2023年中國衛(wèi)生巾市場深度研究數(shù)據(jù)分析

• 方蔓桃 2023年11月17日 來源：百度 1308 86
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如果你想了解衛(wèi)生巾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報告》。重點分析了我國衛(wèi)生巾行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)

近年來，我國衛(wèi)生巾行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。目前，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的上市公司數(shù)量仍相對較少。其中，主營業(yè)務包含衛(wèi)生巾的上市公司包括：百亞股份、豪悅護理、穩(wěn)健醫(yī)療、可靠股份、依依股份等。

衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場滲透率接近飽和,消費量增速放緩,單價提升成為主要驅(qū)動力。同時,行業(yè)競爭格局相對分散,前十大品牌市場份額僅為41.4%,與發(fā)達國家相比仍有較大提升空間。在這個行業(yè)中,傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內(nèi)卷的困境,難以有新的商業(yè)突破。只有技術創(chuàng)新才能帶來差異化和競爭力,讓消費者有更好的選擇和體驗。

如果你想了解衛(wèi)生巾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報告》。重點分析了我國衛(wèi)生巾行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對衛(wèi)生巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

衛(wèi)生巾是一種多層非織造材料構(gòu)成的血液吸收系統(tǒng)。最初的衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)由內(nèi)到外分別是面層、吸收芯體層和防漏底層，防漏底層并設有粘貼材料便于在內(nèi)褲上固定。現(xiàn)階段，為了增強芯體吸收液體能力，減少液體回滲，衛(wèi)生巾普遍都會在面層和吸收芯體層之間增加導流層。

目前市面上衛(wèi)生巾面層基本都是打孔膜和非織造布。打孔膜具有漏斗狀的空洞，孔洞可以迅速、多次吸收和傳遞血液從而使衛(wèi)生巾表面干爽舒適。雖然打孔膜較干爽，防返滲性強，但吸收速度慢且柔軟舒適性差。相對于打孔膜類面層，非織造布的吸水性和柔軟舒適性就顯得較為優(yōu)異。

從衛(wèi)生巾行業(yè)的上市企業(yè)已有的公開信息分析，員工總數(shù)最多的企業(yè)是穩(wěn)健醫(yī)療，員工總數(shù)為14942人;其次是百亞股份，員工總數(shù)2131人。技術人員最多的是穩(wěn)健醫(yī)療，技術人員總數(shù)為1588人;其次是豪悅護理，技術人員數(shù)量165人。銷售人員數(shù)量最多的是穩(wěn)健醫(yī)療，總數(shù)為3733人;其次是百亞股份，銷售人員數(shù)量1400人。

2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長0.4%，較2018年增長1.8%?？傮w來看，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。

2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%?？傮w來看，我國衛(wèi)生巾需求量已進入穩(wěn)定期。

根據(jù)現(xiàn)行標準GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾(護墊)》的描述，衛(wèi)生巾是由面層、內(nèi)吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹脂)、防滲底膜等組成，經(jīng)專用機械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊。婦女衛(wèi)生巾主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙。

衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造，下游為衛(wèi)生巾產(chǎn)品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

衛(wèi)生巾行業(yè)的上市公司中，不同公司業(yè)務區(qū)域布局存在較大差異，其中百亞股份境內(nèi)業(yè)務占比最大，依依股份在國外業(yè)務布局上則更為積極;同時，百亞股份衛(wèi)生巾業(yè)務占比最高，衛(wèi)生巾經(jīng)營最為集中。

進入21世紀，中國經(jīng)濟的快速增長以及人們生活水平的不斷提高，中國市場對衛(wèi)生巾產(chǎn)品提出了更多樣化、個性化、功能化的產(chǎn)品需求，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整升級階段。

衛(wèi)生巾與消費者生活及健康有著密切聯(lián)系，國家對此類產(chǎn)品有嚴格的檢測標準與監(jiān)管要求。國家將衛(wèi)生巾產(chǎn)品列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，對生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)設備、產(chǎn)品標簽等方面進行了規(guī)范，進而促進衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的安全、衛(wèi)生、規(guī)范發(fā)展。

經(jīng)過多年的發(fā)展和趕超，國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發(fā)能力、生產(chǎn)技術和質(zhì)量控制水平基本達到甚至超越了國外同類產(chǎn)品。整個行業(yè)已基本實現(xiàn)從"中國制造"到"中國質(zhì)造"的高端化升級。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開了國內(nèi)廣闊的市場，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

伴隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購的流行，衛(wèi)生巾專賣店、社交電商平臺、社交新店商平臺等多元化的新零售業(yè)態(tài)，正在深刻地改變衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場格局。

在國家實行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛(wèi)生巾企業(yè)需及時洞察市場變化，引進更先進的技術以滿足消費者的需求。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場趨勢分析

衛(wèi)生巾的功能可以概括為防滲漏、干爽舒適和使用簡易。防漏能力是衛(wèi)生巾最重要的功能。防漏能力的大小取決于兩個方面，一是材料整體是否超吸水，能夠承受經(jīng)期產(chǎn)生的血液量，二是與身體是否適配，包括是否緊貼身體結(jié)構(gòu)和扭曲偏移。其次是干爽舒適，柔軟、協(xié)調(diào)的著裝感、透氣不悶熱以及不會引起皮膚敏感問題都是影響干爽舒適功能的因素。最后是設計簡易，占據(jù)較小空間方便攜帶，方便丟棄等。衛(wèi)生巾的各層材料種類、性質(zhì)和構(gòu)成影響著衛(wèi)生巾的最終功能，衛(wèi)生巾面層與吸收芯層起著主要影響作用。

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

在此背景下，各品牌從材質(zhì)、包裝等方面迭代產(chǎn)品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產(chǎn)品/新品后，我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品描述主要強調(diào)，1)運用吸收芯技術，能夠?qū)崿F(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優(yōu)良織造技術，呵護嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經(jīng)期無感覺。

隨著衛(wèi)生巾市場進一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。隨著生活水平不斷提升、健康生活意識不斷加強，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛(wèi)生巾生產(chǎn)設備、技術水平的進步也推動了產(chǎn)品的設計、功能持續(xù)細分和演化。

衛(wèi)生巾市場正在經(jīng)歷著從同質(zhì)化產(chǎn)品到多元化科技化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。雖然傳統(tǒng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場份額仍然很大,但新科技衛(wèi)生巾的崛起也讓市場變得更加活躍和多元化。未來,消費者對于衛(wèi)生巾的需求和要求也會越來越高,創(chuàng)新性和差異化將成為衛(wèi)生巾市場競爭的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來研發(fā)新技術和應用,以擺脫內(nèi)卷的怪圈。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報告》。介紹了中國衛(wèi)生巾行業(yè)相關概述、中國衛(wèi)生巾行業(yè)運行環(huán)境、分析了中國衛(wèi)生巾行業(yè)的現(xiàn)狀、業(yè)競爭格局、對中國衛(wèi)生巾行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及行業(yè)發(fā)展前景與投資預測。您若想對該行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國衛(wèi)生巾行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

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