(xiàn)下滑，頭部廠商也無(wú)法幸免于難。數(shù)據(jù)顯示，1-7月，冰箱市場(chǎng)零售量為232.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑19.4%;另一方面，500升以上大冰箱銷(xiāo)售異常火爆，其中，多門(mén)+650升以上產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為顯著，截至前31周，零售量同比增速達(dá)56.3%。

上半年冰箱市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)高端化進(jìn)程，主要企業(yè)不管是布局高端產(chǎn)品還是品牌和價(jià)值輸出，“走向高端化”，正在品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)中掀起一股浪潮。隨著疫情逐漸緩解、多地出臺(tái)促消費(fèi)政策以及618促銷(xiāo)節(jié)提前打響，5月冰箱全渠道零售額同比增長(zhǎng)11.9%，實(shí)現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正，釋放了市場(chǎng)恢復(fù)的信號(hào)。

近年我國(guó)冰箱零售規(guī)模呈波動(dòng)變化趨勢(shì)，但整體保持在900-1000億元水平。2017-2018年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)擴(kuò)大，分別達(dá)到939億元、958億元;隨后兩年疫情給冰箱銷(xiāo)售市場(chǎng)帶來(lái)較大負(fù)面影響，市場(chǎng)受挫導(dǎo)致2020年規(guī)模萎縮至900億元。2021年冰箱零售市場(chǎng)規(guī)?；厣?71億元，未來(lái)冰箱銷(xiāo)售市場(chǎng)需求持續(xù)深化以產(chǎn)品更新迭代為主，將為行業(yè)提供不少潛在增量。

冰箱機(jī)遇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

值得關(guān)注的是，《2022中國(guó)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)于論壇同期發(fā)布。該報(bào)告根據(jù)冰箱行業(yè)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，把握消費(fèi)環(huán)境變化，立足用戶(hù)畫(huà)像、消費(fèi)者訴求等多個(gè)維度，旨在對(duì)冰箱行業(yè)新技術(shù)進(jìn)行梳理的同時(shí)，也對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱起到了一定的消費(fèi)指導(dǎo)作用。

與多年前相比，冰箱的消費(fèi)人群也更加復(fù)雜、更加細(xì)分。冰箱的多元化發(fā)展，在提升用戶(hù)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)的同時(shí)，也能夠?yàn)槿藗兊拿篮蒙钤錾Ｄ壳按笕萘?、多分區(qū)已成為冰箱行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)企業(yè)也在提升保鮮能力、殺菌和去異味、精準(zhǔn)控溫、滿(mǎn)足差異化需求等多個(gè)維度做產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)，并通過(guò)自由嵌入式產(chǎn)品的布局，逐步打開(kāi)前裝市場(chǎng)。

全球冰箱市場(chǎng)規(guī)模為約2340億美元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到約3230億美元。新興科技對(duì)冰箱行業(yè)的影響在逐步加深。如今，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興科技的不斷發(fā)展，冰箱行業(yè)正在迎來(lái)新的變革。例如，智能識(shí)別技術(shù)、遠(yuǎn)程控制技術(shù)、冷鏈物流技術(shù)等的應(yīng)用，讓冰箱的功能和性能得到了極大的提升，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便利和舒適的使用體驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸崛起。近年來(lái)，隨著中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新的提升，國(guó)內(nèi)品牌在冰箱行業(yè)逐漸崛起。像格力、美菱、容聲、TCL等品牌，通過(guò)把握市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，不斷改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，成功地獲得了一定的市場(chǎng)份額和品牌聲譽(yù)。

冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都需要廠商提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的售后服務(wù)。在線(xiàn)下渠道，冰箱廠商可以通過(guò)品牌門(mén)店、專(zhuān)賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)等方式向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品。在線(xiàn)上渠道，冰箱廠商可以通過(guò)自己的官網(wǎng)、電商平臺(tái)等途徑銷(xiāo)售產(chǎn)品。售后服務(wù)同樣非常重要，包括安裝、維修、保養(yǎng)等。良好的售后服務(wù)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)度。

更多冰箱市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2023-2028年中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  冰箱行業(yè)研究報(bào)告主要分析了冰箱行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、冰箱市場(chǎng)供需求狀況、冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和冰箱主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)冰箱行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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