櫥柜消費(fèi)群體調(diào)研 櫥柜行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月6日 來源：百度 377 18
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如果你想了解櫥柜行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)櫥柜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)櫥柜行業(yè)將面臨

不銹鋼櫥柜是一種廚房家具，通常用不銹鋼材料制成，以提供耐用、堅(jiān)固和衛(wèi)生的廚房存儲(chǔ)解決方案。不銹鋼櫥柜通常用于商業(yè)廚房和家庭廚房，因?yàn)椴讳P鋼具有耐腐蝕、易清潔、抗菌和抗污漬的特性，這使其成為一個(gè)受歡迎的選擇。根據(jù)用途和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)不同，不銹鋼櫥柜通常可以分為嵌入式不銹鋼櫥柜、自由立式不銹鋼櫥柜、壁掛式不銹鋼櫥柜、作臺(tái)不銹鋼櫥柜、特殊用途不銹鋼櫥柜等類型，不銹鋼櫥柜通常具有光滑的表面，易于清潔和抗菌，這使其成為食品行業(yè)和衛(wèi)生要求嚴(yán)格的環(huán)境的理想選擇。此外，不銹鋼櫥柜也因其現(xiàn)代外觀和耐用性而在家庭廚房中越來越受歡迎。

隨著中國(guó)居民收入水平的提高，人們對(duì)于家居裝飾和廚房設(shè)備的要求也變得更高，不銹鋼櫥柜因其現(xiàn)代外觀、易清潔和耐用性等特點(diǎn)，逐漸成為越來越多家庭的首選，近年來中國(guó)不銹鋼櫥柜市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)不銹鋼櫥柜需求量達(dá)370.8萬(wàn)套，2022年受下游市場(chǎng)需求疊加疫情影響，中國(guó)不銹鋼櫥柜市場(chǎng)需求降至328.3萬(wàn)臺(tái)，與此同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格也在不斷下滑，2022年中國(guó)不銹鋼櫥柜產(chǎn)品均價(jià)降至9500元/套左右。

如果你想了解櫥柜行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)櫥柜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)櫥柜行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)櫥柜行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

在我國(guó)，廚房家具、廚房電器及建筑領(lǐng)域之間仍然缺乏完善的配套規(guī)范，特別是在一些細(xì)節(jié)問題方面,如廚房的凈空尺寸，管線的布置形式和接口位置等，廠家的工業(yè)化產(chǎn)品在安裝中常常不能適應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)的各種情況，需要進(jìn)行臨時(shí)修改,這種狀況客觀地制約了廠家的規(guī)?；a(chǎn)和快速發(fā)展，櫥柜的個(gè)性化與規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的矛盾將是短時(shí)間內(nèi)眾廠家的瓶頸。

市場(chǎng)供需方面，2022年國(guó)內(nèi)定制櫥柜產(chǎn)需量下降明顯，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)定制櫥柜行業(yè)產(chǎn)需量分別約為1875.4、1843.6萬(wàn)套，分別下降23.5%、19.7%。定制櫥柜價(jià)格方面，2012-2021年國(guó)內(nèi)定制櫥柜價(jià)格受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致品牌商以低成本換取市場(chǎng)份額，產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)下降，2022年在需求量大幅下降的背景下，中高端產(chǎn)品占比提升，市場(chǎng)均價(jià)小幅提升，2022年國(guó)內(nèi)定制櫥柜產(chǎn)品均價(jià)約為6784元/套。

櫥柜作為精裝市場(chǎng)的標(biāo)配產(chǎn)品，配置率達(dá)98.3%，配套項(xiàng)目1091個(gè)，同比下降41.6%;規(guī)模82.03萬(wàn)套，同比下降48.1%。

從區(qū)域市場(chǎng)來看，華東區(qū)仍為主力，市場(chǎng)份額占41.2%，精裝項(xiàng)目488個(gè)，規(guī)模33.82萬(wàn)套。

從城市等級(jí)來看，主要集中在新一線城市，規(guī)模達(dá)到28.61萬(wàn)套，市場(chǎng)份額在34.9%，如成都、杭州、南京等城市需求量較高。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，定制櫥柜產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括木材、皮革、金屬、塑料、玻璃、海綿等原材料供應(yīng)商，這些原材料經(jīng)過加工和處理，制成櫥柜的基本部件，如柜體、抽屜、門板、臺(tái)面等。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括家具的銷售渠道，如商超、專賣店、家具商場(chǎng)及線上零售等。這些銷售渠道負(fù)責(zé)將定制櫥柜產(chǎn)品推廣到消費(fèi)者手中，并提供相應(yīng)的售后服務(wù)。

在精裝市場(chǎng)上，櫥柜主要以訂制品牌為主，2022年1-7月櫥柜的訂制份額為34.6%，同比降低7.8個(gè)百分點(diǎn)，品牌訂制化效應(yīng)明顯減弱，品牌化趨勢(shì)凸顯。除訂制外，精裝市場(chǎng)上TOP5品牌份額合計(jì)68.2%，品牌集中度顯著;歐派、金牌、志邦、博洛尼等品牌位居前列，并且品牌份額都有一定程度的提高，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

在櫥柜配套規(guī)模TOP開發(fā)商萬(wàn)科、保利、中海地產(chǎn)等，與優(yōu)菲、柏廚、索菲亞等品牌合作緊密。從品牌用戶數(shù)量來看，博洛尼逆勢(shì)增長(zhǎng)，合作用戶數(shù)量30個(gè)，同比增長(zhǎng)15.4%。

當(dāng)下，國(guó)人消費(fèi)能力不斷提升，新興中產(chǎn)階級(jí)崛起，以80、90后為主的消費(fèi)者成為櫥柜行業(yè)的主體消費(fèi)人群，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。對(duì)于櫥柜企業(yè)來說，覆蓋80、90后的廣泛人群，全方位了解新一代年輕人的家居消費(fèi)主張以及生活態(tài)度十分關(guān)鍵。

越來越多的Z世代消費(fèi)者開始選購(gòu)“顏值廚房”相關(guān)商品，如鍋具、餐具、廚房小家電等顏值商品。報(bào)告顯示：“顏值消費(fèi)”的購(gòu)物人群中，18-35歲的中青年消費(fèi)者占比近70%，其中18-25歲的Z世代人群占比較全站均值高出12%。

定制家居行業(yè)具有低頻高客單、SKU繁雜和服務(wù)屬性突出等特征，因此整體行業(yè)集中度較低。對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)，歐美房屋多以標(biāo)準(zhǔn)化模式交付為主，2B屬性更為凸顯，因此龍頭多誕生于上游建材供應(yīng)商，大宗屬性凸顯下頭部企業(yè)營(yíng)收規(guī)模更高，如家得寶;日韓人均居住面積較小、重視精細(xì)化空間利用管理，頭部企業(yè)主要為下游家居家裝企業(yè)，如韓國(guó)漢森;集中度區(qū)別主要由各國(guó)人均居住面積、新房交付形式和標(biāo)準(zhǔn)化程度決定。具體來看，美國(guó)櫥柜行業(yè)CR5約為49%、韓國(guó)櫥柜行業(yè)CR3約為69%，我國(guó)定制櫥柜行業(yè)CR5僅為13%，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)尚未成熟下龍頭企業(yè)成長(zhǎng)空間充足。

櫥柜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

近年來，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，在家庭裝修后，為了消除殘留在室內(nèi)的有害氣體，消費(fèi)者一般都選擇在裝修至少三個(gè)月后入住，這給消費(fèi)者的生活帶來了極大的不便。根據(jù)最近的廚房裝修污染調(diào)查，有近7成的新裝修家庭中廚房甲醛含量超標(biāo)，有60%安裝不規(guī)范，這些不合格的因素導(dǎo)致廚房存在安全隱患，而材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計(jì)人性化、廚電智能化的整體廚房 將是消費(fèi)者的首選，因此環(huán)保櫥柜將成為櫥柜近年來最大的賣點(diǎn)。

中國(guó)櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局主要以品牌為基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，形成了大品牌、中小品牌、定制品牌、地方品牌等競(jìng)爭(zhēng)格局。

在大品牌方面，中國(guó)有家櫥柜、南方櫥柜、亨特櫥柜等眾多品牌，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，同時(shí)這些大品牌也擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，具有較高的市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

中小品牌方面，有大量中小品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌具有較強(qiáng)的市場(chǎng)定位，主要針對(duì)中低端消費(fèi)者，以低價(jià)格、質(zhì)量保障等方式爭(zhēng)取消費(fèi)者的認(rèn)可，這些品牌在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，但仍然有一定的市場(chǎng)份額。

定制品牌方面，近年來消費(fèi)者對(duì)定制化的需求不斷增加，櫥柜定制市場(chǎng)也不斷壯大，出現(xiàn)了大量專業(yè)的定制品牌，這些品牌以定制化的方式，以更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)吸引消費(fèi)者，在競(jìng)爭(zhēng)中處于中等地位。

不管是《消費(fèi)法》等政策保護(hù)，還是消費(fèi)者素質(zhì)的提升，亦或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)，櫥柜行業(yè)必須向服務(wù)化轉(zhuǎn)型。其一個(gè)最重要的標(biāo)志就是傳統(tǒng)銷售渠道的服務(wù)化轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在的消費(fèi)者更喜歡“一站式購(gòu)物”，對(duì)終端營(yíng)銷人員的素質(zhì)提出了更高的要求，她們不僅僅要懂得有關(guān)櫥柜產(chǎn)品的知識(shí)，還要了解裝修知識(shí)，甚至對(duì)于某些客戶，他還需要了解風(fēng)水、星座知識(shí)等。為了適應(yīng)這股新的消費(fèi)潮流，櫥柜企業(yè)必須做出了改變，幫助銷售人員提升，掌握更多的個(gè)性化服務(wù)技能，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，櫥柜市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，櫥柜企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，櫥柜行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些櫥柜細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

除了本文所述的櫥柜行業(yè)內(nèi)容，我們還收集了更多深入的分析和見解。如果您感興趣，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)櫥柜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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