珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)：預(yù)計(jì)未來中高端品牌市占率將進(jìn)一步提升

• 郭夢(mèng) 2023年12月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 452 23
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今年，有顏值又保值的黃金飾品持續(xù)熱銷，珍珠也成為受年輕人追捧的“網(wǎng)紅單品”，珠寶飾品不僅僅是物質(zhì)消費(fèi)，更是身份和時(shí)尚的象征。在社交媒體和電商平臺(tái)的推動(dòng)下，“黃金熱”“珍珠熱”流量不減，淘寶天貓無(wú)疑在其中扮演了重要角色。

今年，有顏值又保值的黃金飾品持續(xù)熱銷，珍珠也成為受年輕人追捧的“網(wǎng)紅單品”，珠寶飾品不僅僅是物質(zhì)消費(fèi)，更是身份和時(shí)尚的象征。在社交媒體和電商平臺(tái)的推動(dòng)下，“黃金熱”“珍珠熱”流量不減，淘寶天貓無(wú)疑在其中扮演了重要角色。

珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。

在生產(chǎn)領(lǐng)域，珠寶首飾行業(yè)有兩個(gè)發(fā)展方向：一方面是低成本機(jī)器制造，一方面是真正的純手工。純手工由于獨(dú)特的文化價(jià)值和一定的收藏價(jià)值，可以吸引一些高端消費(fèi)者。未來，低成本的機(jī)器制造或?qū)⒊蔀橹髁鳎瑹o(wú)論是個(gè)性化定制還是批量流行飾品式的生產(chǎn)都是非常有前景的選擇。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了大量低價(jià)流行珠寶生產(chǎn)，對(duì)所有珠寶生產(chǎn)商而言都是一個(gè)值得把握的機(jī)遇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到原材料開采、加工冶煉、毛坯加工到珠寶首飾制作和銷售的全過程。珠寶首飾行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)包括兩方面：一是原材料即黃金、鉑金、鉆石等主要原材料及其他輔料，二是生產(chǎn)黃金、鉑金、鑲嵌飾品所需設(shè)備。在境內(nèi)，基于相關(guān)政策法規(guī)的規(guī)定，境內(nèi)珠寶首飾企業(yè)通過金交所采購(gòu)黃金、鉑金原材料，通過上海鉆石交易所采購(gòu)鉆石原材料。

根據(jù)品牌定位不同，國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)分為高端、中高端及大眾市場(chǎng)。

高端市場(chǎng)被國(guó)際知名品牌壟斷，如 Tiffany、Cartier、Bvlgari、VanCleef & Arpels 等;中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以港資品牌及國(guó)內(nèi)品牌為主，主要品牌有周大福、六福珠寶、周大生、老鳳祥、潮宏基等;大眾市場(chǎng)以區(qū)域性品牌及雜牌為主，如菜百首飾、萃華珠寶等均為區(qū)域性品牌。

中高端品牌首飾以做工細(xì)致、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、售后完善等方面見長(zhǎng)，更符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)升級(jí)訴求。因此預(yù)計(jì)未來中高端品牌市占率將進(jìn)一步提升。

從消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來看，25-34歲的群體逐漸成為珠寶首飾的消費(fèi)主力，占比超過40%。這一群體具有較高的收入水平和消費(fèi)能力，也更注重個(gè)性化和品牌化的消費(fèi)選擇。從消費(fèi)者地域分布來看，一線城市和新一線城市仍然是珠寶首飾消費(fèi)的主要市場(chǎng)，占比超過60%。這些城市的消費(fèi)者具有較高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)水平，也更容易接觸到各種珠寶首飾品牌和產(chǎn)品。從消費(fèi)者消費(fèi)場(chǎng)景來看，婚慶和節(jié)日是珠寶首飾消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力，占比超過70%?；閼c和節(jié)日是人們表達(dá)情感和禮儀的重要時(shí)刻，也是珠寶首飾消費(fèi)的高峰期。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)出高度的集中度，市場(chǎng)份額前十的集團(tuán)占比超過60%。其中，除了瑞士歷峰集團(tuán)、路易·威登集團(tuán)等國(guó)際品牌外，其余均為國(guó)內(nèi)品牌集團(tuán)，如周大福、老鳳祥、周生生、金一等等。這些品牌集團(tuán)具有較強(qiáng)的品牌影響力，渠道覆蓋力，產(chǎn)品創(chuàng)新力和服務(wù)能力，能夠在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

從競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來看，珠寶首飾行業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，品牌集團(tuán)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)將更加明顯，同時(shí)也將面臨新的競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)，如跨界品牌，新興品牌，網(wǎng)紅品牌等等。這些新的競(jìng)爭(zhēng)者具有更強(qiáng)的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)敏感度，能夠抓住消費(fèi)者的需求和喜好，形成自己的特色和優(yōu)勢(shì)。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)珠寶需求不斷上漲。黃金產(chǎn)品工藝、顏值的不斷升級(jí)以及悅己主義的興起，自己日常佩戴成為黃金首飾消費(fèi)者的主要佩戴場(chǎng)景，其次消費(fèi)者們更偏好將黃金首飾用于投資保值和傳統(tǒng)的婚嫁佩戴。

淘寶天貓珠寶行業(yè)發(fā)布了《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)指出，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，黃金產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模占比近六成。隨著我國(guó)居民人均可支配收入提升，消費(fèi)者對(duì)金銀珠寶支付意愿提升，金銀珠寶產(chǎn)品在整體花費(fèi)中的占比也有所提升，預(yù)計(jì)未來珠寶飾品消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。目前，珠寶飾品線上發(fā)展勢(shì)頭迅猛，淘寶和天貓因豐富且高質(zhì)量的貨品供給獲得消費(fèi)者青睞。

珠寶首飾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析珠寶首飾未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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