2024線下零售行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來趨向

• 吳亞楠 2023年11月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 341 15
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在電商、即時零售等線上渠道的挑戰(zhàn)下，線下零售行業(yè)內(nèi)卷持續(xù)加劇，并逐漸走向折扣化運營。

今年雙十一，電商平臺均主打低價策略，主動迎合消費者“買貴的但不能買貴了”的心態(tài)。在消費者追求“無套路”、“真實惠”的新趨勢下，消費者“全網(wǎng)比價”后以較低的價格購買到了理想的商品。

11月12日，國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹超過50億件。從淘天集團、京東陸續(xù)發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報來看，雙方在中小商家生意和直播業(yè)態(tài)上均有突破。電商之外，線上線下渠道深度融合、零售消費新趨勢頻出，也是本屆“雙11”值得關注的亮點。

專家表示，今年以來，隨著一系列促消費政策持續(xù)發(fā)力顯效，市場活力不斷增強，我國消費市場保持穩(wěn)定恢復態(tài)勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓蟾?/u>》顯示：

2024線下零售行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來趨向

專家認為，當下生產(chǎn)企業(yè)要不斷改進和優(yōu)化流程、降低成本、開發(fā)新型實用產(chǎn)品;銷售端則應通過縮減流通成本，吸引更多消費者，達到以低價促銷、以銷量增收的目的。

我國對連鎖零售行業(yè)的監(jiān)管采取國家宏觀調(diào)控和行業(yè)自律相結(jié)合的方式。我國連鎖零售行業(yè)的行政管理部門為商務部和各地商業(yè)管理部門，其主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃;中國商業(yè)聯(lián)合會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會等作為行業(yè)自律組織，其主要職能是協(xié)調(diào)成員單位之間以及成員與政府部門之間的溝通交流。

2022年連鎖百強銷售規(guī)模接近3萬億元，同比增長5.2%，占社會消費品零售總額的6.3%。連鎖百強門店總數(shù)達14.4萬個，同比增長5.9%。數(shù)據(jù)顯示，百強企業(yè)整體增長放緩，但核心經(jīng)營效率指標有所提升，在業(yè)務創(chuàng)新方面也取得明顯成效。

隨著消費需求和科技革新的不斷推進，零售業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇。未來，無人店、智能購物等新興業(yè)態(tài)將快速發(fā)展，不僅提高消費者的購物體驗，也將為零售業(yè)帶來新的商業(yè)模式和盈利模式。此外，社交電商、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)也將逐漸崛起，成為未來零售業(yè)的重要趨勢。隨著消費者需求的不斷升級和線上零售市場的快速發(fā)展，線上線下融合已經(jīng)成為零售業(yè)的趨勢。

未來，線上線下融合將更加緊密，消費者可以通過線上購物平臺獲取商品信息、在線下實體店鋪購買商品、在物流配送方面實現(xiàn)線上線下一體化。

我國對連鎖零售行業(yè)的監(jiān)管采取國家宏觀調(diào)控和行業(yè)自律相結(jié)合的方式。我國連鎖零售行業(yè)的行政管理部門為商務部和各地商業(yè)管理部門，其主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃;中國商業(yè)聯(lián)合會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會等作為行業(yè)自律組織，其主要職能是協(xié)調(diào)成員單位之間以及成員與政府部門之間的溝通交流。

零售業(yè)發(fā)展方向

零售業(yè)的激烈競爭使整個行業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的兩極分化趨勢，一方面，零售業(yè)中的市場集中度正在逐步提高，少數(shù)連鎖巨頭控制整個零售業(yè)中的大量份額，如位居世界500強之首的沃爾瑪公司的業(yè)務收入已達到2200億美元，在世界經(jīng)濟中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企業(yè)則開始走向?qū)I(yè)化經(jīng)營，通過采用專營店的方式，提供差別化、個性化的服務，經(jīng)營的品種也從過去的“大而全”向“精而?！鞭D(zhuǎn)變。從未來的發(fā)展趨勢看，巨型化和專營化是零售業(yè)發(fā)展的兩種同時并存的方向。

零售業(yè)競爭加劇，市場集中度越來越高，少數(shù)大型零售商控制大量份額，小型零售商基本走向?qū)I(yè)化。

線下零售迎新機遇

進入2023年，消費者偏好持續(xù)發(fā)生改變。最直觀和顯著的變化在于消費者越來越謹慎和理性，以及對性價比的特別關注。在電商、即時零售等線上渠道的挑戰(zhàn)下，線下零售行業(yè)內(nèi)卷持續(xù)加劇，并逐漸走向折扣化運營。當前國內(nèi)的折扣化運營正逐漸向兩個方向分化。一方面是通過供應鏈優(yōu)化減少中間環(huán)節(jié)，降低經(jīng)營成本，并長期讓利給消費者，主打精致品類的硬折扣模式，代表業(yè)態(tài)為會員店。另一種則是用于處理庫存尾貨、臨期商品的軟折扣模式，代表業(yè)態(tài)包括奧特萊斯、臨期折扣店等。

獨立女性更加推崇科學育兒，在孩子的培養(yǎng)教育、營養(yǎng)補給方面的需求逐漸走向精細化。據(jù)唯品會公布的數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，定妝噴霧銷量同比增長76%，粉底、面部精油等銷量同比增長50%以上，素顏霜、防曬霜等銷量同比增長40%。

2023年“雙十一”在近日落下帷幕。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)銷售總額為11386億元，同比增長2.08%，相較于去年同期13.7%的增速，增長趨緩。其中，新業(yè)態(tài)直播電商和新零售1分別增長18.6%、8.6%，而綜合電商則下降1.1%。從品類數(shù)據(jù)來看，運動戶外、食品飲料、男女鞋箱包、電腦辦公等保持正向增長，而母嬰玩具、個護美妝、手機數(shù)碼、家用電器等品類銷售額出現(xiàn)下降。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的線下零售行業(yè)報告對中國線下零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了線下零售市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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