衛(wèi)浴市場現(xiàn)狀及機(jī)遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月16日 來源：百度 1378 91
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如果你想了解五金衛(wèi)浴行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國五金衛(wèi)浴行

衛(wèi)浴行業(yè)市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，市場規(guī)模在不斷增長，廣東、浙江、福建中國三大衛(wèi)浴生產(chǎn)基地也在數(shù)十年的發(fā)展過程中孵化出一批又一批的差異化衛(wèi)浴品牌企業(yè)，在過去數(shù)十年快速增長期過后，近些年，衛(wèi)浴市場開始進(jìn)入新的發(fā)展階段。預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，中國衛(wèi)浴市場開始不斷邁向智能化細(xì)分化市場。

經(jīng)過幾個(gè)月的重裝調(diào)整，紅星美凱龍汶水商場精品衛(wèi)浴館嶄新亮相，整體面積拓展到10000㎡，成為具有“最新店態(tài)”“最新產(chǎn)品”“最智生活”“最全品類”的北上海最大精品衛(wèi)浴館。場內(nèi)已聚集43個(gè)國內(nèi)外一線衛(wèi)浴品牌，合資/進(jìn)口品牌面積占比47%，最新店態(tài)占比達(dá)63%，智能產(chǎn)品覆蓋率達(dá)92%。

如果你想了解五金衛(wèi)浴行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國五金衛(wèi)浴行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對五金衛(wèi)浴行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

值得一提的是，大量衛(wèi)浴品牌首店、旗艦店聚集于此，摩恩衛(wèi)浴上海最大單店旗艦店、唯寶最新第三代店態(tài)、九牧第八代全國首店、科勒第七代首店等品牌全國最新店態(tài)密集呈現(xiàn)。

經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展，中國已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費(fèi)國。目前，我國衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量集中在華中地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、華中地區(qū)和西南地區(qū)，以華中地區(qū)產(chǎn)量規(guī)模最大，其次是華南地區(qū)，西南地區(qū)產(chǎn)量最少。

衛(wèi)浴行業(yè)上游行業(yè)主要是原材料開采和加工行業(yè)，下游主要是裝修。原材料開采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等，上游產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，直接影響衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量。下游變現(xiàn)主要是通過地產(chǎn)商(B端)、家庭用戶零售(C端)，衛(wèi)浴企業(yè)對下游企業(yè)的議價(jià)能力較弱，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售受房地產(chǎn)市場影響，但隨著二次更新需求的增加，衛(wèi)浴行業(yè)受房地產(chǎn)波動影響會減弱。

衛(wèi)浴智能化滲透加速，驅(qū)動行業(yè)再提速。智能衛(wèi)浴產(chǎn)品主要包括智能馬桶、恒溫花灑(沐 浴屏)、智能浴鏡、智能浴霸、智能浴缸等產(chǎn)品。近年智能衛(wèi)浴 B 端和 C 端需求兩旺：1)B 端精裝房配套率持續(xù)上升，根據(jù)奧維云網(wǎng)，2022 年智能坐便器精裝配套率 28.5%/yoy+3pct， 淋浴屏精裝配套率 76.1%/yoy+6.4pct，浴霸精裝配套率 71.9%/yoy+1.7pct;2)C 端消費(fèi)增 速快，根據(jù)久謙，2022 年天貓銷售額最高的兩大智能衛(wèi)浴品類為智能坐便器/智能花灑， 2017-2022 年智能坐便器 GMV 復(fù)合增速分別為 23%。智能化加速滲透可推動衛(wèi)浴替換需求量 增，同時(shí)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品單價(jià)高于普通產(chǎn)品，驅(qū)動衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入量價(jià)雙升新階段。

從衛(wèi)浴行業(yè)市場競爭格局來看，目前國內(nèi)衛(wèi)浴高端市場仍被漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持，大眾消費(fèi)市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達(dá)、九牧、恒潔等本土品牌為代表，低端品牌則由本土大量中小企業(yè)和代工企業(yè)組成。

衛(wèi)浴行業(yè)的銷售渠道包括門店零售(品牌專賣店、建材賣場店等散客流量)、泛家裝 渠道(家裝公司、設(shè)計(jì)師等流量導(dǎo)入)、工程渠道(地產(chǎn)商、政府、酒店等項(xiàng)目訂 單)、電商渠道(天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺流量+小紅書、抖音等私域平臺 流量)、其他碎片化渠道(鋪貼工、工長、微信群、微信朋友圈等)。

現(xiàn)階段我國消費(fèi)市場對智能衛(wèi)浴的需求主要集中在智能坐便器、智能淋浴器、智能浴缸等產(chǎn)品，隨著智能水嘴、智能浴室鏡、智能燈控系統(tǒng)等新科技產(chǎn)品的推出，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品功能將不斷完善，為追求高品質(zhì)生活的人群帶來更加人性化和更加便捷的體驗(yàn)。

智能衛(wèi)浴產(chǎn)品未來將與全屋智能家居深度結(jié)合，成為其不可或缺的一部分。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場規(guī)模約為2000億元。過去，衛(wèi)浴行業(yè)競爭格局較為分散，集中度低，以中小企業(yè)為主，不少產(chǎn)能是代工或貼牌生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)保化趨勢，落后產(chǎn)能將被逐步淘汰，頭部企業(yè)的市場份額有望繼續(xù)擴(kuò)大。

衛(wèi)浴行業(yè) 2000 億級市場，坐便器為 400 億核心單品。2021 年中國衛(wèi)浴市場規(guī)模 2046 億元，2017-2021 年年復(fù)合增長率為 5%，行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)定增長階段。按品類分，龍頭五金/ 衛(wèi)生陶瓷/浴房浴柜/浴缸浴盆市場分別占比 45%/26%/16%/12%。其中，便器(坐便器及蹲 便器)是高價(jià)值量的核心單品，市場規(guī)模約 400 億，拆量價(jià)看，便器價(jià)格參照箭牌，零售 出廠均價(jià)約 800 元，工程出廠均價(jià)約 300 元;我們對量的測算基于假設(shè)：1)住宅單戶配套 坐便器數(shù)為 1.5 個(gè);2)二手房坐便器重裝率 80%;3)存量住宅每 15 年需重裝一次坐便 器，有 80%用戶選擇翻新，計(jì)得 2022 年坐便器住宅需求近 4500 萬套，我們預(yù)計(jì)非住宅需 求(包括學(xué)校、醫(yī)院、辦公樓、商場等)約 1 千萬套，總計(jì)坐便器需求量約 5500 萬套。需 求結(jié)構(gòu)上，2022 年新房/二手房/存量住宅翻新/非住宅需求占比為 30%/7%/45%/18%。

衛(wèi)浴配件的套系很多，但大抵包括鏡子、牙刷杯、牙杯架、肥皂臺、毛巾?xiàng)U、浴巾架、衣鉤、紙筒架、掛衣鉤以及馬桶刷盒。衛(wèi)浴配件由于使用頻繁、產(chǎn)品更新很快，屬于易耗品，另外，外觀看來像精美藝術(shù)品，容易吸引消費(fèi)。據(jù)了解，從材質(zhì)上看，目前市場上的衛(wèi)浴五金以鈦合金、純銅鍍鉻、不銹鋼鍍鉻三種材料為主。鈦合金的五金件最精致耐看，但價(jià)格最為昂貴，價(jià)格在幾百乃至上千元;純銅鍍鉻的產(chǎn)品可有效地防止氧化，質(zhì)量有保證，是目前市場的主流，價(jià)格約在百元左右;不銹鋼鍍鉻價(jià)格最低，多在一百元以內(nèi)，但使用壽命也最短。從色澤上看，這些新一代的衛(wèi)浴五金產(chǎn)品大多擺脫原有生硬冰冷的不銹鋼色，銀白色和黃銅色占據(jù)了現(xiàn)在的主流。

五金衛(wèi)浴未來發(fā)展趨勢

在市場需求驅(qū)動下，中國頭部衛(wèi)浴企業(yè)越來越注重通過數(shù)智產(chǎn)品創(chuàng)新來搶占市場占有率，逐步追平甚至超過國際品牌。

鑒于廚衛(wèi)潔具行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)也需要重視產(chǎn)品質(zhì)量，提升廚衛(wèi)潔具的科技含量，提高廚衛(wèi)潔具的使用性能，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)該努力提升產(chǎn)品的美觀度，提供更加精致的潔具，以滿足消費(fèi)者的審美要求。

未來，隨著消費(fèi)者對廚衛(wèi)潔具的需求不斷增加，中國廚衛(wèi)潔具行業(yè)的發(fā)展也會受到更大的推動。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步也會推動廚衛(wèi)潔具行業(yè)的發(fā)展，促使企業(yè)提升產(chǎn)品的科技含量，以滿足消費(fèi)者的需求。相信未來中國廚衛(wèi)潔具行業(yè)發(fā)展前景廣闊，將會取得更大的成功。

目前，高端衛(wèi)浴行業(yè)正處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時(shí)期。行業(yè)格局的改變、商業(yè)模式的探索與創(chuàng)新影響著高端衛(wèi)浴行業(yè)的未來走向。隨著我國家裝理念的不斷升級，衛(wèi)浴行業(yè)也逐漸走向成熟，市場將更加趨于細(xì)分。衛(wèi)浴毛巾架和溫控閥是高端衛(wèi)浴行業(yè)的重要細(xì)分組成，也是衛(wèi)浴場景的剛需升級產(chǎn)品。此外，國內(nèi)市場對于衛(wèi)浴毛巾架和溫控閥產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受程度仍處于前期，未來具有廣闊的升級迭代空間。

總之，隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的不斷提高，中國廚衛(wèi)潔具行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，而未來發(fā)展前景也是非?？捎^的。企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)，提升產(chǎn)品的科技含量，以滿足消費(fèi)者的日益增長的需求，把握住未來的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展壯大廚衛(wèi)潔具行業(yè)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

未來，若你欲了解更多關(guān)于五金衛(wèi)浴行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  五金衛(wèi)浴行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析五金衛(wèi)浴未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘五金衛(wèi)浴行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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