2023年養(yǎng)生壺行業(yè)市場競爭狀況及現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 837 51
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養(yǎng)生壺作為一種新興廚房小家電，擁有煎藥、煲湯、煮茶等多種功能。中國家用養(yǎng)生壺行業(yè)市場集中度高，小熊、蘇泊爾、九陽和美的在養(yǎng)生壺線上市場共占據(jù)68.5%的市場份額，蘇泊爾、美的和九陽共占據(jù)85.9%的線下市場份額。

養(yǎng)生壺，是以養(yǎng)生保健為目的，并且可烹煮各種食材的家用電器，所以除了一般的燒水功能，還有著煲湯、煮面、養(yǎng)生藥膳、五谷粥、涼茶、煮咖啡等眾多功能，使用方便廣受消費(fèi)者們的歡迎，伴隨著全民養(yǎng)生時(shí)代的開啟，養(yǎng)生壺這一新養(yǎng)生利器得到發(fā)展，并成為目前行業(yè)消費(fèi)的新風(fēng)口，讓各大企業(yè)紛紛積極涌入這個(gè)風(fēng)口。

2016年，“健康中國”首次被寫入政府工作報(bào)告，近年來全民健康意識(shí)快速提升，養(yǎng)生觀念深入人心，在消費(fèi)需求日趨多元化的趨勢下，推動(dòng)了養(yǎng)生家電產(chǎn)品的多維度、多層次發(fā)展。養(yǎng)生壺，是養(yǎng)生小家電的代表性產(chǎn)品之一，是以養(yǎng)生保健為目的，可烹煮各種食材的家用電器。與日常的電熱水壺相比，養(yǎng)生壺通常采用高硼玻璃材質(zhì)，具有耐高溫、耐酸耐堿、質(zhì)量穩(wěn)定等特性，除了一般的燒水功能，還具備煮面、煮茶、養(yǎng)生湯藥、煮粥等眾多功能。

隨著人們生活水平的提高和生活方式的變化，消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生壺的需求也在不斷增加。目前，中國養(yǎng)生壺市場的消費(fèi)群體主要是家庭主婦、年輕人和老年人。

養(yǎng)生壺作為一種新興廚房小家電，擁有煎藥、煲湯、煮茶等多種功能。中國家用養(yǎng)生壺行業(yè)市場集中度高，小熊、蘇泊爾、九陽和美的在養(yǎng)生壺線上市場共占據(jù)68.5%的市場份額，蘇泊爾、美的和九陽共占據(jù)85.9%的線下市場份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國養(yǎng)生壺行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

中國的養(yǎng)生壺市場主要分布在東部沿海地區(qū)和中西部地區(qū)。其中，廣東、江蘇、浙江等省份的養(yǎng)生壺產(chǎn)值占比較高，而四川、云南等省份的養(yǎng)生壺市場規(guī)模相對(duì)較小。

上游原材料的價(jià)格變化直接影響到養(yǎng)生壺生產(chǎn)商的采購成本，影響企業(yè)的盈利能力。由于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格的上升，企業(yè)生產(chǎn)成本提高，盈利能力下降。中國家用養(yǎng)生壺行業(yè)的市場規(guī)模由2018年的19.5億元下降到2022年的19.0億元，年復(fù)合增長率為-0.6%。

2023年養(yǎng)生壺行業(yè)市場競爭狀況及現(xiàn)狀分析

隨著消費(fèi)水平和質(zhì)量的不斷升級(jí)，越來越多擁有高附加值的智能小家電產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可。小家電的運(yùn)用場景廣泛，相比于大家電，小家電目前的滲透率和普及率較低，市場仍處于增長階段。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模整體上漲趨勢明顯，五年間復(fù)合增長率達(dá)到8.72%，預(yù)計(jì)到2023年，中國智能小家電的市場規(guī)模有望達(dá)到1924億元。

規(guī)模擴(kuò)大的背后，是小家電品類不斷細(xì)分下的結(jié)果。譬如，單是針對(duì)用戶“飲水”方面的需求 ，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)有養(yǎng)生壺、即熱式飲水機(jī)、咖啡機(jī)乃至奶茶機(jī)等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費(fèi)不斷出現(xiàn)，小家電產(chǎn)品之間的差異化與個(gè)性化也愈加明顯。

近年來，養(yǎng)生壺、破壁機(jī)、電燉鍋等諸多養(yǎng)生類小家電憑借著多功能、方便快捷、操作簡單等優(yōu)勢殺入市場，一路勢如破竹，快速滲透進(jìn)家電市場，成為消費(fèi)者的“心頭好”。養(yǎng)生類小家電種類繁多，備受消費(fèi)者歡迎，其中不乏年輕人購買。與此同時(shí)，養(yǎng)生類小家電產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)也越來越迎合當(dāng)代消費(fèi)者的喜好，例如Wifi遠(yuǎn)程控制、靜音等功能。

當(dāng)前，年輕人已成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍。據(jù)2022年發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，18至35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。年輕人強(qiáng)烈的養(yǎng)生需求，刺激養(yǎng)生壺普及率越來越高。

養(yǎng)生壺雖然多年前就已誕生，但也是最近數(shù)年才得到高速發(fā)展，市場仍舊處于增長階段。于是，陸續(xù)有大量品牌涌入養(yǎng)生壺這一賽道，其中不乏美的、小米這樣的大廠，但更多的還是一些從未聽聞過的小品牌或雜牌。由于養(yǎng)生壺的技術(shù)門檻并不高，行業(yè)也沒有多么嚴(yán)格的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，就造成市面上養(yǎng)生壺產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價(jià)格更是天差地別。

2022年，價(jià)格段在80-99元的養(yǎng)生壺產(chǎn)品線上銷量占比為35.0%，同比增長4.2%。而價(jià)格在300元以上的養(yǎng)生壺產(chǎn)品的線上銷量占比僅為1.7%，同比減少0.7%。上游原材料的價(jià)格變化直接影響到養(yǎng)生壺生產(chǎn)商的采購成本，影響企業(yè)的盈利能力。

因養(yǎng)生壺的功能差異化較小，所以要想增加市場規(guī)模，可加強(qiáng)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。利用當(dāng)下流行的配色可吸引年輕的消費(fèi)群體。隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，養(yǎng)生壺產(chǎn)品將越來越智能化。例如，智能保溫、智能控制等功能將成為市場的主流產(chǎn)品。

養(yǎng)生壺行業(yè)研究報(bào)告中的養(yǎng)生壺行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)養(yǎng)生壺行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進(jìn)出口情況等。

報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、生產(chǎn)狀況及對(duì)外貿(mào)易情況等，是企業(yè)了解養(yǎng)生壺行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國養(yǎng)生壺行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國養(yǎng)生壺行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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