行業(yè)深觀察 2023護(hù)發(fā)素產(chǎn)品發(fā)展機(jī)遇及趨勢深度分析

• 方蔓桃 2023年11月6日 來源：百度 212 5
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如果你想了解護(hù)發(fā)素行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。重點分析了我國護(hù)發(fā)素行業(yè)

隨著消費(fèi)者對護(hù)發(fā)理念的認(rèn)同感不斷加深，人們?nèi)粘＞蛹蚁醋o(hù)的步驟也更加精細(xì)、使用產(chǎn)品品類也愈加多樣化。除傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等護(hù)發(fā)產(chǎn)品外，頭部精華等新品類逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可并成為日常洗護(hù)的一部分。

在新興護(hù)發(fā)品類中，頭皮護(hù)理精華、潤發(fā)精華等賽道的增速較快。

蜂花客服提醒稱，因疫情原因，現(xiàn)在發(fā)貨比較困難，急需的親們請去其他正規(guī)渠道購買，非緊急需求建議解封后購買。問及何時發(fā)貨，蜂花客服回應(yīng)稱，接到通知，近期倉庫會陸續(xù)恢復(fù)發(fā)貨，由于倉庫堆積商品較多及疫情影響，發(fā)貨可能會有些慢，同時表示感謝大家的理解和支持。

如果你想了解護(hù)發(fā)素行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。重點分析了我國護(hù)發(fā)素行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對護(hù)發(fā)素行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

護(hù)發(fā)素相當(dāng)于給干燥的發(fā)質(zhì)涂抹一層保濕霜，讓頭發(fā)變得更加柔順、潤滑且有光澤。據(jù)2021頭皮健康白皮書的數(shù)據(jù)顯示，85%的消費(fèi)者在頭發(fā)護(hù)理上大約會花費(fèi)15-30分鐘時間。

當(dāng)前，人們對于頭發(fā)的護(hù)理更加重視，傳統(tǒng)的簡單護(hù)發(fā)逐漸被深層護(hù)發(fā)概念所取代。

在頭皮護(hù)理精華市場中，產(chǎn)品的高端化趨勢明顯，中端與高端產(chǎn)品的銷售額占比較高?？梢钥吹?，產(chǎn)品在“106元-200元”這一價格區(qū)間的銷量近1.4萬，銷額為229萬，市占為27%;產(chǎn)品在“201元及以上”這一價格區(qū)間的銷量為1.3萬+，銷額為519萬+，市占超過61%。

據(jù)國家衛(wèi)健委所發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全球有2.5億人脫發(fā)，其中80后的脫發(fā)人群占據(jù)38%，90后的脫發(fā)人群占到36%。即便沒有脫發(fā)，也有不少人都陷入“揮屑如夢”的噩夢。

根據(jù)《中國人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù)，養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從2014年的8億元到2017年擴(kuò)張到了100億元，年復(fù)合增長率達(dá)到了88.03%，預(yù)測2027年市場滲透率將會達(dá)到20%，市場規(guī)模將會高達(dá)2000億元。

目前，我國獲得洗護(hù)用品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。

潤發(fā)精華市場中，卡詩、潘婷和歐萊雅這三個品牌占據(jù)了主要市場。7月份，卡詩品牌的銷額將近720萬，市占約24%;潘婷品牌銷額為580萬+，市占將近20%;歐萊雅潤發(fā)精華的銷額為540萬，市占約18%。

我國洗護(hù)用品場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團(tuán)旗下眾多個品牌瓜分、壟斷。

7月護(hù)發(fā)素在京東平臺的銷量為119萬，環(huán)比下滑約38%，同比下滑約11%;銷售額將近5100萬，環(huán)比下滑約36%，同比下滑約12%。

2023年1月至9月，京東平臺上洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的零售額已經(jīng)超過73億，同比去年增長5%。而在這一廣闊的市場中，入局的競爭者也不在少數(shù)。截至當(dāng)前，京東上洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)的品牌數(shù)和店鋪數(shù)分別為2600+和5300+，且環(huán)同比來看均呈增長趨勢。

從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的全新亮點。

護(hù)發(fā)素產(chǎn)品發(fā)展趨勢

據(jù)京東超市《2022個人洗護(hù)趨勢報告》報告顯示，洗護(hù)發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢，其中，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷量同比增長超90%，防脫功效洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷量增長超80%。

在洗發(fā)護(hù)發(fā)細(xì)分市場中，洗發(fā)水就不提了，占據(jù)了洗發(fā)護(hù)發(fā)品類79%的市場份額。其次是洗發(fā)水最佳CP護(hù)發(fā)素，市占比排名第二。

但是值得一提的，自從頭皮護(hù)理概念的深入，頭皮清潔就成了大眾愈發(fā)關(guān)注的事情。從增長表現(xiàn)來看，頭皮清潔啫喱的增長遠(yuǎn)超于其他細(xì)分品類，預(yù)計會成為未來該行業(yè)的小風(fēng)口。

據(jù)悉，2022年京東超市將重點發(fā)力高端洗護(hù)發(fā)、以防脫功效為代表的功能型洗護(hù)發(fā)兩大賽道，實施拓展線上線下全渠道、打造B端供應(yīng)鏈、提升用戶體驗、加大流量扶持力度等四大舉措，力爭在2022年實現(xiàn)高端洗護(hù)發(fā)用戶體量再翻一倍，預(yù)計2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長65%。

當(dāng)前，頭部洗護(hù)發(fā)市場已經(jīng)延伸出多個細(xì)分功效，包括基礎(chǔ)清潔、補(bǔ)水保濕、控油蓬松、防脫發(fā)等等。而從熱銷商品榜單中可以看到，當(dāng)前主推“清爽去油”“控油蓬松”等賣點的產(chǎn)品更受市場歡迎。

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  2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  隨著護(hù)發(fā)素行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的護(hù)發(fā)素企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

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