2023我國口腔醫(yī)療服務市場規(guī)模

• 黃江 2023年10月21日 來源：東方財富 1166 75
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最近幾年，消費者在健康消費上的需求開始從傳統(tǒng)的“治療”向“預防”延伸轉變。美團平臺消費數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療健康消費在線上呈現(xiàn)出三大特征：規(guī)模增長、多點開花、個性消費。

近年來我國口腔行業(yè)的供給與需求迅速增長，并形成雙向合力，促使口腔醫(yī)療服務市場取得快速突破，并迎來發(fā)展新契機?？谇会t(yī)療服務市場奔向3000億元規(guī)模。

我國口腔醫(yī)療服務市場前景

根據(jù)終端消費數(shù)據(jù)，并結合弗若斯特沙利文的報告，我國口腔醫(yī)療服務市場規(guī)模在2021年為1450億元，保持年均20%的增長，預計在2025年達到3000億元，市場前景廣闊。

不過，當下我國口腔行業(yè)依然面臨諸多挑戰(zhàn)，既包括我國居民口腔健康意識還處在較低位、口腔診療滲透率有待提高等需求側的問題，也包括口腔醫(yī)生短缺、口腔醫(yī)療資源分配不均、口腔行業(yè)整體效率待提高等供給側的問題。

最近幾年，消費者在健康消費上的需求開始從傳統(tǒng)的“治療”向“預防”延伸轉變。美團平臺消費數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療健康消費在線上呈現(xiàn)出三大特征：規(guī)模增長、多點開花、個性消費。

在規(guī)模增長方面，2022年，美團上消費醫(yī)療的核心用戶規(guī)模同比增長超30%。需求驅動著供給的增長，美團數(shù)據(jù)顯示，口腔機構在2022年的新開店增速達到15%，其中連鎖機構新增超過20%，二線及以下城市增長速度更快。

在個性消費方面，以年輕人為主的口腔護理、兒童口腔等成為口腔行業(yè)快速崛起的藍海市場，圍繞口腔的創(chuàng)新服務亦突出重圍，如寵物口腔醫(yī)療、口腔醫(yī)療加商業(yè)保險等逐漸成為就醫(yī)新趨勢，為口腔消費帶來更大市場機會。

在供給側，民營口腔醫(yī)療機構已經形成梯隊，逐漸跑出一批頭部企業(yè)，即已經連鎖化、規(guī)?；?，并在區(qū)域內具有不錯影響力的機構，也形成了大量腰部企業(yè)，即3-10家診所規(guī)模的機構，以及數(shù)量眾多的單小散的個體診所。從經營方向看，口腔醫(yī)療服務機構主要集中在中端和高端口腔醫(yī)療服務兩大類上，高端是面向消費能力中上的群體，提供更為全面且個性化的口腔服務，中端則主要為更廣泛人群提供性價比較高的口腔醫(yī)療服務。

多地種植牙價格調控政策將實施

種植牙醫(yī)療服務價格調整相關政策將于4月份迎來集中落地。

3月26日，北京市醫(yī)療保障局、北京市衛(wèi)生健康委員會、北京市人力資源和社會保障局發(fā)布《關于開展全市口腔種植醫(yī)療服務收費和耗材價格專項治理工作的通知》(下稱《通知》)。《通知》表示，規(guī)范調整北京市現(xiàn)行口腔種植醫(yī)療服務價格項目、落實口腔種植相關耗材集采結果、加強口腔種植整體費用控制和監(jiān)督管理等，并于4月20日起執(zhí)行。

上述《通知》顯示，針對口腔種植醫(yī)療服務價格的調控，是指醫(yī)療機構為患者提供完整治療周期內的單顆常規(guī)種植牙相關醫(yī)療服務收費的總和，包含單顆常規(guī)種植全過程的醫(yī)事服務費、生化檢驗和影像檢查費、種植體植入費(單顆)等。所需的種植體系統(tǒng)和牙冠產品，不計入價格調控目標，按照現(xiàn)行政策單獨收費。

具體而言，《通知》對“單顆常規(guī)種植牙”醫(yī)療服務總價格設立了4檔調控目標，全市二級及以下公立醫(yī)療機構為4300元，非城六區(qū)三級公立醫(yī)療機構為4500元，城六區(qū)三級公立醫(yī)療機構為5000元，北京大學口腔醫(yī)院為5450元。價格水平較調整前平均下降72%。

附件中還列出了15項口腔種植醫(yī)療中涉及的醫(yī)療服務項目，并對其價格做出了相對靈活、細致的區(qū)間規(guī)定。如“種植體植入費(單顆)”和“種植牙冠修復置入費(單顆)”2個項目的價格在不突破價格調控目標的前提下，上浮幅度最高不超過基準價格的15%，下浮幅度不限;其余13個項目價格為最高指導價格，醫(yī)療機構不得上浮調整，下浮幅度不限。

種植牙降費舉措落地后，市場上種植牙項目的整體費用將大幅降低，平均降幅有望達到50%，切實減輕群眾種牙負擔。這將進一步刺激市場種牙需求釋放，相關耗材產品銷量將持續(xù)增加，醫(yī)療服務收入也會相應增加。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國種植牙行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究報告》顯示：

據(jù)介紹，口腔種植的整體費用主要由醫(yī)療服務和醫(yī)用耗材兩部分組成，此次綜合運用服務降價、價格調控、耗材集采、信息披露等多種措施協(xié)同發(fā)力，努力減輕群眾口腔種植費用負擔。其中，15個口腔種植相關的醫(yī)療服務項目，價格水平較調整前平均下降72%。

種植體及牙冠價格平均降低55%

此外，為進一步降低口腔種植耗材價格，國家醫(yī)保局統(tǒng)一組織了口腔種植體集中帶量采購，大幅降低種植體價格，平均降幅55%。比如集采前價格較高的士卓曼、登士柏、諾?？品N植體系統(tǒng)從原采購中位價5000元左右降至1850元左右，市場需求量最大的奧齒泰、登騰種植體系統(tǒng)從原采購中位價1500元左右降至770元左右，“目前本市正在開展種植體中選結果落地工作?！毕嚓P負責人指出，本市也將對種植牙過程中配套使用的牙冠耗材開展限價掛網(wǎng)，進一步降低牙冠產品價格。為確保群眾享受到全流程降價成果，上述耗材集采結果將與醫(yī)療服務價格政策同步執(zhí)行。

隨著消費需求持續(xù)增長，這些以改善生活質量為目標的醫(yī)療健康服務，正鋪設一條蓬勃發(fā)展的新賽道。而連鎖化、數(shù)字化、標準化已成為消費醫(yī)療領域提質增效的新動能。

據(jù)國盛證券報告測算，2022年中國消費型醫(yī)療服務已步入萬億市場，預計2025年，市場規(guī)模有望提升到2.4萬億元。3月22日，美團舉辦消費醫(yī)療行業(yè)峰會，與上中下游聚焦產業(yè)變革與創(chuàng)新增長，探索數(shù)字經營下的長期價值和高質量發(fā)展。

近年來，消費者在健康消費上的需求，開始從傳統(tǒng)的“治療”向“預防”延伸轉變。據(jù)美團平臺消費數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療健康消費在線上呈現(xiàn)出三大特征：規(guī)模增長、多點開花、個性消費。

規(guī)模增長方面，2022年，美團上消費醫(yī)療的核心用戶規(guī)模同比增長超30%。需求驅動供給增長，美團數(shù)據(jù)顯示，口腔機構在2022年的新開店增速達到15%，其中連鎖機構新增超過20%，二線及以下城市增長速度更快。在眼科領域，北京、上海、深圳、成都四城的線上熱度與交易轉化持續(xù)領跑全國。

口腔、眼科、體檢、中醫(yī)等健康消費多點開花。美團數(shù)據(jù)顯示，眼科在2022年熱度上漲最快，其流量增幅超過120%，其中視光全品類成為眼科細分市場的增長“黑馬”，年同比漲幅最高超過500%。

隨著居民健康意識覺醒、口腔消費普及和政策利好，2022年口腔領域，兒童齒科和種植牙搜索漲幅最高。動脈網(wǎng)聯(lián)合美團醫(yī)療發(fā)布《2023口腔醫(yī)療服務洞察報告》(下稱“報告”)顯示，在兒童齒科消費中，防齲類項目增幅最快，過去5年間，涂氟在兒童齒科消費項目中的占比提升了18%。

在個性消費方面，需求更細分、消費更多元。以年輕人為主的口腔護理、兒童口腔等成為口腔行業(yè)快速崛起的藍海市場，這波“新”消費群體對“美”有特別追求，愿意通過健康消費讓自己變得更自信。圍繞口腔的創(chuàng)新服務亦突出重圍，如寵物口腔醫(yī)療、口腔醫(yī)療加商業(yè)保險等逐漸成為就醫(yī)新趨勢，為口腔消費帶來更大市場機會。

數(shù)字化升級已成為消費醫(yī)療機構創(chuàng)新變革的共識。報告顯示，6成以上的口腔機構選擇線上平臺進行規(guī)模化、低成本獲客，有87%的機構會選擇美團、大眾點評等作為數(shù)字化營銷渠道。

美團對平臺上1000家口腔醫(yī)療服務機構調研發(fā)現(xiàn)，近9成口腔醫(yī)療機構認為有必要進行數(shù)字化升級。其中，約3成機構將在未來1年內啟動數(shù)字化升級，45%的機構計劃成立單獨的數(shù)字化部門。2022年，有超過4成的口腔機構增加了數(shù)字化營銷費用，以更好地進行線上經營。

《2023-2028年中國種植牙行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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