2024防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及市場(chǎng)深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年12月28日 來(lái)源：百度 627 36
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為確保防曬衣行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解防曬衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及

過(guò)去兩年，產(chǎn)品升級(jí)、運(yùn)動(dòng)戶外熱潮，以及人們對(duì)防曬“抗衰老”認(rèn)知的深入，讓更多人加入防曬大軍，拱起了目前規(guī)模高達(dá)675億元的防曬品市場(chǎng)(灼識(shí)咨詢，2022年，并預(yù)計(jì)在2026年突破958億元)。每年3-6月更是防曬產(chǎn)品旺季，小紅書防曬產(chǎn)品搜索量在5月達(dá)到最高峰。剛剛發(fā)布的《2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書》中，也將防曬服列入了春夏品類核心趨勢(shì)賽道。

大體量、高增長(zhǎng)的趨勢(shì)品類，也吸引了一眾知名玩家加入。譬如以“體感科技“為特點(diǎn)，從內(nèi)衣逐漸向外套成功拓展的新銳品牌蕉內(nèi)、深耕戶外品類二十余年的頭部品牌探路者、全球知名的羽絨服生產(chǎn)商波司登，以及安奈兒這樣的頭部童裝企業(yè)等。它們?nèi)刖址罆駮r(shí)，都率先想到了阿里巴巴和犀牛智造。這些品牌對(duì)商品品質(zhì)有高要求，對(duì)市場(chǎng)商機(jī)和消費(fèi)者需求敏銳把握，也需要尋找在面料、工藝版型和制造上最適合的合作伙伴。

為確保防曬衣行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解防曬衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能防曬衣從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

防曬衣的主要作用是阻隔太陽(yáng)紫外線的直接照射，作用和遮陽(yáng)傘是一樣的。真正防曬的皮膚衣都會(huì)有UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))標(biāo)識(shí)。專業(yè)的防曬服甚至標(biāo)有UPF值。還有部分比較高檔的防曬衣的布料是利用防曬陶瓷纖維與聚酯纖維結(jié)合，增加衣服表面對(duì)紫外線的反射和散射作用，防止紫外線透過(guò)織物損害人體皮膚。

多功能防曬服秉持低碳環(huán)保的理念，可防止防曬霜和環(huán)境對(duì)皮膚的傷害 , 是一種既安全又環(huán)保的選擇。我國(guó)防曬衣技術(shù)取得較大進(jìn)步，但與西方國(guó)家相比，我國(guó)的防曬衣技術(shù)相對(duì)落后。

隨著滑板、滑雪、騎行、瑜伽、親子露營(yíng)活動(dòng)的興起，戶外功能性童裝市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2022年愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓?zhí)詫毱脚_(tái)，戶外功能性童裝市場(chǎng)規(guī)模為5.4億元，同比增長(zhǎng)13.6%。其中，戶外功能性童裝市場(chǎng)細(xì)分品類兒童滑雪服、兒童速干襯衫和兒童皮膚衣/防曬衣表現(xiàn)亮眼，分別同比增長(zhǎng)102.1%、87.1%和22.9%。

精致育兒趨勢(shì)下，兒童防曬市場(chǎng)增長(zhǎng)較為迅速，涌現(xiàn)出蕉內(nèi)、蕉下、moody tiger等新勢(shì)力品牌。就購(gòu)買決策來(lái)看，消費(fèi)者更為看重產(chǎn)品的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能。綜合來(lái)看，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，新機(jī)會(huì)依然藏在消費(fèi)者不同的場(chǎng)景化需求中，品類創(chuàng)新尤為重要。高端和中大童也會(huì)成為新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，行業(yè)頭部企業(yè)可能會(huì)在未來(lái)采取多品牌矩陣的模式，差異化品牌格局，搶占兒童細(xì)分市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。

目前市面上的防曬面料，往往有兩種：一種是在面料上涂上防曬層的助劑工藝，不利于兒童健康;另一種是原紗工藝——面料原紗就帶著防曬因子。

由犀牛和安奈兒聯(lián)合研發(fā)的獨(dú)家功能科技面料，采用了UPF(防曬指數(shù))大于50+的原紗防曬面料，同時(shí)在工藝上加寬了兒童防曬服的帽檐，讓防曬效果更好。

據(jù)安奈兒供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人藍(lán)建雄表示，這款功能科技面料加持的防曬服2021年銷售6萬(wàn)件，2022年改進(jìn)后持續(xù)大賣8萬(wàn)件，售罄率達(dá)到95%以上。預(yù)計(jì)今年，全新推出的改良款將達(dá)15萬(wàn)件。

作為一家上市童裝企業(yè)，1996年誕生的安奈兒，正在近幾年里尋求品牌轉(zhuǎn)型與供應(yīng)鏈升級(jí)。而它真正開啟供應(yīng)鏈的新模式——是在與犀牛智造的戰(zhàn)略合作之后。

我國(guó)消費(fèi)者(尤其是女性)十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來(lái)越習(xí)慣于全年和在不同場(chǎng)合的防曬措施。因此，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品有龐大需求。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬服飾產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費(fèi)者中的受歡迎程度。同時(shí)，品牌亦開始注重設(shè)計(jì)和美學(xué)，以滿足消費(fèi)者對(duì)外觀的需求

除了女生以外，男生現(xiàn)在也開始注重防曬。數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓“6·18”期間，男款防曬衣供給和加購(gòu)顯著增長(zhǎng)，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數(shù)同比增長(zhǎng)近50%。隨著國(guó)民收入不斷提高，以及戶外活動(dòng)和旅游的增加、護(hù)膚意識(shí)加強(qiáng)等原因，如今防曬衣已成為很多中國(guó)消費(fèi)者的日常用品，得益于此，中國(guó)防曬衣的市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，未來(lái)前景空間巨大。

防曬服行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

防曬服是跟遮陽(yáng)傘一樣,可以用來(lái)防曬的功能性服裝。目前市場(chǎng)上的專業(yè)防曬服主要分兩類，一類是在普通布料中加人防曬助劑;另一類是特殊面料，比如利用陶瓷微粉與纖維結(jié)合,增加衣服表面對(duì)紫外線的反射和散射作用，防止紫外線透過(guò)織物損害人體皮膚。

近年來(lái)隨著全球氣候日趨變暖的趨勢(shì)以及國(guó)家環(huán)保政策的大力支持，人們對(duì)于健康防曬意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，防曬服裝成為發(fā)展迅速的一類新興服裝，多功能防曬服秉持低碳環(huán)保的理念，可防止防曬霜和環(huán)境對(duì)皮膚的傷害 , 是一種既安全又環(huán)保的選擇。我國(guó)防曬衣技術(shù)取得較大進(jìn)步，但與西方國(guó)家相比，我國(guó)的防曬衣技術(shù)相對(duì)落后。

每年的4月-7月是消費(fèi)者選購(gòu)防曬衣的高峰。目前，市場(chǎng)上的防曬衣便宜的幾十元，貴的上千元，價(jià)格懸殊。高端價(jià)格在800—2000元，不但透氣性好，而且防潑水、防油污、超薄，多為國(guó)際知名品牌。中端價(jià)格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點(diǎn)，國(guó)內(nèi)戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)。低端價(jià)格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點(diǎn)。國(guó)際知名防曬衣品牌，如始祖鳥、哥倫比亞、布來(lái)亞克;中端價(jià)格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點(diǎn)，國(guó)內(nèi)戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)，如探路者、凱樂(lè)石、思凱樂(lè)等;低端價(jià)格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣

怕曬黑、怕變老、怕得皮膚癌...在美貌與健康的雙重威脅下，人們一直都很重視紫外線對(duì)皮膚的威脅;在人人將防曬“武裝到牙齒”的市場(chǎng)背景下，硬防曬(即用工具遮擋陽(yáng)光防曬)市場(chǎng)近幾年的快速發(fā)展有目共睹。伴隨著露營(yíng)、騎行、飛盤、音樂(lè)節(jié)、Citywalk等戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，消費(fèi)者對(duì)硬防曬的重視更是到了前所未有的地步。

巨大的市場(chǎng)潛力吸引了許多時(shí)尚品牌、戶外品牌、內(nèi)衣品牌...紛紛入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥等相繼入局防曬市場(chǎng)，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場(chǎng)的波司登及內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

防曬衣行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)防曬衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了防曬衣市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。未來(lái)，防曬衣行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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