滑雪市場分析：業(yè)內普遍認可國內滑雪市場在新雪季迎來強勁復蘇

• 郭夢 2023年12月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1289 84
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據(jù)介紹，去年興山縣兩個滑雪場開業(yè)不到2個月，共接待游客4.6萬人次，實現(xiàn)綜合收入5000萬元，最大日接待量2500人次，帶動老百姓就業(yè)430人。目前興山的滑雪場正嘗試發(fā)展冬季研學、民宿酒店、溫泉、培訓、裝備消費等產(chǎn)業(yè)，冰雪經(jīng)濟版圖與潛力正在不斷擴大和釋放。

據(jù)介紹，去年興山縣兩個滑雪場開業(yè)不到2個月，共接待游客4.6萬人次，實現(xiàn)綜合收入5000萬元，最大日接待量2500人次，帶動老百姓就業(yè)430人。目前興山的滑雪場正嘗試發(fā)展冬季研學、民宿酒店、溫泉、培訓、裝備消費等產(chǎn)業(yè)，冰雪經(jīng)濟版圖與潛力正在不斷擴大和釋放。

滑雪市場分析

滑雪是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動。該運動主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區(qū)的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區(qū)的滑雪。

滑雪運動是以大自然為伴的體育運動項目，雖然它受到地域、季節(jié)、場地等的制約，在中國的普及還處于初級階段，但也是一個魅力無窮、生命力極強的運動項目，越來越受到人們尤其是青少年的喜愛。

美團數(shù)據(jù)顯示，11月1日至9日間，滑雪門票團購訂單量較2019年同期增長209%;去哪兒數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺上關于“滑雪”的相關搜索熱度環(huán)比增加3倍，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%……

美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月以來，滑雪門票團購訂單量比2019年同期增長788%?！笆裁粗档觅I”發(fā)布的《2023雪季開板消費趨勢》顯示，11月1日至20日，站內“滑雪”關鍵詞商品交易總額同比增長23%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等裝備成為賣點。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進入了更加穩(wěn)定、更可持續(xù)性的發(fā)展階段。到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預計達到5萬億元，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達到1萬億元。

自11月20日起，2023-2024雪季拉開大幕，這個雪季也被業(yè)內人士稱為后冬奧時代的第一個完整雪季。

在后冬奧時代，中國滑雪產(chǎn)業(yè)將廣泛借鑒國際先進標準結合中國滑雪產(chǎn)業(yè)自身特色，完善產(chǎn)業(yè)標準化體系建設，充分發(fā)揮標準對于市場的規(guī)范和引領作用。在后冬奧時代，建設與服務標準化建設將成為中國滑雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重點。

當前，冰雪產(chǎn)業(yè)正迎來以長期主義塑造新發(fā)展的新拐點，價值被重新認識，此時冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定程度上為體育產(chǎn)業(yè)在未來開發(fā)上提振信心。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國滑雪行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

在今年旅游形勢大旺的驅使下，滑雪自然也成了冬季備受期待的活動之一。2022年北京成功舉辦冬奧會，推動了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元增長至2020年的6000億元。

從產(chǎn)品端的角度，國產(chǎn)滑雪品牌深度挖掘用戶需求，以提供各種客制化服務為中心，以產(chǎn)品為載體，并積極開發(fā)與滑雪人群畫像高度相似的滑板、沖浪、蹦床等全季產(chǎn)品，通過在雪季之外的布局，強化品牌效應，進一步觸達更多潛在消費者，進而反哺品牌的雪季營銷。

根據(jù)沙利文咨詢公司提供的數(shù)據(jù)，我國在運營的滑雪場數(shù)量約為700家，滑雪場運營市場年化復合增長率超過30%。同時，滑雪人數(shù)由2020年的760萬人增至2022年的1200萬人，預計到2027年中國滑雪人數(shù)將達到近3500萬人。

有行業(yè)人士提到，滑雪已從一項運動變成一種生活方式，逐漸朝休閑度假的方向轉變。這要求很多滑雪場和度假區(qū)需完善硬件和配套設施，并在娛樂項目和內容上進行深度挖潛，將自身打造成一個優(yōu)質的出行目的地。

業(yè)內普遍認可國內滑雪市場在新雪季迎來強勁復蘇

據(jù)2023國際冬季運動(北京)博覽會上發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》顯示，預計到2023年末，中國冰雪運動產(chǎn)值將達到8900億元。報告中預計，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預計達到5萬億元，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達到1萬億元。

業(yè)內人員表示，2023—2024雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季，業(yè)內普遍認可國內滑雪市場在新雪季迎來強勁復蘇，雪場對于新雪季客流量的預估也抱有積極態(tài)度。

滑雪行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析滑雪未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘滑雪行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于滑雪行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國滑雪行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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