輕醫(yī)美是風口?輕醫(yī)美行業(yè)市場機遇分析

• 方蔓桃 2023年12月11日 來源：百度 633 36
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如果你想了解輕醫(yī)美行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國醫(yī)療美容市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國輕醫(yī)美行業(yè)將

這些年，以玻尿酸、肉毒素、皮膚再生產品和光電射頻儀器為主的輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速，并成功帶飛上游企業(yè)。除了奇致激光，其他風口項目下的華熙生物、愛美客、昊海生科也發(fā)展得如日中天。

從行業(yè)角度來看，輕醫(yī)美算是間接拯救了醫(yī)美大市場。據悉，注射+光電的非手術醫(yī)美在2020年爆火，憑借一己之力把原本萎靡不振的線下醫(yī)美賽道從邊緣線上拉了回來，根據統(tǒng)計，僅僅一年之內，以抗衰出名的熱瑪吉就增長了137.4%。

時至今日，我國的輕醫(yī)美市場規(guī)模擴張到798億的規(guī)模，根據中信建投的數據，預計2024年中國醫(yī)美市場的規(guī)模將達到3000億元。隨著“光子嫩膚”第一股的到來，或許，這個行業(yè)比我們想象得還要暴利。

如果你想了解輕醫(yī)美行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國醫(yī)療美容市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國輕醫(yī)美行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對輕醫(yī)美行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2022年，中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)生18起投融資事件，金額近10億元。白皮書認為，從宏觀層面看，醫(yī)美行業(yè)整體市值和估值都不高，主要原因一是雖然國內醫(yī)美市場規(guī)模和空間廣闊，但滲透率僅有3%左右(2023年預計將達4.5%);二是過去以手術為主流的醫(yī)美時代，由于人才和資金的限制，阻礙了醫(yī)美機構開店的速度和規(guī)模，導致正規(guī)醫(yī)美中游機構數量不多，給予了“黑醫(yī)美”生存空間。

從追求“徹底改變”轉向“微調”“自然美”，衍生出多個行業(yè)新增長點，輕醫(yī)美增長的空間與潛力巨大。數據顯示，非手術類醫(yī)美項目已取得壓倒性優(yōu)勢。2022年非手術類醫(yī)美項目的線上交易量占比高達84%。在醫(yī)美滲透率持續(xù)提升的同時，消費者對品質醫(yī)美的預期也在不斷攀升，與之對應的是醫(yī)美產業(yè)鏈路各個環(huán)節(jié)效能低下，嚴重阻礙輕醫(yī)美市場的放量增長。

在整個醫(yī)美行業(yè)，分三大產業(yè)鏈。首先位居上游的顯然就是奇致激光、華熙生物、愛美客這一類原料設備的供給企業(yè);剩下兩類分別是中介、代理經銷商，以及各大美容機構。前者以新氧為代表，后者有Yestar藝星整形、華美、美萊等等。

盡管站在一條產業(yè)鏈上，但它們的命運卻不盡相同，醫(yī)美上下游的毛利率天差地別。新氧數據顯示，在整個醫(yī)美市場，上游藥品耗材的產品毛利率平均在50%-90%的范圍內，凈利潤率在20-50%之間。

而中游那些代理經銷商平均毛利率在20%-35%之間，凈利率水平在5-15%之間。下游美容機構，普遍毛利率在40%-70%之間，凈利率只有10%左右。從奇致激光這類光電設備企業(yè)身后的資本布局，就能看出醫(yī)美上游企業(yè)的日子多么風光。

其中，“光電醫(yī)美項目”GMV占比最高，占比43.63%，為輕醫(yī)美最吸金項目，同時也是輕醫(yī)美第一大品類。從平均客單價來看，光電類項目客單價最低，甚至遠低于整體中國醫(yī)美市場項目。

艾瑞研究指出，隨著消費行為逐步回暖，輕醫(yī)美市場進入迅速發(fā)展階段。2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到2179億元，增長率達到12.4%，預計2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模將達到4108億元。

其中，消費者“不動刀”的抗衰需求日益增長，非手術類醫(yī)美項目以風險較小、恢復期較短、效果自然等特點占領消費者心智，非手術類醫(yī)療美容市場保持高增速擴張并擠壓手術市場，2021年市場規(guī)模達752億元，預計2025年市場規(guī)模將上升至2279億元，有望成為醫(yī)美主力市場。

顏值經濟背后的主力軍團，是追求高品質、快節(jié)奏生活的年輕一代。用戶需求趨于個性化，網絡普及的時代，資訊傳播的透明化也讓80、90一代擁有更早的抗衰及保養(yǎng)意識。其中又以一二線城市，收入較高的女性為主要用戶。

在2022年中國消費者做醫(yī)美項目的周期中，31.1%消費者以月為周期做醫(yī)美項目;22.5%消費者以年為周期;17.6%消費者以季度為周期;15.4%消費者以星期為周期，這反映出年輕一代消費者對輕醫(yī)美的消費粘度都比較高。

2022年有約7成用戶購買過非手術類項目，與2020年數據相比，整形手術時代逐漸遠去，輕醫(yī)美憑借操作簡單、短恢復期、風險小、時間與金錢代價相對較低等特點受到消費者追捧。

“光電儀器在治療皮膚松弛、斑點、暗沉等問題時表現優(yōu)秀，一般治療效果快速顯現，沒有恢復期，這種體驗感非常好。而注射治療操作便捷，就像玻尿酸隆鼻也可以解決山根塌陷的問題，完全沒必要承擔手術的風險，微調一般都是可逆的，這也可以根據審美和潮流的變化去調正自己更心儀的塑美方案，輕醫(yī)美很符合新時代消費者對美的期待?！?/p>

隨著人們生活水平的提高，醫(yī)療美容消費市場也在蓬勃發(fā)展。新氧數據顏究院與搜揚美商研究院聯合發(fā)布的《2022中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，近五年來，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模持續(xù)增長，2019年后受疫情影響增速放緩，但年復合增長率仍保持在15%以上且高于全球。2022年中國醫(yī)美市場規(guī)模接近2300億元，預計2023年可達到2354萬人。

然而，在利益的驅動下，一些商家通過助長容貌焦慮情緒蔓延，誤導消費者，讓其忽視醫(yī)療美容行業(yè)潛藏的風險，甚至催生了無證經營、虛假宣傳、違規(guī)操作、誘導貸款等一系列行業(yè)亂象。

黑貓大數據中心統(tǒng)計數據顯示，在黑貓投訴平臺，自2018年起醫(yī)美行業(yè)的投訴整體呈現不斷增長的趨勢，其中2022年醫(yī)美行業(yè)相關投訴7800余件，從用戶年齡來看，醫(yī)美行業(yè)投訴用戶主要是90后、95后及00后，其中20~30歲用戶占比超過60%。

奇致激光招股書顯示，2020年、2021年、2022年及2023上半年，奇致激光實現營業(yè)收入分別約為1.8億元、2.4億元、2.5億元和6260萬元;歸屬于母公司所有者的凈利潤分別為2883.4萬元、3356.8萬元、4022.3萬元和1112.3萬元，毛利率達到55.5%、57.8%、55.6%和59.9%。

“玻尿酸大戶”華熙生物跟主打“溶液嗨體”的愛美客毛利率也不容小覷。2023年上半年，愛美客實現營業(yè)收入14.59億元，同比增長64.93%;凈利潤為9.63億元，同比增長64.66%。去年，愛美客2022年的毛利率高達94.85%，比同年茅臺還高。

華熙生物發(fā)布2023年一季報，報告顯示營收 13.05億元，同比增長 4.01%，歸母凈利潤 2.0億元，同比增長 0.37%;其中毛利率 73.78%。對比以上三家，新氧的財報實在慘不忍睹，2023年第一季度，新氧總收入為3.1億元人民幣(4520萬美元)，同比增長3.2%。

輕醫(yī)美行業(yè)市場機遇深度調研

隨著醫(yī)美普及度的提高，近年來，家用醫(yī)療美容設備市場也愈發(fā)火熱。去年618購物節(jié)，某平臺射頻美容儀成交額同比增長5倍，多款品牌家用美容儀月銷量上萬。但家用美容儀市場也存在產品虛假宣傳、質量問題等現象。在黑貓投訴平臺上，“美容儀”的相關投訴有1700余條，消費者反饋使用美容儀后出現產品質量瑕疵，使用時漏電，臉部被燙傷、使用后面部出現凹陷等情況。、

相比于要瘋狂營銷的下游企業(yè)，上游的供應商基本沒有這個困擾。因為一旦踏入營銷泥潭，就連華熙生物都撐不住，一直以來，華熙生物跟愛美客幾乎平分醫(yī)美供貨天下，但從2023年，華熙生物開始遜色。

2023年半年報，華熙生物營收增速僅為4.77%，凈利潤增速還首次出現下滑，反觀愛美客營收增速和凈利潤增速始終在60%以上。原因無他，這幾年，華熙生物逐漸開始面向C端消費群，如此一來，營銷投入瘋狂上漲。

在年輕人的話題中，醫(yī)美的討論度永遠不過時。在小紅書上，有關“醫(yī)美”話題的總瀏覽量已達6億人次，各種針劑與光電的消費熱度持續(xù)數年，經久不衰。根據調查，在輕醫(yī)美項目中，光電項目連續(xù)三年成為最受歡迎類目。

數據顯示，2022年光電醫(yī)美項?GMV達43.63%，相比注射類和其他項目，光電醫(yī)美仍為輕醫(yī)美項?最“吸?”項?，同時也是輕醫(yī)美項?第??品類。注射項目中，玻尿酸仍然占大頭。

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本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，揭示了輕醫(yī)美潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值?！∪裟阆肓私飧嘈袠I(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院為你獨家定制的《2023-2028年中國醫(yī)療美容市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國醫(yī)療美容市場深度全景調研及投資前景分析報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。醫(yī)療美容行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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