2023戶外用品市場現(xiàn)狀分析 運動戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長

• 黃文玉 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 北京商報 COCA 央視網(wǎng) 251 8
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隨著經(jīng)濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。

根據(jù)2023年雙11電商平臺數(shù)據(jù)顯示，智能家居產(chǎn)品銷售增長明顯，其中智能感應水龍頭、智能門鎖、智能升降桌等產(chǎn)品成交額均較去年同期有超過100%的增長。健康消費也成消費者高意愿的消費品類。平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，運動戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長，騎行、滑雪、戶外鞋服類產(chǎn)品同比銷售增長達300%。此外，在各大電商平臺上，記者注意到，國貨品牌都備受消費者追捧。中國國際電子商務中心研究院的數(shù)據(jù)顯示，這個消費旺季，全品類統(tǒng)計中，網(wǎng)絡零售額排名前20的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)11席。

隨著經(jīng)濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及競爭格局分析

2020年被稱為“露營元年”，主打輕奢裝備的精致露營流行于各網(wǎng)絡社交媒體;2021年春季，露營熱度急速增長，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)，2021年2月，露營搜索熱度同比增長206%，2022年3月，新一輪露營熱開始，露營搜索熱度同比漲幅高達75%。2014年至2021年，我國露營營地市場規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2020年至2021年，由于新一輪露營熱潮，增長速度較快，2021年露營營地市場規(guī)模增至299億元。

根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)數(shù)據(jù)，2013年開始我國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，零售額增速降低，行業(yè)向精細化方向調(diào)整，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2020年以來疫情對室內(nèi)活動加以限制，促使消費者將娛樂活動轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營活動，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經(jīng)的室內(nèi)娛樂活動，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外運動用品行業(yè)在歐美等發(fā)達國家擁有龐大的用戶群體和市場基礎(chǔ)，我國市場在經(jīng)歷了多年的發(fā)展后也逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。近年來我國戶外用品市場品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2021年中國戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達937個，其中國內(nèi)品牌數(shù)量為494個，國外品牌數(shù)量為443個。我國戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來持續(xù)下滑，2014年中國戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個，2021年減少至7727個。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

我國戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場、專業(yè)店以及電商等，目前商場占主導地位，戶外用品的商場商家數(shù)量占比達73.97%。隨著戶外用品市場的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時間和上市時間來看，探路者成立時間和上市時間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。牧高笛是全球戶外露營行業(yè)領(lǐng)軍者，深耕露營裝備行業(yè)二十載，自主品牌與外銷代工雙業(yè)務驅(qū)動。2022年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入14.36億元，按行業(yè)分，戶外用品收入占比高達99.03%;按產(chǎn)品來分，公司主要營收來源為帳篷及裝備，占比87.35%。

《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》。2022-2023年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)逐步恢復，并迎來歷史性發(fā)展機遇，戶外運動市場強勁增長、市場主體數(shù)量明顯增加，90后成為最大參與群體、女性成為戶外運動主力人群。

戶外運動產(chǎn)業(yè)是推動體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建設體育強國的重要內(nèi)容和組成部分，對促進城鄉(xiāng)建設和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、帶動經(jīng)濟社會綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型升級具有重要而積極的作用。體育總局積極順應人民群眾需求，大力支持戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力構(gòu)建“五區(qū)三帶”戶外運動產(chǎn)業(yè)空間布局，加強戶外運動場地設施建設，推進戶外運動服務業(yè)提質(zhì)增效，加快戶外運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動戶外運動與其他行業(yè)融合發(fā)展，取得積極成果。

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