二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析：2023年二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入317.07億元

• 吳澳燕 2023年12月15日 來(lái)源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 358 16
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2023年，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入317.07億元，同比增長(zhǎng)31.01%，增幅明顯。需要指出的是，二次元市場(chǎng)集中度較高，而收入主要集中于頭部產(chǎn)品，非頭部產(chǎn)品的營(yíng)收水平并不理想。

二次元得名于漫畫和動(dòng)畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動(dòng)畫、電子游戲和輕小說(shuō)，即常說(shuō)的ACGN。但是，在中國(guó)語(yǔ)境下，二次元指的是ACG。

從廣義上說(shuō)，二次元是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號(hào)和審美取向，因此不是所有平面視覺(jué)的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國(guó)的超級(jí)英雄漫畫和國(guó)內(nèi)的低幼向動(dòng)漫作品并不在其列。

二次元游戲是指以二次元文化為背景、以二次元風(fēng)格為表現(xiàn)形式的游戲。這些游戲通常采用動(dòng)漫風(fēng)格的人設(shè)、美術(shù)、音樂(lè)、配音等外包裝方式，以日式風(fēng)格為主，但并不絕對(duì)。其精神內(nèi)核在于創(chuàng)造和提供二次元用戶喜愛(ài)的虛擬角色、故事或者世界，并以玩家的喜愛(ài)所產(chǎn)生的需求設(shè)計(jì)游戲相關(guān)的系統(tǒng)及付費(fèi)內(nèi)容，從角色獲得、養(yǎng)成，到換裝、及角色的交流互動(dòng)等。

2023年，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入317.07億元，同比增長(zhǎng)31.01%，增幅明顯。需要指出的是，二次元市場(chǎng)集中度較高，而收入主要集中于頭部產(chǎn)品，非頭部產(chǎn)品的營(yíng)收水平并不理想。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

二次元游戲通常包括以下幾類：

二次元畫風(fēng)游戲：?jiǎn)渭儾捎萌帐蕉卧嬶L(fēng)的游戲，其精神內(nèi)核與二次元理念無(wú)關(guān)。很多換皮游戲即是如此，骨子里還是傳統(tǒng)玩法驅(qū)動(dòng)、數(shù)值驅(qū)動(dòng)、社交驅(qū)動(dòng)那一套。

二次元文化游戲：采用動(dòng)漫風(fēng)格的人設(shè)、美術(shù)、音樂(lè)、配音等外包裝方式，以日式風(fēng)格為主，但并不絕對(duì)。其精神內(nèi)核在于創(chuàng)造和提供二次元用戶喜愛(ài)的虛擬角色、故事或者世界，并以玩家的喜愛(ài)所產(chǎn)生的需求設(shè)計(jì)游戲相關(guān)的系統(tǒng)及付費(fèi)內(nèi)容，從角色獲得、養(yǎng)成，到換裝、及角色的交流互動(dòng)等。例如《命運(yùn)/冠位指定》《少女前線》《崩壞3》《原神》等。

二次元玩家游戲：自身實(shí)際并非二次元風(fēng)格，但開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面貼近二次元玩家群體、打出二次元旗號(hào)的游戲。例如部分國(guó)風(fēng)游戲、無(wú)厘頭游戲等，多見(jiàn)于小眾風(fēng)格。

二次元游戲行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

近年來(lái)，由于優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，動(dòng)漫IP破圈效應(yīng)明顯，各種動(dòng)漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預(yù)計(jì)我國(guó)泛二次元用戶數(shù)量今年將達(dá)到4.9億人。而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達(dá)95%。有業(yè)內(nèi)人士表示，這批年輕人群在國(guó)內(nèi)視頻、游戲、漫畫等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，且該群體逐步步入職場(chǎng)、消費(fèi)能力提升。

我國(guó)二次元游戲用戶的年齡結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，雖然用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，但逐漸大齡化。從用戶集聚地區(qū)來(lái)看，游戲用戶主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。此外，二次元手游用戶的付費(fèi)能力較強(qiáng)，其中，以1500-2000元的消費(fèi)比例最高，達(dá)24.2%。

隨著去年版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，今年一大批二次元游戲進(jìn)入市場(chǎng)。此前，較受關(guān)注的二次元游戲包括米哈游的《崩壞：星穹鐵道》、騰訊的《白夜極光》等。僅在8月，將要上線的二次元游戲就有《蔚藍(lán)檔案》《卡拉彼丘》《晴空雙子》《異塵：達(dá)米拉》等。

二次元游戲具有重劇情、重人設(shè)的特點(diǎn)，角色養(yǎng)成是二次元游戲核心。中國(guó)區(qū)別于日本，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)大于動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模，相較于日本 依托動(dòng)漫市場(chǎng)的 IP 實(shí)力與粉絲優(yōu)勢(shì)反哺二次元游戲的模式來(lái)看，中國(guó)更傾向于依賴二次元手游自身的游戲質(zhì)量吸引用戶，對(duì)題材和人設(shè)的把握也成為游戲成功的關(guān)鍵。

近年來(lái)，與傳統(tǒng)二次元文化具有一定受眾重疊性的國(guó)漫、配音與 廣播劇、虛擬歌手、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、服飾文化(JK/LOLITA/漢服)、COSPLAY 等泛娛樂(lè) 的普及和發(fā)展，使得二次元內(nèi)容愈發(fā)能受到 Z 世代用戶接受與追捧，從而更好滲透至更多類型的 Z 世代用戶群，實(shí)現(xiàn)圈層內(nèi)部的傳播、泛化和拓展，從而進(jìn)一步擴(kuò)大 二次元游戲的受眾群，為其帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

中國(guó)龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽(yáng)師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。在未來(lái)，IP改編的二次元游戲，特別是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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