2023國內(nèi)護發(fā)素行業(yè)市場格局及現(xiàn)狀趨勢分析

• 吳澳燕 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1391 92
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護發(fā)素廣泛應用于個人護理，日常生活，娛樂，化妝，頭發(fā)護理，美容，護發(fā)等領域，也成為每個人日常生活的必備品。同時，近幾年來，護發(fā)素也不斷開發(fā)出更多的無污染、低副作用的'自然'產(chǎn)品，以滿足環(huán)保綠色的消費需求，使護發(fā)素的市場份額更大。

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質(zhì)。在顏值經(jīng)濟應的當下，除了臉，頭發(fā)也成為消費者越來越重視的一個關鍵部位，近年來我國美發(fā)護發(fā)市場規(guī)模持續(xù)增長，2022年達到695.04億元，同比增長6.9%。

護發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達到調(diào)理頭發(fā)的作用。護發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

中國洗發(fā)護發(fā)市場的增長是由護發(fā)素和護理細分所帶動，尤其得益于女性消費者采用了更多種類的護發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護理效果，還有，中國男性和女性消費者都開始使用頭皮護理產(chǎn)品，盡管這樣的產(chǎn)品仍然是較新的細分。目前看來，中國消費者對護發(fā)的重視度媲美護膚，品牌積極推出新品上市，將護膚概念融入洗發(fā)產(chǎn)品，支撐起幾近飽和的洗發(fā)水細分市場的穩(wěn)定增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

據(jù)調(diào)查，有近9成消費者認為頭皮和頭發(fā)需要分開護理，并且隨著消費者對于頭部健康問題的關注，消費者的洗護發(fā)習慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢，頭發(fā)清潔、頭皮預洗、清潔毛囊等精細化護理需求愈發(fā)強烈，“護膚級護發(fā)”已發(fā)展成為新的消費趨勢。

在新消費的營銷下，頭部洗護理念的精細化和高端化也在不斷對洗護市場產(chǎn)生影響，市場上不斷涌現(xiàn)更多針對性、專業(yè)性的細分品類。洗發(fā)護發(fā)行業(yè)中，細分為洗發(fā)產(chǎn)品市場、護發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護發(fā)產(chǎn)品。

2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。目前中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達到39.64%，護發(fā)產(chǎn)品達到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場份額占比較少，為12.83%。

2023國內(nèi)護發(fā)素行業(yè)市場格局及現(xiàn)狀趨勢分析

頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導致這些頭發(fā)問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發(fā)習慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當?shù)确矫?。對比過去，20年前市場上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品，可見消費需求更加多元化。

在2020年，中國男性、女性消費者都使用了更多護發(fā)產(chǎn)品。女性正在摒棄傳統(tǒng)的護發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護發(fā)精油/精華和發(fā)膜，如，42%的中國女性消費者在2020年購買過免洗型護發(fā)精油/精華，該項在2019年為39%;34%的中國女性消費者在2020年購買過發(fā)膜，相比2019年增長了2%。

在護發(fā)市場中，護發(fā)精油、發(fā)膜、護發(fā)素三類產(chǎn)品的銷售額穩(wěn)定增長，護發(fā)產(chǎn)品也成了大促期間的必囤物品，雙11和618成為全年銷售額的高峰。對比2021年，2022年也涌現(xiàn)出越來越多優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌，例如護發(fā)精油中的且初、逐本和霸王，發(fā)膜中的且初和詩裴絲，以及護發(fā)素中的TOCTOUCH、 COLOR LOMO和拉芳。

中國美發(fā)護發(fā)市場仍以外資主導，其中寶潔占據(jù)主要市場份額，為33.5%;其次是聯(lián)合利華和廣州阿道夫，分別為10.9%和8.7%。除阿道夫外，我國本土護發(fā)企業(yè)有廣州環(huán)亞(滋源)、拉芳和深圳舒美，其市場份額分別為3.2%、1.7%和1.2%。

護發(fā)素廣泛應用于個人護理，日常生活，娛樂，化妝，頭發(fā)護理，美容，護發(fā)等領域，也成為每個人日常生活的必備品。同時，近幾年來，護發(fā)素也不斷開發(fā)出更多的無污染、低副作用的'自然'產(chǎn)品，以滿足環(huán)保綠色的消費需求，使護發(fā)素的市場份額更大。

我國護發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術加持以及產(chǎn)品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產(chǎn)護發(fā)素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

隨著護發(fā)素行業(yè)的不斷發(fā)展成熟，護發(fā)素行業(yè)市場規(guī)模將進一步擴大，不同品牌的護發(fā)素產(chǎn)品也將更加多樣化，品類繁多，價格合理，可以滿足不同消費者的需求。另外，護發(fā)素產(chǎn)品的技術水平將繼續(xù)提高，價值將更多的體現(xiàn)在護發(fā)產(chǎn)品性能上，為消費者提供更安全的護發(fā)產(chǎn)品。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及護發(fā)素專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國護發(fā)素行業(yè)作了詳盡深入的分析，為護發(fā)素產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產(chǎn)品。護發(fā)素行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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