慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析：我國每年有將近4億跑者，跑步細分賽道空間廣闊

• 吳澳燕 2023年11月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 913 57
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據(jù)統(tǒng)計，我國每年有將近4億跑者，中國已成為全球第二大跑步市場，跑步市場已成為國內(nèi)外知名運動品牌的必爭之地，跑步市場的規(guī)模還將繼續(xù)擴大。

據(jù)統(tǒng)計，我國每年有將近4億跑者，中國已成為全球第二大跑步市場，跑步市場已成為國內(nèi)外知名運動品牌的必爭之地，跑步市場的規(guī)模還將繼續(xù)擴大。悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，APP用戶注冊數(shù)量去年增幅達16.7%，日活躍用戶年增長21.4%。

2023年上半年，全國舉辦路跑賽事303場，總參賽人次達224萬。13萬人報名，抽簽選出不到三萬個大眾名額，北馬參賽名額的搶手程度堪比演唱會搶票。

在國際上，城市馬拉松賽事被公認為是一種具有很高商業(yè)價值的活動。以商業(yè)化程度最高的紐約馬拉松為例，該賽事已經(jīng)成為集合競技、公益、吸引游客、城市宣傳、體育用品博覽會等多元素的綜合活動。

2019年的紐約馬拉松就為紐約帶來了4.27億美元(約合31億元)的經(jīng)濟效益。根據(jù)中國《馬拉松運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，截至2020年，中國馬拉松運動產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蛞殉|元。

北馬不僅在中國跑步愛好者者心中占有特殊的地位，也是國內(nèi)外運動品牌的“兵家必爭之地”。在這場由國外品阿迪達斯擔任唯一指定運動裝備贊助的北馬，國產(chǎn)品牌的跑鞋卻成了精英跑者和大眾跑者們的共同首選。

長期以來，外國品牌占據(jù)的中國跑鞋市場，徹底洗牌了。在本屆北馬2402位破3選手中，近7成跑者在比賽日選擇了國產(chǎn)跑鞋，相比于去年的14.8%有了大幅增長。

其中，特步跑鞋的穿著率更是在全部品牌中遙遙領先，占比高達35.6%，超過了阿迪達斯15.6%和耐克的11.9%。相比于2022年4.6%的穿著率，增幅達到7.7倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

在運動用品行業(yè)中，鞋服收入占比數(shù)據(jù)是一項衡量品牌的專業(yè)運動實力的重要指標。

2022年，李寧鞋產(chǎn)品收入大幅增長42%至135億，收入占比較2021年提升10個百分點至52%。相比2020年63億的鞋產(chǎn)品收入，實現(xiàn)翻倍，增長顯著。

值得注意的是，李寧在籃球和跑步專業(yè)產(chǎn)品矩陣的優(yōu)勢開始凸顯，年內(nèi)籃球及跑步品類流水分別增長25%和13%。

李寧集團執(zhí)行董事及聯(lián)席CEO錢煒表示，“希望鞋產(chǎn)品在未來的生意占比能夠占到50%及以上，這對一個專業(yè)運動品牌的可持續(xù)性成長，以及品牌競爭力、產(chǎn)品競爭力的持續(xù)提升是有非常重大意義的。”

慢跑鞋，屬于一種運動鞋，專門適用于慢跑。慢跑，可以說是最容易進行而且效果相當不錯的運動之一。

慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析

國內(nèi)運動賽道保持高景氣，功能運動鞋市占率有望提升。伴隨著國民健康意識提升、運動需求增加，運動鞋服市場持續(xù)增長。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)， 2021 年中國運動鞋市場達到 303 億美元，2016-2021 年 GAGR 約為 15%。

跑鞋品類受眾廣、市場規(guī)模大，已成為運動鞋的重要細分品類。與其他 運動相比，跑步門檻較低、受場景局限小、頻次高，適合作為大眾運動。

跑者會購置多雙跑鞋滿足多元需求，裝備消費占跑步支出近 8 成。養(yǎng)成 跑步習慣后，為匹配不同場景、季節(jié)變化、賽訓差異等多樣化需求，跑者會購置多雙跑鞋，消費潛力大。

據(jù)《悅跑圈 2021 中國跑步白皮書》， 超過 83%的跑者購買了 2 雙以上跑鞋，其中跑者消費支出中添置跑步裝備(以跑鞋為主)的占比高達 78.5%。七成以上跑者的年消費金額超過 1000 元，其中 2000-5000 元的占比高達 32.3%。

隨著跑步市場教育日趨成熟，消費者在跑鞋選購上更加專業(yè)與理性。國貨跑鞋旗艦系列與外資品牌的差距縮小，憑借高性價比取勝。

一方面， 國產(chǎn)品牌已填補此前產(chǎn)品矩陣中頂級跑鞋的空白，旗艦產(chǎn)品的性能已能 夠匹敵國際大牌;另一方面，國產(chǎn)品牌憑借更高性價比實現(xiàn)差異化競爭， 成功將碳板跑鞋從競速賽道擴充至大眾賽道。整體來看，目前國產(chǎn)品牌 跑鞋產(chǎn)品的平均價格帶仍明顯低于外資品牌，隨著國貨產(chǎn)品持續(xù)升級疊 加消費者對國牌好感度提升，有望提升整體產(chǎn)品價格帶。

與發(fā)達國家相比，中國的人均運動鞋服消費水平仍然處于較低水平。2022 年中國人均運動鞋服消費額為 257 元，占人均鞋服消費額的 14.5%。與此同時，美國的人均運動鞋服消費 額占人均鞋服消費額的 35.4%，英國的該項數(shù)據(jù)為17.5%，日本為 19.5%。從 2017 年到 2022 年中國人均運動鞋服消費額有所提升，占人均鞋服消費額的比例也持續(xù)穩(wěn)定上漲，但 與英國，美國，日本等發(fā)達國家仍有一定差距，我們預計未來中國運動鞋服市場還有較大的發(fā)展空間。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權威統(tǒng)計資料。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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