音樂劇行業(yè)發(fā)展如何?音樂劇行業(yè)市場機遇及面臨的挑戰(zhàn)分析

• 陳觀秋 2023年11月15日 來源：經(jīng)濟(jì)日報 國家統(tǒng)計局 光明日報 中新網(wǎng) 716 42
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近年來，音樂劇在演出市場備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國演出市場票房收入102.77億元，音樂劇作為專業(yè)劇場演出中的熱門品類票房占比10.58%。

近年來，音樂劇在演出市場備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國演出市場票房收入102.77億元，音樂劇作為專業(yè)劇場演出中的熱門品類票房占比10.58%。

現(xiàn)今上演的許多優(yōu)秀音樂劇中，IP改編劇占到了相當(dāng)大的比重。優(yōu)質(zhì)IP劇能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的孵化作用，開拓市場空間的可能性也更大。一些機構(gòu)已經(jīng)摸索出了一套相對成熟的經(jīng)驗。例如根據(jù)網(wǎng)紅游戲IP開發(fā)的音樂劇《陰陽師》，根據(jù)東野圭吾暢銷懸疑小說開發(fā)創(chuàng)作的中文音樂劇《白夜行》，根據(jù)著名歌手李宗盛、周杰倫歌曲開發(fā)創(chuàng)作的音樂劇《當(dāng)愛已成往事》《不能說的秘密》等，根據(jù)熱門影視劇改編創(chuàng)作的音樂劇《靈魂擺渡之永生》等，都是市場成功的案例。

音樂劇行業(yè)市場機遇及面臨的挑戰(zhàn)分析

與其他舞臺藝術(shù)類型相比，音樂劇具有更強的市場屬性，與大眾文化和新媒體的結(jié)合也更緊密，這種綜合的藝術(shù)形式更容易引起觀眾共鳴，也愈發(fā)受到我國觀眾的喜愛。海外經(jīng)典音樂劇目推動了音樂劇在我國的市場普及，一批粉絲眾多的國產(chǎn)音樂劇綜藝讓這一藝術(shù)形式獲得廣泛關(guān)注。過去3年，因疫情影響，海外音樂劇引進(jìn)中國市場受限，給本土音樂劇發(fā)展帶來了極佳市場機遇。

音樂劇(英語：Musical theater，簡稱 Musicals)，早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺詞、音樂、肢體動作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中所蘊含的情感表現(xiàn)出來。雖然音樂劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺表演形式有相似之處，但它的獨特之處在于：它對歌曲、對白、肢體動作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國紐約市的百老匯和英國的倫敦西區(qū)。

音樂劇是20世紀(jì)出現(xiàn)的一門新興的綜合舞臺藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結(jié)合。同時，西方的音樂劇在百年多的商業(yè)表演經(jīng)驗中總結(jié)出了一套成功的市場運作手段，并且創(chuàng)作出一系列老少皆宜的優(yōu)秀劇目，使這一藝術(shù)形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛。一些著名的音樂劇包括：《西區(qū)故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂之聲》、《Q大道》等等。

音樂劇的特點在于它的音樂、歌舞。但它不同于歌舞，它主要是現(xiàn)代和通俗的。雖然如此，它還是詩意的、唯美的。從電影的歌唱中，不難發(fā)現(xiàn)歌詞、曲調(diào)、唱法基本上都屬于通俗和流行的。這種通俗的曲調(diào)，歌詞一方面適合傳唱，一方面也易懂。但更重要的是符合劇情。音樂劇對電影的影響主要在于豐富了電影的表現(xiàn)手段，增強電影的表現(xiàn)性，同時增強了電影的詩意特性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運營格局分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

中國引進(jìn)音樂劇出品機構(gòu)數(shù)十家，海外音樂劇公司在中國成立的企業(yè)也參與其中，例如上海上實倪德倫、奈爾可(上海)文化等。中國引進(jìn)音樂劇的機構(gòu)根據(jù)自身資金實力來確定引進(jìn)劇的品種，大機構(gòu)擁有強大的資金背景，青睞引進(jìn)制作演出流程成熟但成本高昂的百老匯和倫敦西區(qū)音樂劇，小機構(gòu)由于規(guī)模小難以承擔(dān)龐大的開支，選擇較小開支的小語種音樂劇是更加保險的做法。

據(jù)對全國7.2萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查，2023年前三季度，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入91619億元，按可比口徑計算(詳見附注2)，比上年同期增長7.7%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入36870億元，比上年同期增長15.2%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.5個百分點。

分區(qū)域看，東部地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入71959億元，比上年同期增長8.1%;中部地區(qū)10600億元，增長1.9%;西部地區(qū)8196億元，增長12.2%;東北地區(qū)864億元，增長7.0%。

前三季度，文化企業(yè)實現(xiàn)利潤總額7508億元，比上年同期增長31.4%;營業(yè)收入利潤率為8.20%，同比提高1.48個百分點。前三季度末，文化企業(yè)資產(chǎn)總計192849億元，比上年同期增長6.7%;每百元資產(chǎn)實現(xiàn)營業(yè)收入為65.0元，同比增加0.7元。

預(yù)計未來中國音樂劇進(jìn)口量將會呈繼續(xù)增加趨勢，但增幅不會太大，第一，因為國外文化差異的原因和一定的語言障礙，國內(nèi)觀眾接受國外的音樂劇需要一定的時間，第二，隨著文化產(chǎn)業(yè)的推廣，國內(nèi)本土音樂劇的產(chǎn)量將會越來越多，甚至?xí)隹谥羾狻?/p>

音樂劇作為外來文化，國內(nèi)還未形成滋養(yǎng)非本土藝術(shù)的土壤，對音樂劇的理解尚停留在歌舞劇的認(rèn)知上，創(chuàng)作者在音樂劇制作上容易生搬硬套以前歌舞劇的“老一套”，僅僅將歌曲和舞蹈湊在一起，但并沒有讓二者有機結(jié)合，產(chǎn)生新的閃光點。歐美國家以及亞洲的日本韓國，創(chuàng)作、制作、演出、推廣音樂劇已有近百年或數(shù)十年的歷史，形成了比較成熟的演出模式，而我國的原創(chuàng)音樂劇近些年才起步，產(chǎn)業(yè)體系還在探索之中。從短期來看，明星效應(yīng)的確帶領(lǐng)音樂劇走出了圈層，但也只是在圈層邊緣試探，粉絲目光始終聚焦在明星身上而并非產(chǎn)業(yè)，這對于整個音樂劇行業(yè)來說并非健康的發(fā)展方式，音樂劇演員的專業(yè)度仍需進(jìn)一步提升。

報告在總結(jié)中國音樂劇行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國音樂劇行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為音樂劇行業(yè)行業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多音樂劇行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運營格局分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運營格局分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  音樂?。ㄓ⒄Z：Musical theater，簡稱 Musicals），早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺詞、音樂、肢體動作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中...

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